欧曼网络传播2010年11月工作总结报告.ppt
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1、欧曼CTXchuab,营销传播部 2010.3,欧曼网络传播 2010年11月工作总结报告,思锐传盟 2010-12-03,目录,第一部分 本月工作概述,1,第二部分 具体执行情况,2,3,第三部分 危机处理,4,第四部分 传播示例及效果展示,第五部分 存在问题及改进措施,5,第一部分 本月工作概述,11月工作主要围绕以下四个主要传播点进行 1)耐用 2) 一站式服务、超长保修期 3)轻量化 4)欧曼获得节油赛和外观设计大奖 几大传播点的有机结合将声音扩散最大化 产品层面:政策变化催生重卡轻量化新趋势,轻量化产品成为消费者购买重卡的首选,欧曼轻量化产品不仅有效降低自重,为消费者增加收益,而且产
2、品质量过关,安全有保障 服务层面,欧曼一站式服务和超长保修期都为业内树立了新标杆 技术层面:欧曼整合全球黄金供应链,应用奔驰匹配技术为耐用提供了保障 企业市场层面:欧曼获得外观设计大奖,欧曼获得国际卡车节油赛5项大奖 危机处理(详见相关章节),第一部分 本月工作概述,本月主动发布统计 本阶段共撰写网站新闻稿5篇,传播落地267篇 本阶段发主帖615帖 签名档发布:1644条;精准回复:150条;博客:3篇 帖子总浏览量:122424 发布地址:欧曼、重卡、物流、建筑等论坛类型 发帖反馈情况:约13万人次关注了相关信息 广告发布:中国卡车网首页、放得网首页、第一商用车网首页,第二部分 具体执行情
3、况,网站新闻篇数统计 本阶段共撰写网站新闻稿5篇,传播落地267篇,第二部分 具体执行情况,网站新闻篇数统计,第二部分 具体执行情况,论坛发布统计 本阶段帖子总浏览量122424,发主帖615帖,第二部分 具体执行情况,论坛发布统计,第二部分 具体执行情况,博客、签名档、精准回复 博客:3篇;签名档发布:1644条;精准回复:150条;,第三部分 危机处理,欧曼牵引车危机报道情况,2010年11月18日,福州晚报记者叶繁报道了福田欧曼牵引车车主投诉牵引车服务存在问题的新闻。次日,其所属网站福州新闻网对此条新闻进行了发布,随即引发了包括新浪、腾讯、南方网等主流网络媒体在内的约五十家网络媒体对此条
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