广州MYC-南海新都会Shopping-mall半年度公关推广策划案.ppt
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1、,广 州 名 影 整 合 传 播 机 构,MYC,“玩美时尚 极致悠扬” 南海.新都会半年度公关推广策划案,前 言,继“巴黎春天”商业步行街、黄岐商业中心步行街、嘉洲广场等大型综合购物中心纷纷亮相大沥后,南海新都会联合大润发、苏宁电器、麦当劳等国内外商业巨头及时抢占广佛商圈核心地带,将 “国际时尚体验之都”作为自己的定位,项目总投资近4亿元,建筑面积超8万平方米,打造集购物、休闲、饮食、娱乐、文化为一体、高规格、大型一站式的购物中心。 南海新都会的出现不仅引领当地商业发展态势,而且大沥商圈位处广佛商圈的稀缺价值也正是多家国际、国内领袖级商业品牌同时看中其的原因所在。目前已签约进驻的商家包括世界
2、500强企业大润发、麦当劳;国内500强企业苏宁电器、中影集团;香港上市企业大家乐、万宁;知名连锁快餐企业真功夫、味千拉面;以及信购折扣城、福村日本料理等,签约面积已占整项目的60%。另外已进入深度洽谈阶段的意向商户近1000家。 鉴于南海.新都会半年度公关推广活动的重要意义,我司对南海.新都会本次推广宣传的要求,结合多年承制各类品牌活动的经验,名影广告有限公司特作出如下策划方案。,我们的方向 = “南海.新都会” 形象的刻意营造,南海.新都会 - 品牌形象系列活动推广主题,“玩美时尚 极致悠扬”,系列活动推广主题设计图,南海.新都会 - 品牌形象推广主题阐述,玩美:一种来自时尚的深层哲学,其
3、诠释的不是一种奢华的生活,而是一 种来自自身的一种生活态度。 时尚:时尚一词,在字典或杂志中寻找时,总是与都会商场不谋而合。亦 可称为生活圈中的公关手段。 极致:在当今社会中,“完美”已经太多,只有用心细意营造的完美才能称为 完美中的极致。 悠扬:在所有的项目或是形象中,所做的宣传一切只为在消费群体的眼球 印象上加上品牌风格、品牌的格调、品牌的吸引点。而商场是一种 悠闲的消费模式,所以商场与悠闲其实是并存的,且浑然一体。,“玩美时尚 极致悠扬”是此次主题的主要核心,之所以运用玩美一词诠释南海新都会,因其商场无论在设计的张扬与商场自身氛围的表达模式,已让人感受到一种来自国际时尚的姿态,正因为彰现
4、玩美所以完美地呈现在外间的眼球,而在我们的包装策略中,不单只是把“南海.新都会 ”的玩美态度呈现在外间定位消费群体面前,而我们最终的目的是把主题形象结合商场发挥到极致。 围绕这个主题,在为期半年度的活动宣传里我们还分别下设了不同的主题。让来这里消费的人真真正正的体验到南海.新都会时尚而又多姿多彩的氛围,以达到宣传自身品牌的同时也加强了对消费者的深度传播,增加消费者对南海.新都会的忠诚度和回头率。,南海.新都会 - 品牌形象推广主题阐述,南海.新都会 品牌推广基本资料,项目主办单位: 南海.新都会商业广场 系列活动单位: 南海.新都会品牌传播科 品牌公关承办单位:: 广州市名影广告有限公司 品牌
5、公关系列活动筹备时间: 2008年7月-8月下旬 推广时间轴跨度: 2008年9月上旬-2009年2月 合作媒体单位: 待定,南海.新都会 活动地理位置,南海新都会位于广云公路(321国道双向6车道)及广佛公路(325国道双向8车道)的交汇处,地处大沥镇区内的核心位置佛山市南海区大沥镇工业大道2号。,品牌公关推广宣传的手段根本就是一种战略,南海.新都会 - 品牌形象沟通轴心,半年度“南海.新都会 ”品牌活动宣传沟通主轴,“玩美时尚 极致悠扬” 品牌形象主题宣传系列推广活动,时尚品位购物、悠扬生活消费点、 国际时尚体验之都、南海新聚集地标、自身品牌魅力。,活动销售针对人群:2040岁,南海.新都
