开心网世界地球日宣传活动0331【策划方案】.ppt
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1、开心网公益宣传活动,目录,提案背景,活动目的,活动预期,活动架构,提案背景,Text in here,Text in here,开心网在“世界地球日”开展公益营销活动,宣传低碳生活,Text in here,开心网-中国最大的社交网站之一,4月22世界地球日-旨在唤起人类爱护地球、保护家园的意识,提案背景,竞争对手多 在国内社交网站中,人人网、QQ空间、新浪微博等网站在争夺着大众市场 用户活跃度降低 开心网注册用户庞大,飞速发展也因社交游戏和转发功能的强大而得益,但随着社交游戏的欢迎度下降和新浪微博的转发功能采用,开心网的用户活跃度也在降低,开心网当前遇到的阻力,如何在当前状况下,运用有效的推
2、广手段,引起用户关注,增加用户活跃度?如何在竞争对手上脱颖而出?,想必你一定看过 美国灾难大片2012 的宏篇巨作,剧中讲述2012年世界末日来临时人们与灾难的抗争,给每位观众都带来了身临其境的冲击力和震撼力,尤其近日发生的日本海域9.0级地震、 云南盈江5.8级地震、缅甸7.2级地震,这些灾难时时刻刻牵扯动着你我的心,当我们唯一的家园-地球母亲正面临着压力, 世界各地呼吁人们关注地球、热爱地球,珍爱生命; 当“地球一小时”吸引越来越多的世界城市参与, 4月22日“世界地球日”的到来, 又一次唤起人们爱护地球母亲的拳拳之手。 开心网在此时机秉持以人为本、以善为根的信念, 发起公益行销效益的社会
3、责任活动, 参与世界地球日,宣传低碳爱地球, 非常容易引起人们共鸣,活动目的,品牌方面: 实现一系列公益宣传,增强开心网品牌美誉度,提升形象,用户活跃度方面: 通过低碳爱地球宣言等活动让用户注册或重新登录帐号参与互动,建立高用户活跃度,网站功能推广方面: 巧妙将公益与开心网新推功能 (“”和“团购”等)相结 合,让用户进一步了解开心网 ,让开心网成为中国最信赖的 社交网站,本次提案要解决的问题,我们当前的目标,活动意义,3,在更高的社会层面和受众沟通,树立开心网好感和品牌社会人文高度,由此扩大新用户及老用户并带动受众对开心网的认可,获得用户高活跃度,吸引目标受众和社会大众广泛参与,积极互动,形
4、成社会热点话题,真正将开心网的品牌社会责任和目标受众紧密联系,关系落地。,以极富吸引力的内容和形式,以高点击率、高参与率的网络及平面媒体为通道,2,1,活动预期,活动预期,活动简单清晰,受众通过网络及路演现场通道轻松参与。,公益活动易引发大众共鸣,尤其减排低碳已迫在眉睫,从低碳爱地球全国爱心之旅开始,传递着社会关爱,提长公益品牌形象,“公益实现”网站平台长久建立,打造开心网关心社会-关注他人-成就自己品牌沟通平台,开心网数据库,社会共鸣话题,长久品牌关注,品牌落地平台,1,3,4,5,上亿次人群传播,打造开心网活跃用户群体,便于后续开心网推广准确性和广泛性,2,活动主题,活动内容,活动架构,大
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