演唱会商业赞助方案.ppt
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1、西安鹏润广告文化传播有限公司,情系乌海放歌海勃湾2012大型群星演唱会 商业赞助方案,目录 活动背景 活动宗旨 活动定位 活动理念 活动特色 活动内容 组织架构 招商方案,活动背景,乌海建市虽然只有36年时间,但乌海从工业城市到文化城市的发展之路却走得坚实而有力。在各级部门的努力下,书法艺术已经在青少年中广泛学习,全民皆书的中国书法之城在人们的印象里逐步加深。现在,我们就要把这些文化资源做大,让文化更好的服务人民、带动经济。 在党的十七届六中全会通过的中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定及国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要中,又明确提出“推动文化产业成
2、为国民经济支柱性产业”、“构建现代文化产业体系”等重大任务。 今年是中国文化年,祖国文化产业必在今年大发展、大繁荣。在这样的大背景之下,2012中国乌海市海勃湾区“情系草原放歌海勃湾”大型演唱会,顺势推出。展现乌海的文化魅力,绚丽多姿!,活动宗旨,发展 乌海文化旅游产业 塑造 乌海-海勃湾文化旅游城市名片 引领 乌海招商引资 提升 乌海人民精神文化生活,乌海市海勃湾区目前唯一一场最具魅力的演唱会 众明星加盟的一台以歌唱草原为主题的大型演唱会 国际巨星成龙鼎力加盟,以及“成家班”成员 英皇其他明星以及国内知名一线明星、网络明星 一场具有魅力和超高商业价值的大型演唱会,整体定位,活动理念,1、乌海
3、民族文化,塞外旅游之城:本次乌海市海勃湾区大型演唱会重点突出乌海的“黄河明珠、书法之城、沙漠绿洲、葡萄之乡”独特的文化旅游。通过主持人与市领导、企业领导互动,丰富的文化表演的形式,综合展示以草原为代表的民族文化以及展示乌海的生态旅游,塑造“乌海塞外旅游城市名片”。 2、明星效应,门票保证:本次演唱会将以强大的明星阵容和原创的乌海演艺节目,配合震撼性的舞台效果进行演出,到达盛大、隆重、绚丽的效果,吸引各界人士的广泛参与,保证门票的定价、销售,实现全面实现良好的经济效益和社会效益。 3、媒体热点,城市品牌传播:充分借助自治区及当地各传媒,进行全方位、立体化的强势宣传,市场化运作。力求营造一个有利于
4、品牌文化宣传的强势媒体环境,为乌海的城市品牌形象推广打造一个媒体宣传的网络平台,从而迅速提升知名度。 4、全面宣传,顺利招商:在演唱会前后,借势开展一系列与演唱会宣传有关的活动,提高赞助企业经济收入,通过线上线下的宣传造势,广泛传播招商信息,顺利成功招商。,权威性 “情系乌海,放歌渤海湾”大型演唱会有乌海市海勃湾区政府牵头主办,用文化书写乌海的繁荣发展。体现了乌海市海勃湾区的整体文化氛围。 实效性 本地演唱会邀请明星阵容强大,国际国内明星的加盟,打造乌海市最具观赏,关注度最高的歌唱盛会。从而增加企业在演唱会中冠名的关注度和影响力。 广泛性 本次演唱会设立票务点和展示点不仅在乌海市范围内,所有宣
5、传波及银川、陕北、包头、鄂尔多斯以及其他城市和蒙。区域广、受众多。 高品质性 加盟本次演唱会的明星有国际巨星成龙,英皇其他明星以及国内一线明星杨坤、凤凰传奇等。和国家一流主持人董卿、朱军等加盟,是演唱会更具规模,为乌海市人民带来一次视听的盛宴。,活动特色,活动内容,新闻发布会:主流媒体强强联合,讯息快速传播 演唱会:国际巨星、国内明星联袂演出,震撼心灵 庆功晚宴:赞助商家与演出明星共饮庆功酒,演员阵容: 国际巨星成龙携成家班成员新七小福 国内港台知名歌手周华健 英皇一线港台明星容祖儿 国内一线明星杨坤、凤凰传奇 国家级主持人董卿、朱军等 网络歌手以及其他应邀明星 整容强大,星光闪耀。,组织构架