6、会 - 品牌形象传播架构,南海.新都会 定位消费群体,1、都会白领 2、小资、追求精致生活人群 3、私营企业主 4、金融界 5、公务员 6、媒体人士 7、创意产业群体 8、中高产家庭群体,这部分购买群体都是社会的中坚力量,是中高产阶级。 他们更愿意选择一个更时尚、更优越的购物环境。,南海.新都会 - 品牌形象传播形式,品牌商业广告宣传,主题系列活动举办,季度印象宣传信息巩固,商场广告,媒体舆论炒作,商场品牌名声度调查,活动广告宣传,南海.新都会 - 品牌形象传播基调,系列主题,有奖活动,宣传期优惠,现场互动,节目表演,入场商家礼品赠送,独立主题活动,南海.新都会系列活动前期宣传规划,新都会实力
7、前期广告诠释时尚魅力,南海.新都会 - 品牌形象传播基调,为配合半年度对南海新都会品牌公关推广活动的整合传播,前期特别以活动推出前一个月时间为基准,进行广泛宣传。宣传特性及宣传标准以两大模式进行连动传递信息效应。为求效果更为显著、更为精准地传递到针对人群的印象上。 在全新一轮的南海新都会广告攻势中,最重要的是将“时尚购物、都会生活、时代气息”这三个定位关建词阐明清楚。所有的广告都必须围绕着这三个词进行宣传,强势出击。 两大前期宣传模式分为:一、实际活动宣传性;二、商场广告宣传性;,南海.新都会 - 品牌形象广告投放类别,前期广告推广宣传跨度周期为 2008年8月13日-2008年9月13日为一
8、个阶段期;,南海.新都会 - 品牌形象半年度宣传广告语,“生活一站式 玩美新都会”,广告语:,广告语说明: 南海新都会,一个配套设施完善的箱型式购物MALL,内里拥有多个国内外 知名品牌进驻,而品牌经营类别也为数不少,绝对具备一站式服务条件。而在我 们生活当中一站式的购物MALL亦占领我们生活环境的一份,鉴此,以“生活一站 式玩美新都会”来诠释南海新都会的品牌形象与格调。从而加强在各群体心目中 的印象。,广告语设计图,南海.新都会半年度公关推广活动内容规划,第一季:我们用色彩演绎精彩,南海.新都会 第一季度内容规划,举办时间:2008年09月14日-09月20日 (周期为7天) 举办地点:南海
9、.新都会门前广场,南海.新都会 第一季度内容规划,活动时间:2008年9月14日-20日 活动主题: “玩美时尚 极致悠扬” 活动形式: 七天狂欢嘉年华 现今商场活动日益渐多,但多数为期七天此主题活动推广形式能够多方面接触不同群体,且不同主题活动能够吸引不同群体的眼球。为第一季度首当其冲打响第一宣传声势。以多个主题吸引人流,从而炒旺商场人气及促进进店量。,第一季度设计图,主题阐述 时尚是一个笔画简单却又含义复杂的词语。 时尚是什么?什么是时尚? 当下,我们的生活都不乏时尚的东西,衣、食、住、行,时尚几乎无处不在的融入了生活的方方面面,时尚可以是一种抽象的存在也可以是一种具体的体验。当南海.新都
