家居卖场整体策划推广提案纲要(全).ppt
《家居卖场整体策划推广提案纲要(全).ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《家居卖场整体策划推广提案纲要(全).ppt(39页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、,“包子 剪刀 布”卖场 整体推广策划提案纲要,策划公司:重庆优智传媒商谷 公司地址:重庆南岸区CBD南坪商务大厦1114 联 系 人:温愿 联系电话:86302636 13983184863,前 言,本提案纲要共包含四篇:企业文化、品牌文化、 品牌规划与建设策略、宣传推广策略(2009年)。,市场现状:无家居软装专业卖场,蓝 海,复杂的市场竞争中,同质化的产品与同质化的经营形态越发严重,在红海中嗜血拼杀,开辟血路 早已不是明智的选择。寻找幽淡的一片蓝海,占领差异化的市场领域,如今被奉为真正成功的王道。,红 海,竞争核心:差异化的市场专业化的卖场,卖场形象:重庆首创家居软装专业卖场,家纺消费场
2、所普遍: 大到批发市场,中有百货商场,小到专卖店,家居饰品消费场所分散且不成规模: 商场、专卖店、购物街、地摊,窗帘、壁纸消费场所普遍: 大到批发市场,中有建材商场,小到专卖店,竞争激烈,单独比拼,毫无优势,整合资源,创造蓝海,抢占市场先机,企 业 文 化,企业宗旨:缔造完美家生活 企业愿景:做中国家居软装导航者 企业使命:开创家居生活新纪元 核心价值观:“客户-员工-企业”是等边三角体,平等互利,同进共赢 企业精神:协作发展 开创求精 企业作风:坚毅果敢 求真务实,企业理念: 经营理念:诚实守信 灵变创新 管理理念:方向决定出路 细节决定成败 市场理念:了解市场 居安思危 快速反应 迅速应变
3、 营销理念:产品是基础 品牌是核心 服务是关键 决胜在终端 竞争理念:先人一步的行动 快人一步的变动 发展理念:专业化 品牌化 规模化 人才理念:知人善用 职尽其能 工作理念:踏实勤奋 效率当先 学习理念:积淀知识 凝聚智慧 团队理念:不做一叶扁舟 只作众浆之船 产品理念:把最好的商品与服务呈现给客户 服务理念:人性化 真情化 标准化,品 牌 文 化,品牌定位: 市场定位:专业家居软装卖场 形象定位:专业、优质、便捷、温馨、愉悦 文化定位:“家”的文化,饰出完美家居 概念定位:童年的游戏“包子 剪刀 布”,今日筑就美满和谐家的地方 功能定位:提供家居商品和饰品、提供专业家居装饰指导、设计、施工
4、及相关配套服务 产品定位:中高档的商品,专业的营销、服务团队 客户定位:中高端客户群 服务定位:专业的导购、物流、设计、施工队伍,统一标准的装束、行为规范 推广定位:形象统一、持久面广、内外联动、点面结合 包装定位:统一VI的卖场规划与包装,打造一流的卖场,营造一流的购物环境,品牌核心价值:饰家才是家(品牌主题广告语) 品牌内涵:用心装饰的家 才是真正的家 品牌个性:为爱家的人提供一站式专业家居软装整体服务 品牌精神:我们提供的不是商品,我们用心只为营造和谐美满的家居生活 品牌理念:让爱家的人们享受筑造理想家园的快乐 品牌发展:打造个性鲜明,联想丰富,高溢价能力,高价值感,高美誉度 和忠诚度的
