2019年 TOYOTA 86富士赛道对决邀你酷玩86日酷玩夜活动经销店说明手册.ppt
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1、2015 TOYOTA 86 富士赛道对决邀你酷玩86日 经销店说明手册 2015.7.3,目录,活动概要 活动背景 活动目的 基本想法 大日程 活动方案 经销店配合及拜托事项,1,活动概要,活动背景 86 14年销量1040台,其中76%为20-30代年轻用户、男性占比63%,女性占比37%,购车用户均拥有较好的经济基础(家庭月收入2.5万以上占30%)。通过用户深访问在已购车用户中有80%都对车进行了改装(从基础的颜色、外观变化到发动机、配置等),用户购车目的单纯,利用86作为“玩”的工具,满足改装、漂移驾驶的乐趣。但年轻时尚感稍显不足,需加强品牌时尚感及年轻化的诉求。 针对以上特点,开发
2、符合目标用户需求的活动吸引更多潜在客户。 活动目的 提升86有个性、年轻时尚感的品牌形象。 通过目标人群喜爱的夜店场所前进行展示活动,吸引时尚年轻人的关注 重点区域实施活动,进行区域强化。 基本想法 活动分2阶段。第1阶段以86夜店展示为主要内容,吸引目标用户参与活动。第2阶段以参与日本丰田86日为话题,打造活动高潮。全程通过新媒体配合传播,进行事前事后整体营销。 经销店邀约86车主,自驾86来场展示爱车。 针对来场非86车主,收集A卡,便于经销店后期跟踪、促进来店及购车。 活动现场将抽取幸运车主,赴日本参与丰田86日活动,店头以此吸引潜在用户来店。 抽选赴日86车主:共计9名(3名/站),2
3、,活动概要,3,大日程,全程 新媒体配合告知宣传,募集告知概要,4,募集时间:2014年7月6日-7月17日 募集人群:86车主 / 潜在消费人群 募集方式:,销售人员邀约 86车主,经销店需在活动前提交邀约人数,现场86车主提供丰田86车辆行驶证,及身份证 证明是86车主即可参加赴日活动抽奖,店内活动前 推广,线上推广,新媒体宣传,来宾通过各渠道 前往活动现场,86车主到场即可签到参加活动,5,活动方案,场外区域及内容 1. 场外展台区域 所有来宾均在展示区内进行签到; 86车主签到后发放86手环,用于识别86车主身份; 86 车主需提供丰田86车型的行驶证,及身份证即可参与86车主抽奖。
4、自由来宾可填写A卡信息 、调查问卷,转发活动照片到朋友圈,即可获得 86定制小礼品; 所有车主的抽奖卷,将分别投入透明抽奖箱,等待凌晨的幸运时刻 ; 2. 场外86车辆停车展示区 外场设有 86车主享有专属车位,组成醒目的86阵容;,内场区域及内容 86车主,签到后将享有卡坐,果盘饮品等,邀请好友参加活动 与朋友一起畅饮、与同道中人畅谈、与志趣相投人结实。 通过现场活动,结识更多的“同道”中人,扩大86文化 圈子。 活动中将分时段提示来宾抽奖时间及相关内容 当晚 24:00 进行幸运抽奖环节 针对86车主进行抽奖,活动当晚产生3名/地幸运86车主将获得 赴日参与丰田86日活动名额,6,活动内容
5、,这是一场为 86车主 量身打造的party 车主在这里可以尽情享受和交流,认识新的朋友,扩大朋友圈。,活动流程,7,外场展示区 1.区域设有丰田86 原厂汽车展示 2.所有到场来宾均可参与活动进行签到 3.86车主将抽奖信息投入透明抽奖箱 4.抽奖券填写截止至活动当晚11:30,86车主专享停车展示区 1.展示区旁将设有86车主停车展示区域 2.车主可将爱车停靠在该区域进行展示 3.区域内车位有限,停满为止;,签到入场(21:00) 1.来宾到场后在展台区进行签到 2.领取签到礼品; 3.86车主出示丰田86车型行驶证及身份证即可参与零点的抽奖活动(日本86日奖项); 4.非车主来宾填写调查
6、问卷及分享活动照片至朋友圈即可活动86小礼品。,内场活动 1.活动为车主准备专享卡座,促进车主间的交流,扩大圈子 2.车主可邀请朋友,家人,及现场来宾一同落座 3.在休闲的氛围里,壮大86家族,抽奖环节 凌晨24:00点,进行抽奖环节 抽取活动重头奖项,3名86车主将有机会赴日参与日本丰田86日活动,8,活动来宾构成,新媒体宣传 活动日预计到场30位来宾参与活动,经销店邀约86车主 活动日邀约30 位86车主参与活动,自然来宾 邀约来宾同行朋友、未预约客户 酒吧夜店自有来宾,86车主需提供 行驶证原件 及身份证 即可参加抽奖 奖项为日本86日体验活动,填写调查问卷即可获得86小礼品,活动预计募
7、集来宾 60人,自然来宾300人,9,外场展台规划,6m,6m,洽谈区,1、来宾休息洽谈 2、A卡及调查问卷填写,信息台/咨询台,1、活动问询 2、A卡及调查问卷收集 3、礼品发放,形象背板及视频播放区,1、活动形象背景板 2、丰田86TVC播放,车辆展示区,现场车辆展示, 让来宾近距离接触丰田86,10,展台区域:正视效果(示例 ),以赛道风格的场景布置来传达丰田86的跑车血统; 赛道道具点缀以及现场互动用以吸引年轻受众进行关注; 此展示方式传达给年轻来宾,丰田86是一辆兼备速度与激情的时尚纯正日系血统跑车,吸引关注。,外场展台规划,11,材质:发光灯箱,材质:发光立体字,材质:雕刻烤亮漆,
8、材质:正面红色灯片,内嵌灯源,材质:正面灯片喷绘,内嵌灯源,展台区域:效果图(示例 ),外场展台规划,12,86车主专属停车区车辆展示,邀约车主驾驶86爱车,抵达活动现场后,将爱车停靠在86专属 停车区,加入耀眼的86阵容展示爱车,提供给车主展示爱车及交流的平台。这支由车主组建的队伍,使当晚的活动更加醒目,每辆 TOYOTA 86 都是当晚的明星! 活动当晚,夜店门前将为86车主预留车位,且86车主不用负担 停车费,但车位有限,先到先停。(成都站提供5小时免费停车, 超出时段费用自付),13,86车主参与项: 86车主将佩戴明显86LOGO 手环,以便识别车主身份。 展示自己的爱车,将爱车融入
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