10、会和体现时尚相相遇,传达的是一种在时尚中玩乐的态度,并且让这些玩乐这种体验成为人们生活的一种习惯和方式。 目标群体组成 1、佛山、南海群体 2、白领 3、80后单身新贵、企业主 4、SOHO一族 5、中高产业群体,南海.新都会 第一季度内容规划,南海.新都会 第一季度内容规划,玩乐时尚7天游记:,中秋节,南海.新都会 第一季度内容规划,为配合第一季度活动9月14日中秋节,特此节日加入一个亮点环节做推广亮点。,千人绽放孔明灯:为配合当日中秋气氛,除了主持、领导祝福市民节日快乐以外特此加入千人齐放祈愿 孔明灯中秋环节,营造温馨、壮观现场场面。而司仪以感性话语渲染群众与南海新都 会一同祈求2008年
11、世界和平、每一个都健康幸福,籍此加强南海新都会商场印象。,南海.新都会 第一季度内容规划,活动内容安排:,南海.新都会 第一季度内容规划,为注重开业剪彩仪式的第一天人气凝聚,我司将第一天活动推广内 容分为全日四个部分进行。 早上-“完美时尚,极致悠扬”南海新都会落成启用剪彩仪式 中午-“完美时尚,极致悠扬”明星歌友签唱会 傍晚-“月上柳梢,人约黄昏”对唱晚会 夜晚-“全民共赏”品牌创意花灯展,南海.新都会 第一季度内容规划,活动时间:中秋节中午12:30-14:00 活动主题: “完美时尚,极致悠扬”明星歌友签唱会 邀请明星:中国大陆-孙悦 活动形式: 明星演唱+签名会 为带旺商场第一波推广公
12、关略,为此特以邀请来自中国大陆一线人气明星作为演出嘉 宾。同时在演唱中加入签名环节,增加群体在商场的驻足时间,达到炒旺商场人气目的。,南海.新都会 第一季度内容规划,“完美时尚,极致悠扬”明星歌友签唱会内容主要元素构成:,1、外请节目表演; 所有的明星嘉宾出场总有特别的开场与中场表演为现场增添气氛,此次也不例外邀请 一些非主流却别具一格的演出节目为签唱会增添动感氛围渲染。 2、明星嘉宾个人演唱; 当日邀请嘉宾孙悦个人演唱首本成名曲两首及新歌主打一首。令当日来临的FANS在南 海新都会广场尽情近距离观赏自己的偶像与欣赏她的音乐演唱。 3、明星嘉宾唱片、海报、写真签名FANS CLUB; 现场演唱
13、完毕后,进入签名FANS CLUB签名会。制造现场激动且热烈气氛。吸引媒体大肆报道。 4、现场气氛司仪; 司仪贯穿整个歌友会,带动明星效应气氛之余,在每一个点缀上以渗透的形式将南海新都会广告信息散播传出。令现场观众及媒体都知道南海新都会开业的信息。从而造就软性广告与硬性广告的结合,达到宣传的最佳效果。,南海.新都会 第一季度内容规划,邀请明星:中国大陆-孙悦(资料),九十年代中期中国流行乐坛迅速崛起的最耀眼的女歌星,今天中国内地歌坛的中流砥柱和当红一姐,大陆百变歌后。孙悦出道至今,经典无数,祝你平安,心情不错,伙伴,好人好梦,幸福快车,大家一起来,我心飞翔,哭泣的百合花等歌曲家喻户晓,广为传唱
14、。她的曲风唱法还是造型服饰都堪称百变。从早期的乡村民谣乐,到后来的公益博爱歌曲,劲爆舞曲,从凄苦抒情歌曲到电子R&B音乐,孙悦几乎都有涉猎,而且每种风格的歌曲都有传世之作。,南海.新都会 第一季度内容规划,邀请明星:中国大陆-孙悦(近期演出资料),2007年12月初,压轴第九届中韩歌会,首次演唱奥运歌曲圣火,并和韩国人气组合东方神起成员西亚俊秀合唱中韩友谊之歌北京,首尔。7日赴沈阳出席慈善活动,资助多名心肌无力儿童。9日出席上海莱卡风尚大典,和众多亚洲一线明星亮相红地毯,并获得 “2007莱卡风尚大典慈善成就大奖”。登GOOD好主妇杂志封面。29日正式推出08年首支奥运单曲圣火。31日压轴20
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