瑞红首饰2010新闻传播案.ppt
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1、瑞红首饰2010新闻传播案,分媒国际传播机 2010年4月,费用预算,PART ONE 传播需求,客户认知,项目需求,客户认知,项目需求,瑞红产品结构图,红宝石 戏舞霓裳 凤箫引弦 ,红琉璃 桃花伊人月满红窗 ,红瓷 婚庆产品 ,时尚与文化的完美结合,瑞红 中国红,项目需求,项目需求理解,PART TWO 传播策划,传播策划,传播品牌:瑞红首饰 传播产品:瑞红首饰系列产品 传播时间:2010年5月-12月 传播形式:新闻营销传播,传播思路,传播策略,手段设计,传播思路,传播策略,文字:创新撰写思路,在撰写稿件时,充分考虑到普通读者,强调专业性与可读性的结合,图片:在图文结合的同时,提高图片质量
2、,如请专业的摄影师拍摄照片,以最直观的表现吸引网友关注,从第三方权威媒体视角,结合瑞红的企业新闻及公司、行业发展趋向,进行正面信息引导,站在珠宝首饰行业、民族品牌发展发展的高度,以审慎客观的态度撰写稿件,对瑞红进行植入式新闻营销,淡化操作痕迹,权威报道,两大角度,四大要素,PART THREE 传播规划,快速实现品牌曝光及品牌塑造,传播规划,传播规划,(1)产品新闻传播,通过门户类、行业类网站媒体的权威性报道,突出产品的核心概念,以实现产品或品牌的高曝光率,传播的新闻点: 2010年5月,瑞红“红宝石”和“红琉璃”两大系列的新品上市 2010年7月8月,红瓷 婚庆产品 新品上市,以瑞红新产品为
3、切入点,深入挖掘产品内涵,进行产品新闻营销传播 以产品宣传渗透品牌文化,以品牌文化宣传提升产品品位,产品名称:戏舞霓裳 款号:SWT0002S0 材质:红宝石 详细介绍:,主题一: 梦回唐朝,瑞红红宝石首饰引发“唐朝热”,分析:唐朝文化是中国古典的文化的鼎盛时期,很多文化特征流传至今,近几年唐装的盛行就是一个最好的例子。 瑞红戏舞霓裳”红宝石首饰将唐朝宫廷服饰上舞动的风尾图作为设计点,这就是对唐朝文化的很好融合。 主题结合唐朝文化来展开,可以借助唐朝文化来提升瑞红产品的时尚品位,同时也是对凸显瑞红品牌的文化品位。,名称:凤箫引弦 款号:SWH0002S0 材质:红宝石 详细介绍:,主题二: 坚
4、持原创设计,融入中国文化,瑞红首饰红遍中国,分析:拥有自己独特的产品,是企业在激烈的行业竞争中存活发展的根本。珠宝行业尤其如此。 瑞红坚持“弘扬东方文化精髓,推动中国原创设计”的理念,将五千年东方文化传承和国际时尚完美融合,在传统与现代之间自由穿梭,用时尚的笔触勾勒出一个个古典而又时尚的首饰。 主题强调瑞红首饰坚持原创设计和传承中国文化,以“凤箫引弦”融入古琴的设计为例来进一步深入阐述。,名称:桃花伊人 款号:SDT0005S0 材质:红琉璃 详细介绍:,主题三: 完美演绎“中国红”文化,瑞红树立中国首饰行业新的旗帜,分析:中国作为一个珠宝饰品制作和消费的大国,理应具有自己独特的珠宝设计理念和
5、精典作品及知名品牌。 凭借原创设计产品独特的东方文化内涵,瑞红为中国珠宝树了一面新的旗帜那就是“中国红”文化。 瑞红做的不仅仅只是文化首饰,更重要的是传承、挖掘中国文化深厚内涵中的时尚因子,完美融合独特的视觉设计理念和多元化的国际流行时尚元素,着力打造一个无可复制、无可代替的完整的中国红文化时尚概念品牌,为国际奢侈品牌界添划一笔惊艳的中国红韵。以“桃花伊人”进行阐述。,名称:月满红窗 款号:SDH0011C0 材质:红琉璃 详细介绍:,主题四: 打造民族品牌个性,瑞红“中国红”首饰真的红了,分析:俗话说,民族的就是世界的,瑞红主打中国民族文化,强调文化品牌,这是很好的一个宣传点。 通过“月满红
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