深度成就价值-博爱39健康网案例报告.ppt
《深度成就价值-博爱39健康网案例报告.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《深度成就价值-博爱39健康网案例报告.ppt(31页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、深度成就价值,2007.10,博爱39健康网案例报告,项目背景 博爱营销策略 项目思路及策略 项目执行亮点 项目总体评述,博爱简介 合作历程 市场分析 品牌分析 传播目标,博爱医疗集团是世界百强医疗集团之一,也是中国最大的医疗集团之一。 凭借其雄厚的经济实力、超前的经营理念、丰厚的企业文化,它在国际上享有很高的知名度,拥有众多实力雄厚的专科门诊和医疗界专家,博爱集团旗下医院遍布全国,博爱简介全国领先,合作历程,2004,2005,2006,2007,概念性广告,以品牌曝光为主,互动类广告,更贴近病患,深度患者教育+品牌活动,合作继续中,博爱集团与39健康网 持续深入合作,本案的切入时间点,专业
2、营销团队,优秀企业网站,博爱集团自身拥有很好的资源,同时经过博爱十年的发展与 历练,已经树立起自己的品牌,众多大型现代化综合性医院,全情倾注于公益活动,广大受众对就医问诊已经出现多元化的选择性趋势,会根据 市场反应和自身需求进行选择,民营医院市场竞争激烈,社会对民营医院的普遍印象比公立医院差,受众对医院尚未形成品牌忠诚意识,博爱自身的优势,博爱所面临的市场环境,优势与竞争并存,市场分析: 残酷的市场环境要求“博爱”的发展必须扩大销售额,爱在,健康在!,博爱品牌诉求,在前期调研中发现,“博爱”知名度相当高 提示知名度达到80,无提示知名度达到50,博爱品牌知名度,民营医院整体美誉度偏低,博爱亦受
3、到相当影响,博爱品牌美誉度,“博爱”、“仁爱”、“博美” 消费者易混淆综合性民营医院、专科医院、美容整形机构,品牌区隔不清晰,博爱品牌质地,品牌分析: “博爱”品牌处于从知名度向美誉度跨越,改善品牌质地的阶段,提升品牌美誉度,改善品牌质地,促进销售,传播目标: 通过39健康网的传播,在促进销售的同时,提升博爱品牌美誉度,改善品牌质地深度沟通是此次传播成功的关键!,品牌和促销需要两手抓,信任和好评,综合性民营医院,提升销量,项目背景 博爱营销策略 项目思路及策略 项目执行亮点 项目总体评述,消费角色区别 重点营销对象,目标受众分析消费角色区别,患者本身: 关心疗效、服务、成本,需要深入了解医院特
4、色、功能、主治等 就医行为的决定者、评估者,患者周围的人: 与患者关心内容相同 就医行为的建议者,关注健康的民众: 品牌印象弱,忠诚度低 潜在的消费者和建议者,普通收入外来务工人员:无当地医保,担心高昂医疗费用,对价格比较敏感,生殖系统疾病患者:受传统羞涩心理影响,注重隐私,缺少渠道了解病情的患者:要求深入了解病理,从众心理强,相信口碑及专业性,嫌麻烦的轻度病症患者:不愿意花时间在医院,希望通过网络了解治疗方法,将诉求内容传递给合适的营销对象,改变消费者的态度!,目标受众分析重点营销对象,从医院主治情况和传播目标得出以下四种重点营销对象:,项目背景 博爱营销策略 项目思路及策略 项目执行亮点
5、项目总体评述,39健康整合营销策略 传播方向及周期 资源配置策略,品牌 美誉度,品牌质地,促进销售,博爱的需求,参与博爱市场计划 配合博爱市场策略进行互联网推广计划 利用39本身资源丰富博爱在线市场活动,植入式行销 与39内容进行深度结合,进行内容植入营销,在线互动 建立博爱与目标受众深度沟通平台,为博爱导入有效人群,39健康整合营销策略,传播方向及周期,传播博爱的“爱在,健康在”理念,并结合消费者特点,策划有吸引力的话题在目标人群出没的板块发布,吸引目标人群对医院产生兴趣并形成持续关注。传播方向如下:,传播方向,博爱爱心公益策划并报道时效性新闻、公益活动等,吸引消费者注意,树立博爱良好公众形
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 深度 成就 价值 博爱 39 健康 案例 报告
链接地址:https://www.31doc.com/p-2816253.html