6、,主办单位:乌海市市委、市政府;海勃湾区区委、区政府;海勃湾区宣传部、海勃湾区文化局、 承办单位:西安鹏润广告文化传播有限公司 协办单位:内蒙古自治区宣传部广电总局、内蒙古电视台、乌海市电视台、乌海市广播电视局、乌海市旅游局、乌海市公安局、乌海市税务局、乌海市教体局,招商方案,国内知名演员加盟 引爆全场,为了提升本次活动的档次,特邀请国内知名演员倾情演绎。定能引爆全场。,国际巨星,国内一线知名明星,提高媒体关注度:本次演唱会邀请国际巨星成龙,国内一线明星周华健、杨坤等,成为媒体关注的焦点,制造良好舆论。 地域多元化、辐射面广、满足不同需求:邀请的明星有一线国内大腕、港台资深明星、网络明星等,丰
7、富整场演唱会内容,满足不同观众的需求。,音乐、娱乐界高关注度: 新闻媒体和网络的大量炒作,使得该演唱会不仅是乌海乐迷个有的,成为全国乐迷以及社会认识关注的焦点,拥有极高的市场曝光率。 绝佳的黄金时间点: 暑期盛夏的炎热,乌海成为了绝佳的避暑胜地,暑期学生潮的流动也会注入更多的人数。使得各地人士齐聚乌海,让乌海成为整个夏天的焦点。 直接有效的广告效果: 利用盛夏的季节大批人群出外的特点,也是消费的旺季。大型演唱会的焦点,,项目价值回报,核心赞助标的 至尊总冠名单位(仅一席):500万 人民币 尊荣品牌联合主办(共三席):200万 人民币 尊荣联合协办单位(共五席):120万 人民币 荣誉特别鸣谢
8、单位(共十席):60万 人民币 荣誉赞助商指定用品(饮用水、荧光棒等):10万 人民币 荣誉演唱会制定入住酒店(当地知名酒店):10万 人民币,【至尊总冠名单位】赞助回报,企业冠名 品牌联合合作模式,(一)演唱会主体回报 1、被组委会邀请为本次活动主办单位之一,并以此身份享有与主办方同等的全方位演出广告冠名权; 2、拥有演唱会的独家冠名权,冠名形式为“XXXX2012年群星演唱会; 3、邀请赞助商高级代表担任本次活动组委会荣誉职务,出席新闻发布会/庆功酒会等相关活动,并邀请企业领导发言; 4、冠名赞助企业可以在已有的宣传媒体上使用此标准名称组合,并且享有主办方为本次演唱会所进行的所有推广活动的
9、冠名权;冠名企业亦可自行策划推广/宣传; 例:在冠名协议签署后至演唱会结束日,冠名方可以使用演唱会基本视觉与名称系统进行自我宣传。体现方式可为:XX企业预祝群星演唱会圆满成功+演唱会主视觉海报。,5、冠名企业将获得实际价值赞助金额10%的门票回报; 6、冠名企业可以一起策划、执行以客户产品为核心,以双方推广媒体为介质的推广活动(活动细则由双方协商决定); 7、总冠名企业负责人受邀出席演唱会庆功酒会; 8、总冠名企业将获得成龙等明星亲笔签名CD、海报,企业负责人可与成龙本人合影留念。 (二)宣传回报主流媒体类(宣传周期7月10日8月20日) 报纸媒体 1、在内蒙古各地区(乌海、鄂尔多斯、包头)银
10、川、陕北等地强势纸媒投放总数不少于10次的通栏彩色硬广,在硬广显著位置上体现企业冠名后演唱会全称、总冠名企业全称及企业LOGO; 2、发布不少于24篇次的软性文章,演唱会企业冠名后全称将以多篇次的软文形式体现在上述重要纸媒上。,电台媒体 内蒙古电台/内蒙古音乐电台 海勃湾电台/银川、包头电台 宣传周期内,在以上电台每日投放近20次以上15秒/30秒硬性广告。 在整个密集造势宣传周期内所投放总数600次以上演唱会广告中,演唱会 名以冠名后全称为准。名称示例:XXX2010大型群星演唱会。 电视媒体 1、宣传周期内,在省内电视媒体刊登不少于20次的演唱会15秒硬性广告 体现方式为演唱会企业冠名后全
