昆山国际会展中心首届圣诞节狂欢嘉年华活动策划方案【最新可编辑】.ppt
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1、2014昆山首届圣诞嘉年华,活动方案,策划立意 活动概况 活动内容 宣传推广 运营规划 设计方案 服务体系,总目录,活动 分析,社会发展,中西文化深入交流势不可挡,圣诞文化的扩散和传播;,年轻人有激情、活力,渴望新鲜的东西,渴望刺激的东西;,生活环境越来越好,孩子成了整个家庭的中心;,潜力,许多一线大城市圣诞文化越来越受欢迎;,活动 分析,市场,昆山户外周期性大型活动最出名的有:啤酒节、旅游文化节、灯会;,昆山城市小、人口多,有消费潜力,有消费能力;,昆山人为什么还要去上海等周边大城市过圣诞呢?,昆山大型圣诞活动史无前例。,活动 分析,70% 消费来自青年人,圣诞带有狂欢色彩,是一场开心狂欢的
2、盛宴;,注重时尚,张扬自由、浪漫的心情;,圣诞娱乐消费有其特有的情调。,活动 分析,2014年昆山官方网站消息:昆山常驻人口164.4万, 其中户籍人口75.3万,加上流动人口昆山人口超过200万。,移民城市 打工、上班族居多 人口年轻,有消费欲望 背井离乡,需求情感宣泄渠道,活动 分析,要原汁原味! 要年轻时尚! 要浪漫梦幻! 要趣味多元!,史无前例!空前规模!,策划立意,独创圣诞主题活动,昆山首秀,内容形式等均让参与市民耳目一新,互动共享圣诞狂欢盛宴,争取形成市民心中的坚定品牌印象,连年举办打造昆山品牌节庆。,引入国际性圣诞节庆活动,围绕打造“国际现代产业名城、中国和谐幸福名城、江南人文宜
3、居名城”的“三大名城”目标,展示昆山现代、时尚、国际名片,提升区域影响力。为在昆过节中外友人新老昆山人等定制狂欢盛宴,切身感受昆山国际文化氛围。,芬兰是全球唯一受联合国承认的圣诞老人故乡。拟与芬兰圣诞老人官方机构合作,邀请原汁原味芬兰圣诞老人,策划纯正国际风味的大圣诞村乐园概念嘉年华。,全方位调动实力商家自然融入互动活动,为其提供宣传推广平台,带来广泛客流,提升其知名度和美誉度,多层次多方位接触终端消费群体,储备潜力客户,惠利商家,借口碑传播实现多方共赢,达成聚合效应。,国际昆山,芬兰合作,多方共赢,品牌节庆,昆山首届圣诞嘉年华 活动日期:2014年12月20日-25日(周六-下周四,共6天,
4、跨圣诞前一个周末) 活动时间:9点半-21点半(白天常态内容,晚上主题夜内容) 活动地点:昆山国际会展中心 活动规模:室内外总共约3万平展区 主办单位:昆山电视台 独家冠名:待定 特别支持:待定 战略合作:待定 媒体支持:待定 全程策划:影响力广告,活动概况,活动调性,2014,属于你的圣诞疯狂来袭!,纯正北欧芬兰圣诞老人,圣诞邮局给圣诞老人写信,幸福圣诞树许愿,圣诞护照集盖章,圣诞小火车,圣诞情书,整点抽奖,圣诞爸爸神秘礼物,圣诞主题游戏,圣诞老人领跳兔子舞,精灵学院,圣诞村幸福驿站,尊享美味圣诞大餐,圣诞迷宫,旋转木马,纯正北欧芬兰圣诞老人首降昆山!,本次活动核心亮点!,芬兰圣诞老人是谁?
