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1、广告案例分析,-泰国潘婷广告,泰国潘婷广告,广告视频,一、广告简介,(一)、广告主题:you can shine! “Why am I different from others?(为什么我和别人不一样) Why do you have to be like others?(你为什么要和别人一样) You can shine!(只要努力同样你也能闪亮你自己的人生!)”,(二)、广告情节,这是一则泰国的潘婷洗发水广告,讲述了一个聋哑的小女孩学习小提琴的故事。故事源于一个热爱小提琴音乐的女孩对自己梦想的执着,广告的名字起为:你能型。 她经常蒙受竞争敌手的不屑与打击,但最后凭着本人的刚强勤奋和落魄流
2、浪艺人的援助,最终走上了比赛现场并凭借着精湛的技艺击败了所有参赛选手。,二、广告定位,潘婷是宝洁旗下四大洗发水品牌之一。品牌风格来自于希腊女神般优雅高贵的感受,以地中海微风为设计核心的新品牌标识,表达了潘婷品牌不仅仅要致力于健康秀发的科技研究,更加代表了美与高贵的风尚。 you can shine是潘婷在泰国的商业广告。由泰国Grey(葛瑞)广告公司制作。它以you can shine的主题,体现了潘婷在新一轮营销大战中,从巩固发根,到闪亮秀发,再到耀眼人生的主题变化。,三、市场定位,经过多年的积淀,潘婷已经在全球消费者心中成功地塑造完美女性、美丽与智慧的形象。 目标群体: 广告是泰国潘婷制作
3、,其目标群体以泰国消费者为主体,但又不局限于泰国。 此外,潘婷属于宝洁的中高端产品,主要用户是少女、职业女性,有一定的知识水平和消费能力,有品味。,四、作品评析,(一)、故事情节扣人心弦 在短短的四分钟内,广告为观众呈现了一个相当完整的故事。犹如励志电影一般,从伏笔,发展,转折,高潮,典型的人物性格,激烈的矛盾冲突,可以说一切符合戏剧的元素都在本片中一一呈现。开场的悲剧化色彩浓烈,聋哑的小女孩和落魄的流浪艺人同样都是悲剧的代表人物。而最后的高潮运用了很多意象化的景物,旷野,蝶化,朝阳,都预示了一个新的方向。 而观众在经历四分钟的情感波澜之后,小女孩在音乐中获得幸福的结局让观众可以带着安慰离开。
4、此时出现最后一幕潘婷“you can shine”,将观众彻底征服。,(二)、视觉效果唯美感人,色彩方面,广告以淡灰色为主色调,期间又用红色上衣表现女配角的傲气,绿色的原野表现女主角的对生活的漫想,还有最后黄色蝴蝶破茧而出,舞台上端曙光闪耀,无不为这原本灰色的生活增加变数。 动作方面,广告充分利用视觉化的表现手法,通过细节特写,例如那支破碎后又粘合好的小提琴,音乐会的海报,三位主人翁温柔怜爱、迷茫悲伤、与不屑妒忌的眼神对比,细腻温婉。而最后女主角独奏的一段,其秀发与音乐的夸张起伏将这个广告推向了高潮。它没有潘婷传统广告中拨弄秀发的动作,却让女主角的一头秀发随着音乐起舞,仿佛头发也有了生命,在不
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