5、家居软装专业卖场连锁品牌 品牌目标:中国软装专业链锁卖场第一品牌,品牌规划与建设策略,品牌BI策略 品牌VI策略 品牌管理策略 品牌营销策略 品牌传播策略 品牌危机管理策略 品牌建设总体目标,企业内部培育:形成统一意识、统一信仰、统一目标,奠定品牌形成的基础。 具体内容包括:组织制度、管理规范、行为规范、培训教育、福利待遇等。,一、品牌BI策略,品牌的形成是内外兼修的过程,企业内部的凝聚是品牌成型的基础,企业外部的释放是品牌成长的关键。,企业外部建设:此系列属于活动识别的范畴,从人出发,再回到人本位,促使品牌 形象、品牌内涵、品牌精神渗透到广大社会人群中。 具体内容包括:市场调查、公共关系、营
6、销活动、公益性活动、文化性活动等、,构建“包子 剪刀 布”品牌个性鲜明的品牌识别系统,形成品牌特有的视觉传达认知。,二、品牌VI策略,宣传片:总长1分钟,剪切为30秒、15秒、10秒、5秒多个版本。以“动态画面+文字+ 语音结合”的表现形式,画面淡雅宁静、和谐自然,彰显高贵品质与温馨居 家生活。,实施渠道:VI基础设计项目、企业造型(吉祥物)、企业象征图形、文具类 、服装 类 、大众传播类 、交通类 、证件类等。,VI原则:标准统一的文字、图画、色彩、比例,整体形象生动活泼,视觉冲击力强, 便于认知、易于记忆、引人联想。,宣传片设计构想: 画面朦胧,伴随着轻音乐远景推近,逐渐清晰。一小男孩和一
7、小女孩在窗台前正在玩着童年的游戏“包子 剪刀 布”,同时口中念道:“包子 剪刀 布,包子 剪刀布”。在小男孩和小女孩欢乐的游戏、天真的微笑中画面淡出。画面转切到长大后的小男孩和小女孩,两人正手挽手迈进婚姻的礼堂,在家人和朋友的见证下成为夫妻,画面再次淡出。画面转切到“包子 剪刀 布”卖场,男孩和女孩正携手同步,在卖场内为心爱的爱巢挑选各类装饰用品,导购人员热情讲解,设计人员耐心指导,画面伴随男孩和女孩的移动多次切换到卖场的各类商品形象区内。画面转切到物流人员小心将商品搬运上运输车上,送往男孩和女孩的家,片刻的摆放布置,一个温馨和谐的家呈现眼前 。最后男孩和女孩手微笑的坐在窗台享受美好家居生活,
8、再次玩起童年的游戏“包子 剪刀 布”,两人的背影逐渐淡出后,出现“包子 剪刀 布”LOGO,LOGO下出现“饰家才是家”同时伴随同字画外音,结束。,1、编订品牌管理手册:通过品牌管理手册让每一位“包子 剪刀 布”人明确、清晰、理解、 感受到“包子 剪刀 布”品牌面面观,为每一位“包子 剪刀 布”人认 识品牌、宣传品牌提供更好的途径。 2、编订品牌VI手册:通过品牌VI手册,让每一位“包子 剪刀 布”人清晰品牌视觉传达范 围和实施品牌战略运营的严谨性、一致性。 3、编订企业文化手册:通过企业文化手册的编订,旨在让“包子 剪刀 布”员工清晰和感受 企业文化价值对于个人价值实现的重要性。从而促进和统
9、一企业 文化、品牌文化在内部的广泛传播。 4、编订营销服务手册:发放给客户以及商家,在宣传卖场的同时,指导商家规范化操 作,同时也是客户的消费指南。,三、品牌管理策略,1、伏击战营销策略:卖场品牌无论是自营还是联营,要充分考虑“包子 剪刀 布”品牌元 素的应用和转嫁。方面多方征求营销、企划等部门意见,这样更利 于品牌文化和内涵传播。 2、心理战营销策略: 在各品牌专卖区选点进行“品牌体验植入”试行。主要从材质测试、 质感体验、舒适度体验等植入。 3、异业联营销策略:在每年不定期开展品牌联合营销推广活动,旨在提高品牌知名度和 实现行业渗透。 4、持久战营销策略:在合适的时候,可在二级市场不定期开
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 家居 卖场 整体 策划 推广 提案 纲要
链接地址:https://www.31doc.com/p-2817225.html