苏宁电器-空调品类TOP3品牌文化.ppt
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1、,空调品类 TOP3品牌文化,TOP3品牌目录,海尔 美的 志高,海尔,4,海尔,世界第四大白色家电制造商,海尔,2008年实现全球营业额1220亿元,海尔,2008北京奥运会全球唯一的白色家电赞助商,海尔,在中国占家电市场份额25,排名第一,海尔,2008年品牌价值803亿,7年蝉联中国最具价值品牌第一名,5,海尔平均每个工作日申请2项发明专利。 截止到2008年6月底,海尔累计申请专利8333项(其中发明专利1996项) 海尔是中国参与国际标准、国家标准、行业标准最多的家电企业。 海尔已参与9项国际标准的制定,其中3项国际标准即将发布实施。 海尔的30余个管理案例被世界12所大学写入案例库
2、。 海尔“市场链”管理还被纳入欧盟案例库。 ,6,如今,海尔在全球建立了29个制造基地,8个综合研发中心,19个海外贸易公司,全球员工总数超过5万人。,1984年:创业初期海尔冰箱厂原貌,1984年12月26日,张首席带领新的领导班子来到小白干路上的青岛电冰箱总厂。当时的冰箱厂亏空147万元,产品滞销,人心涣散。张首席当时制定了“管理13条”并严格执行,树立起了员工的信心。,7,国际化发展战略阶段 1998.122005.12,多元化发展战略阶段 1991.12-1998.12,名牌战略阶段 1984.12-1991.12,市场链流程再造,OEC管理,全面质量管理,1984年创业以来,海尔经历
3、了名牌战略阶段、多元化战略阶段、国际化战略阶段,2005年,海尔进入全球化品牌战略阶段。,全球化品牌战略阶段 2005.12 人单合一,8,美的,美的制冷家电集团隶属于广东美的集团,集家用空调、中央空调、冰箱、洗衣机等家电产品开发、设计、制造、销售于一体,是白色家电规模最大、实力最雄厚的大型产业集团之一,拥有美的、荣事达、华凌、小天鹅等多个品牌。,重要历史阶段,制冷业绩 海外营销网络,截至2007年,美的在德国、美国、英国、日本、香港、韩国、加拿大、俄罗斯、马来西亚、越南、法国、中东等地区设有21个海外机构;并且新的海外机构也在进一步的建立之中。,制冷制造 中国产业链最完整的制造商,制冷家电集
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