广告策划-品牌葡萄酒营销策划方案PPT课件.ppt
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1、Rosa Fruity 葡萄酒营销策划方案,目 录,一、目前葡萄酒市场状况,零售商 消费者 个体批发商 零售商 消费者 一级批发商 二级批发商 零售商 消费者,分销状况,国内葡萄酒,进口葡萄酒,一、目前葡萄酒市场状况,一、目前葡萄酒市场状况,6,SWOT 分 析,机会,劣势,优势,W,T,S,O,SWOT,优势 strength,机会 opportunity,弱势 weakness,威胁 threat ness,澳洲优良的葡萄产地 澳洲出色的酿酒技术 关税壁垒逐步趋缓和, 国内葡萄酒市场日益规范 居民收入水平的提高 市场上存在50100元的中高档甜型葡萄酒的空缺 消费者饮酒更加注重健康,低度酒
2、逐渐形成市场,缺乏丰富的产品线,品种太少. 产品价位稍显偏高. 新品牌知名度低 成本较国内企业有弱势,红酒市场竞争激烈,品牌 越来越多. 张裕王朝长城等老品牌正在力推新品,其产品及价格体系趋于完善. 藏秘新天印象等新品牌正在大规模的市场扩张,他们在资金产品营销等方面也各有优势. 国外葡萄酒品牌的竞争,二、SWOT 分析, 年龄:2540岁的 月收入:在5000元以上 行为:注重健康、注重生活品质 职业:公司中高层管理者、年轻白领、公务员、IT从业者、律师医生会计师咨询师等独立从业者、中高级, 产品定位: 中高档(价格在80150) 低酒精度(45度) 含果汁、甜型葡萄酒 品牌定位 健康清新、品
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