小米手机设计管理案例分析.ppt
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1、小米手机设计管理案例分析,14文化产业管理班 五组 组长:叶鸣 组员:徐志佳 崔红庆 朱成彦 李思亢,叶鸣,分工:外出调研 资料查找 组织协调,朱成彦,分工:外出调研 PPT制作,徐志佳,分工:外出调研 资料整理,崔红庆,分工:外出调研 课题汇报,李亢,分工:无,目录,引语 小米公司简介与小米手机的诞生 产品设计定位 产品设计战略 市场营销战略 销售单位结构及销售渠道 总结,目前我国手机市场高速发展,智能手机在时代的潮流中问世,时代进步社会发展,国产手机虽然取得了群体性的突破,但是在系统品质,产品设计,营销手段等方面都未能跟上外国品牌的脚步,但是小米手机在这些方面与同类手机相比都取得了较大的突
2、破。,在2014年“双十一”的活动中,小米手机的销量稳居于同类产品的首位,当天的销量高达116万台,远远领先于其他国产机型。于此基础上,我们从各种渠道对小米手机的设计,营销等方面进行深入的调查研究。,小米公司简介与小米手机的诞生,小米公司正式成立于2010年4月,是一家专注于智能产品自主研发的移动互联网公司。为发烧而生是小米的产品理念。 小米手机是小米公司研发的高性能发烧级智能手机,坚持为发烧而生的设计理念,采用线上销售模式。,产品设计定位,小米手机定位于一款发烧友手机,通过低廉的价格,超高的配置,吸引了众多青年人的目光。,同类产品比较,价格相近的两款产品,小米完胜,小米手机的优劣,产品设计战
3、略,仿效战略 降低成本战略 技术应用战略 产品差异化战略,仿效战略,发布会 每次小米发布会都是小米粉丝的狂欢节,不能否认的是小米的发布会气氛很好,但小米发布会确实彻头彻尾的苹果范。 首先是发布会大屏幕上展示用的PPT,小米采用了和苹果完全一致的“深颜色背景+白色文字”的风格,连文字的风格都是相同的几个文字,甚至经典的“One More Thing.”索性就彻底直接抄了苹果。如果把雷军挡住,会不会被误认为是苹果的发布会? 雷军发布会上着装和乔布斯非常相似也是一个槽点,牛仔裤,纯色的T恤以及休闲鞋,这可以理解是雷军是对乔布斯的一种崇拜,但作为一家公司的CEO,在发布会上与另一家公司的CEO穿着一样
4、,多少会让很多人感觉怪异,好比王老吉的老板穿着可口可乐的衣服一样。,产品外观 如果说此前一代小米发布时,雷布斯模仿秀给人的感官冲击更会让人联想到是雷军的个人崇拜,那么小米4那略带奇幻色彩的一块不锈钢的艺术之旅就真的是无话可圆。 在看到小米4的外观设计后,相信没有谁会不把它与iPhone 4联系在一起,事实上,在明显的事实下,无论你把宣传语编撰的多么文艺范儿,在大家的眼中,它依然会被印上“山寨”的烙印。,MIUI 小米之所以得到了个“中国的苹果”的非官方称号,与其引以为傲的MIUI系统也有着很大的关系。小米前不久发布了最新的MIUI6操作系统,从系统的整体感觉来看,MIUI 6的推出想必也是从i
5、OS7/8中获得了“无限的灵感”,外媒甚至评论称“MIUI6是对苹果iOS6最无耻的抄袭”。 比如它半透明、毛玻璃效果的背景和壁纸、扁平风格的单色图标,就连其自带的日历、指南针、计时器、计算器等应用的图标,看上去也堪称iOS的翻版。,生态系统,手机领域之外,小米的触手也在渐渐延伸到智能机顶盒、智能电视、平板电脑、穿戴设备以及智能路由器等其他产品线,大有“小米生态系统,一统百姓家居”的势头,但这些产品中仍然可以找到“似曾相识”的感觉。,如果单凭一张小米盒子同苹果的Apple TV的宣传对比图还不足以说明问题,那么小米路由器同苹果Magic Track pad 的事实恐怕就真的是力度十足了,这究竟
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