电影营销-华谊兄弟成功案例.ppt
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2、下无贼,成功案例三,15,淘宝网天下无贼植入式广告,成功案例三,形 式:道具植入、LOGO植入,作为贼团导游的旗帜。 简 介:乍一看,突兀;再一看,巧妙!,16,淘宝网天下无贼明星道具拍卖,成功案例三,时 间:2004年12月-2005年1月 平 台:淘宝网 简 介:2005年末,淘宝网全力打造明星道具拍卖事件, 开创国内娱乐营销先例, 并为后来者争相模仿。 (如韩城攻略、头文字D),17,此广告画面以刘德华手持的佳能DV为主,在央视及8个省级卫视投放一个月,总价达800万元人民币。 淘宝借力刘德华和佳能为网络拍卖宣传造势,佳能通过淘宝赚取大量曝光率。两家有机整合,互惠互利。,淘宝网天下无贼明
3、星道具拍卖,成功案例三,淘宝网TVC的支持,不但促进了电影票房,还实现了客户之间的互动。,18,时 间:2005年3月制作,4月投放。 简 介:天下无贼下线后3个月,淘宝网利用 片中“金句”轻松击败eBay易趣,稳坐中国 C2C在线交易市场头把交椅。,淘宝网天下无贼支付宝TVC,成功案例三,19,利用电影的巨大影响力,我们为淘宝网巧妙创意两条TVC,在2005年初,网络支付市场的激烈争夺中,轻松战胜eBay易趣,树立起“支付宝”领先的大旗。,淘宝网天下无贼支付宝TVC,成功案例三,20,合作形式:公关活动 总结评估: 在可可西里进入后期宣传阶段果敢地进入,使佳能: 1,在民用DV市场扭转一直屈
4、居索尼之下的困境,直接作用于产品销售; 2,借助环保热门题材,深层次提高佳能品牌美誉度,使佳能“共生”的影像企业文化得以大范围传播。,佳能 + 可可西里,成功案例四,21,用佳能 DV寻找绿色世界,新闻发布会,第一阶段:2004年07月,22,第一阶段:2004年07月 佳能DV训练营 四大导演教你玩DV,利用可可西里为佳能公司独家策划的营销活动。,佳能 + 可可西里,成功案例四,23,冯小刚在北大,第一阶段:2004年07月 佳能DV训练营 四大导演教你玩DV,佳能 + 可可西里,成功案例四,24,陆川在中山大学,第一阶段:2004年07月 佳能DV训练营 四大导演教你玩DV,佳能 + 可可
5、西里,成功案例四,25,何平在交通大学,张黎在四川大学,第一阶段:2004年07月 佳能DV训练营 四大导演教你玩DV,佳能 + 可可西里,成功案例四,26,第二阶段:2004年08月 佳能全国环保题材DV大赛,紧接四大导演巡回讲演,即刻启动“用佳能DV 寻找绿色世界”全国环保题材DV大赛。网上征集作品,著名导演担任评委,在广大高校产生良好反响,征得作品数量众多,质量上乘。使佳能在学生目标消费群中树立了强大的产品口碑和品牌优势。,佳能 + 可可西里,成功案例四,27,第三阶段:2004年09月 全国媒体重返可可西里,佳能 + 可可西里,成功案例四,28,时 间:2004年9月中旬 地 点:可可
6、西里腹地格尔木河、西大滩、昆仑山口、索南达杰保护站、 不冻泉保护站 (海拔4700米),出发前,导演陆川接受记者采访,佳能 + 可可西里,成功案例四,29,记者在现场报道新闻,华娱卫视,上海东方台,佳能 + 可可西里,成功案例四,30,中央电视台公益广告,规 格:30秒(含佳能5秒标版) 发布周期:2004年8-10月,100次以上,成功案例四,31,佳能可可西里贴片广告,规 格:60秒 发布周期:2004年9月,成功案例四,32,影片发行广告,全开电影海报,Canon专款电影明信片,可可西里专款电影立牌,时尚先生之可可西里电影专刊,精美电影纪念画册,晨报电影宣传广告,成功案例四,33,明信片
7、正面,明信片背面,印刷品,成功案例四,34,精美电影纪念画册,成功案例四,35,专款电影立牌,成功案例四,36,晨报电影宣传广告,成功案例四,37,可可西里候车亭上线报告,Client/Brand : 可可西里 City : 北京 Format : 候车亭 Location : 中关村 中关村 海淀 海淀 Size : 3.6米 1.6米 Quantity : 4个 Contract Period : 2004年9月10日2004年10月9日 Completion Date:2004年9月15日,可可西里候车亭广告,成功案例四,38,可可西里候车亭上线报告,Client/Brand : 可可西
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