5、,为什么要邀请芬兰圣诞老人?,芬兰圣诞老人能够带来什么?,芬兰圣诞老人案例见证!,芬兰位于北欧斯堪的纳维亚地区,相当于三个半江苏省面积。自从前联合国秘书长安南发出了那封寄给圣诞老人的公开信,全世界都知道了圣诞老人就住在芬兰的拉普兰。而罗凡涅米,这个全世界惟一设立在北极圈上的省会城市,正是拉普兰的中心,走进罗凡涅米,就打开了芬兰童话之旅的大门。 芬兰作为圣诞老人的家乡,如同童话世界。目前许多国家都宣称圣诞老人出自其间;但是真正被世界所公认的圣诞老人的家乡,唯有芬兰。在Rovaniemi罗瓦涅米(拉普兰首府),可以天天见到圣诞老人,可以拜访圣诞村,造访圣诞老人邮局。 2010年3月,时任国家副主席
6、习近平访问芬兰罗瓦涅米,并在芬兰总理万哈宁陪同下到访圣诞老人故乡。 2014年6月,中央政治局高官刘云山先生,访问了芬兰,也访问了圣诞老人村,芬兰圣诞老人官方机构中国区代表全程陪同。刘云山先生主管文化领域,他访问芬兰的一个议题,就是关于国际文化的双向推广,对圣诞老人项目予以极高的评价。 芬兰圣诞老人官方机构所派送的圣诞老人,均具备官方授权,代表芬兰出访。这和任何山寨版都有本质区别。 2007年以来,芬兰圣诞老人机构与中国很多机构及大型公司(集团)有所合作,圣诞老人中国活动,都取得很好的成功。,芬兰圣诞老人,中国国家主席习近平,芬兰共和国总统,数据与事实,北京 上海 广州 天津 重庆 香港 南京
7、 武汉 合肥 成都 西安 济南 长春 沈阳 福州 银川 深圳 大连 苏州 无锡 镇江 绍兴 温州 嘉兴 淮安 洛阳 包头 宜昌 唐山 青岛 大庆 哈尔滨 石家庄 长白山 呼和浩特 呼伦贝尔 ,芬兰圣诞老人 到达中国的城市名单,针对芬兰圣诞老人的报道 中国参与媒体,电视:CCTV 湖南卫视 北京电视台等各地电视台约30家 电台:中国人民广播电台 等各地电台约70家 报纸:中国新华社 中国新闻社等约250家 网络:新浪 腾讯 搜狐 百度等约600家 中国媒体报道芬兰以及芬兰圣诞老人 总价值超过1000万欧元,各大媒体宣传聚焦,中国部分 合作伙伴,广州长隆主题乐园 重庆时代广场 山东世纪缘珠宝 万达
8、集团 新世界(中国)集团 长春卓展商场 西安世纪金花 ,芬兰圣诞老人不只属于孩子们 他给所有人带来快乐和梦想,芬兰圣诞老人将欢乐带到中国 各地火爆场面见证,广州长隆创下最高单日人流量记录35万!,(以上数据仅作为非官方参考),芬兰圣诞老人公益活动 将爱传递给全世界,2014昆山即将开启首场,以 芬兰圣诞老人 为核心,狂欢盛宴,圣诞乐园 狂欢区,感恩圣诞大餐,尊享自助大餐,共享零售美食,缤纷主题夜,多彩圣诞市集,梦幻圣诞村,活动内容,奇趣圣诞乐园,圣诞乐园 狂欢区,感恩圣诞大餐,尊享自助大餐,品鉴零售美食,缤纷主题夜,多彩圣诞市集,梦幻圣诞村,活动内容,奇趣圣诞乐园,原汁原味纯正芬兰圣诞老人引领
9、狂欢,邀请纯正芬兰圣诞老人带来原汁原味的圣诞文化及互动环节。例如芬兰圣诞老人见面会、点灯仪式、介绍圣诞文化和北极圈神秘风光、圣诞许愿卡带到芬兰圣诞村、圣诞邮局回信、派发小礼品、领舞狂欢巡游、与市民合影留念、抽奖等各互动内容。,盛装圣诞老人派发小礼品,圣诞老人全场互动,派发小礼品,与市民合影留念等。,圣诞老人领跳集体兔子舞,圣诞老人带领全体人员一起跟随快乐音乐跳兔子舞。圣诞老人是领队人员,邀请旁边人员不断加入壮大全体舞动队伍,用全体嗨节目点燃狂欢夜激情。,全家过圣诞市民爸爸亲身体验装扮圣诞老人,邀请市民爸爸穿着圣诞老人服装亲身体验,组成圣诞老人巡礼团形成互动亮点,送礼物给小朋友和家人,全家参与亲
