珍茗金龙矿泉水上市创意方案.ppt
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2、现突围成为市场主导者?,行业,外来品牌针对矿泉水产品价值诉求较侧重于:利益,情感,水质,农夫山泉,有点甜,健康生活,从乐百氏开始,品牌,价值诉求,诉求,产品,利益,水质,爱你,就是爱自己,情感,更多健康,更多活力,利益,矿泉水,竞品,云南地域市场范围内,矿泉水品牌价值诉求较侧重于:水源/水质、利益,品牌,价值诉求,价值分层,产品,健康饮用水专家,矿泉水/桶装水,好水源于大山,健康水,健康生活,利益,利益,水源,竞品,消费者,年轻,时尚,处于人生上升期,注重生活品质,追求生活乐趣,重视感情生活,Chapter B,洞察 策略 创意,珍茗金龙矿泉水,策略,水源/水质 黑龙潭 甘洌 富含二十多种生命必须矿物质,消费者利益点 健康 活力 乐趣,情感层面 积极向上 真挚不渝,“珍”,Chapter C,洞察 策略 创意,Chapter C,珍茗金龙矿泉水 创意方案,方案一珍贵篇 / 平面,珍贵篇,珍贵篇,珍贵篇,方案一珍贵篇 / TVC,方案二珍趣篇 / 平面,珍趣篇,珍趣篇,珍趣篇,方案二珍趣篇 / TVC,话音:天赋凝粹,活力绽放,方案三珍情篇 / 平面,珍情篇,方案三珍情篇 / MV,Thanks,
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