11、称; 2、与内蒙古电视台栏目配合,在栏目中主持人口播方式体现冠名后全称。 杂志媒体 1、在乌海日报乌海电视报等优势杂志媒体均刊出演唱会宣传内容,体现方式为演唱会冠名后全称; 2、在省内/市内的奢侈品杂志(2家以上、直投类)刊登演唱会信息,体现冠名后演唱会全称。,网络媒体 1、在国内著名门户新浪、网易,搜狐,百度等网站与国内超强影响力的论坛上发布不少于100条演唱会图文信息,以软文发布或主视觉海报形式体现冠名单位; 2、在内蒙古本地网站论坛发布不少于100条演唱会图文信息,体现方式为演唱会冠名后全称。 3、建立本次演唱会官方微博,博客,在主页面背景及空间显著位置体现冠名单位全称或LOGO,并撰文
12、鸣谢冠名企业。 在新浪微博发布演唱会企业冠名后全称的图文,并确保100位以上经过新浪认证加“V“的知名社会精英转载; 4、在优酷网,土豆网、酷6等知名网站发布演唱会宣传视频,并在上述网络媒体中高频次转载5000次。,宣传回报-广告媒体 1、户外广告牌 在本市及周边辐射城市人口密集流量大主流地段,投放户外广告位、路牌、大型露天喷绘若干。体现总冠名赞助企业全称及企业LOGO,上刊时间1个月以上。 2、健身中心、4S店、影院、酒吧与咖啡馆等主要场所投放的X宣传展架,主体信息为演唱会冠名后全称。 3、短信平台:通过短信平台向高端客户发布六十万条以上演唱会资讯短信,所有投放短信内容均包含演唱会总冠名后全
13、称。 宣传回报演唱会宣传品 1、海报:印制并张贴近5000张宣传海报,演唱会名称为冠名后全称; 2、DM单页:印制并投放近1万份张演唱会DM单,在DM单正面印刷演唱 会信息,演唱会名称为冠名后全称。 3、门票封:印制10000张演唱会票封,票封内页总冠名企业广告一个版面。 4、由总冠名企业提供其自有宣传单页/折页,由主办方分至个票务代理处供购票者取阅。,宣传回报演唱会现场 1、体育馆入口大幅喷绘广告:演出前五日、省体育中心体育馆门前悬挂大幅广 告,名称为冠名后全称; 2、现场座位宣传单:总冠名企业可在演唱会现场座位上放置纸制企业宣传单 页; 3、现场条幅:演唱会现场为总冠名企业提供两个10米X
14、2米的现场条幅位; 4、大屏幕广告:开场、散场大屏幕滚动播放总冠名机构30秒企业广告片; 5、明星现场致谢:明星将在演出现场口头向冠名企业表示感谢; 6、现场主持人互动:在开场企业负责人与主持人进行互动介绍企业品牌 7、企业方阵:在现场作为统一服装及KT版展示方阵 8、座位贴:可在内场座椅上印制带有总冠名企业全称和LOGO的座位帖; 9、现场布置的其他物料(如现场指示牌、场地座位图等)均体现演唱会冠名后 全称。,【尊荣品牌联合主办】赞助回报,(一)演唱会主体回报 1、被组委会邀请为本次活动主办单位之一,并以此身份享有与主办方同等的全方位演出广告冠名权; 2、邀请赞助商高级代表担任本次活动组委会
15、荣誉职务,出席新闻发布会/庆功酒会等相关活动,并邀请企业领导发言; 3、赞助企业可以在已有的宣传媒体上使用此标准名称组合,并且享有主办方为本次演唱会所进行的所有推广活动的冠名权;冠名企业亦可自行策划推广/宣传; 4、赞助企业将获得实际价值赞助金额10%的门票回报; 5、赞助企业可以一起策划、执行以客户产品为核心,以双方推广媒体为介质的推广活动; 6、赞助企业负责人受邀出席演唱会庆功酒会; 7、赞助企业将获得成龙等明星亲笔签名CD、海报,企业负责人可与成龙本人合影留念。,(二)宣传回报主流媒体类(宣传周期7月10日8月20日) 报纸媒体 在内蒙古各地区(乌海、鄂尔多斯、包头)银川、陕北等地强势纸
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