10、身体验参与,感受节日气氛。,圣诞老人倡议公益行募集爱心基金爱心礼物,活动现场以圣诞老人的名义公益活动,募集爱心基金服务于公益事业,募集爱心圣诞礼物送给孤儿院小朋友等。发动各商家参与爱心公益活动,延续圣诞老人向世界传递爱心的宗旨。(与民政局具体商讨。),幸福驿站组成的圣诞村乐园,模拟圣诞村一家一户的村落感,设置圣诞主题相关的幸福驿站,形成各具特色的小家小户,让市民挨家挨户感受圣诞文化和参与互动。 每个幸福驿站都有可以玩的主题互动内容或小游戏,温馨有趣。,圣诞护照-公益行,花10元公益基金可兑换精致特色的圣诞护照,市民在护照上集齐所有幸福驿站盖章,可获得惊喜礼品。公益基金将由官方机构公证用于公益事
11、业。,圣诞村 幸福驿站,以圣诞文化核心代表定制主题场景,打造全场主题亮点。商家关联性互动内容植入式传播。 XXX圣诞老人屋 XXX圣诞邮局 XXX精灵学院 XXX圣诞礼物屋 XXX雪人屋 XXX糖果屋 XXX白雪公主城堡 XXX平安果屋 XXX圣诞树许愿屋 XXX圣诞酒庄 说明: XXX为每个场景的独立赞助商名称 每个主题场景设置相应体验内容和游戏内容。 小游戏可以挑战赛形式进行,游戏设英雄榜,按照一定规则奖励每天的前三名。 可结合商家内容设置其他圣诞主题关联性小游戏。,圣诞文化亮点内容,芬兰圣诞老人村的典型代表,所到游客都会到圣诞老人屋与圣诞老人合影拍照留念。 1、与芬兰圣诞老人合影留念:现
12、场设置体现芬兰风味的圣诞老人屋主题场景,市民可入屋参观,与芬兰圣诞老人合影留念。 2、圣诞老人点鼻子游戏,圣诞老人屋,圣诞邮局,圣诞文化亮点内容,芬兰圣诞老人村的典型代表,每年全世界各地人民会写信寄给圣诞老人,并收到从圣诞邮局寄出的加盖定制邮戳的回信。 给芬兰圣诞老人写信:提前启动“给芬兰圣诞老人写信”全城互动活动,市民可提前或在现场写信给圣诞老人,并投入邮筒。所有信件将全部被带到芬兰圣诞老人邮局,并将有若干位幸运市民获得圣诞老人亲笔回信,加盖芬兰邮戳从芬兰直接寄回家,收获最大的圣诞惊喜礼物。 给亲密爱人写圣诞情书:夫妻情侣用定制的圣诞情书信纸和信封,加盖圣诞情书印章,通过圣诞邮局寄出,让亲密
13、爱人收获惊喜。更有若干幸运市民能获得情人礼物。 给亲朋好友寄送圣诞贺卡:同时市民给亲朋好友寄送圣诞贺卡,传递祝福。,精灵学院,圣诞礼物屋,圣诞精灵乃圣诞老人传说中的精灵助手,是圣诞文化亮点内容,芬兰圣诞老人村的典型代表,精灵学院是一所培养圣诞精灵专门人才的学院。 1、听圣诞故事:活动现场设置精灵学院,给市民尤其小朋友讲各种关于芬兰、北极圈、圣诞村的圣诞故事,更可以向圣诞精灵老师提问关于圣诞的问题。 2、体验圣诞DIY涂鸦:小精灵们可以在这里体验各种圣诞DIY,例如圣诞老人DIY、圣诞场景DIY、圣诞树涂鸦等。,圣诞节送礼物也是圣诞文化的惯例和亮点内容。除了圣诞老人送礼物,还可以是家长给小朋友送
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