苏泊尔小家电国庆促销活动方案.ppt
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1、苏泊尔小家电十一促销推广方案,前 言,烹饪之道,博大精深。中华五千年灿烂历史文明,孕育了享誉世界的中华传统饮食文化。苏泊尔,深谙厨房烹饪之道,传承中华饮食文化之精髓,致力于将现代领先科技与传统烹饪精华的完美结合,不断创新出具有里程碑意义的厨房电器精品。 苏泊尔“远红外陶晶厚釜”、“黑晶磁板”“远红外晶钢内胆”,持续的创新科技,引领人们进入天然健康、时尚、品质的厨房新境界!震撼行业,感动千万中国家庭!厨房是爱的发源地,苏泊尔电器让家庭的浓浓爱意从厨房蔓延到生活的点点滴滴!,背景思 考,竞争者品牌不断增加,替代品实力日益壮大,产品同质化程度持续加深,稍有差池,企业就会被淹没在品牌的汪洋之中,十一黄
2、金周是一年一度的消费高峰,是企业完成一年销售任务的重要时间段,因此也就成了各路商家的必争之地,促销活动的花样翻新,混淆消费者的视线与思维,不断冲击着消费者对品牌的忠诚度,消费者在企业的拉锯战中摇摆不定,如何利用假日经济,大范围提升销量,并同时提高品牌知名度,在竞争中占据优势地位?,如何在另人眼花缭乱的促销活动中,独树一帜,吸引消费者关注,赢得消费者的支持?,如何在品牌大军中脱颖而出,真正实现差异化战略,树立个性鲜明的品牌形象,加深消费者认知?,明确方向,把握时机,提升销量,打响品牌,真正体恤消费者需求 真诚让利于消费者 真情拉近消费者与企业间距离,品牌形象化包装 个性差异化传递 主题性营销活动
3、 全方位信息传播,方向一,方向二,方向三,活动目的,依托假日经济,通过强有力的促销活动,吸引消费者关注,促进消费者购买,提升销量,借助假日营销,大力推广新品,同时进行三大主力品类整体推广,树立明星产品形象,利用主题性营销活动,树立差异化品牌形象,加深消费者记忆,提升品牌认知度,通过多样化的促销活动,把利益真正回馈于消费者的同时,突出温情的品牌形象,拉近企业与消费者的距离,提升品牌忠诚度,苏泊尔 资源优势,策略点,推广新品,带动销量,提升品牌,优 势 分 析,苏泊尔 资源优势,产品优势,规模优势,电饭煲: “远红外陶晶厚釜”电饭煲陶晶,电压力锅:美味 “3段压力可调”电压力锅晶钢,电磁炉:“新节
4、能”系列电磁炉黑晶,发达的分销网络,优秀的营销团队,健全的服务体系,完善的管理模式,丰富的产品品类,苏泊尔 资源优势,品牌优势,经营优势,苏泊尔炊具十多年对中国传统饮食文化的专注与奉献! 苏泊尔 中国炊具的领导品牌,苏泊尔电器,五年积累,始终坚持以科技带给消费者带来营养美味! 苏泊尔电器 科技创新,实力雄厚,先进的管理理念,国际化经营战略,规范化管理制度,针对性营销策略,专业化品牌定位,苏泊尔 资源优势,创意点,资源优势,优 势 整 合,+,=,?,主题营销,晶动中国,爱在厨房,活动主题,对三大品类技术创新成果“晶”,进行整合传播,建 立消费者对“晶”科技是苏泊尔带来的直接认知,从而在产品 概
5、念的传播上形成高度的独占性。,“晶”,“远红外晶钢内胆”,“远红外陶晶厚釜”,“黑晶磁板”,陶晶电饭煲,电磁炉,美味电压力锅,“动”,推动,震动,苏泊尔每一次的创新科技 必将带来行业的震动及引 领行业的发展。,苏泊尔每一次的技术创新 都是源于对中国消费需求 的准确把握,推动人们生 活品质的提升。,“中国”,苏泊尔的品牌价值的回归!苏泊尔,致力于中国传统烹 饪文化的传承与发扬,不断创新出具有里程碑意义的厨房电 器精品,不懈追求亿万中国家庭厨房生活品质的提升!,亿万中国家庭,中国传统饮食文化,苏泊尔电器创意厨房好生活 苏泊尔的服务理念,凝聚了对亿万中国家庭的关爱!让厨房成为爱的发源地,让家庭的浓浓
6、爱意从厨房蔓延到生活的点点滴滴!,“爱在厨房”,关爱厨房!,爱的发源地!,媒体传播,终端活动,晶动中国,爱在厨房,报纸软文传播 电台广播 卖场广播 网络宣传 终端喷绘,产品促销 活动专区演示 活动专属堆头 终端陈列 户外路秀,活动内容,媒体传播,报纸软文,电台广播,卖场广播,网络宣传,主题:晶动中国,爱在厨房,终端喷绘,晶动中国,爱在厨房,十一期间,在各区域主要报纸媒体,投放 主题促销活动广告信息,广泛传达活动信息 在主要的全国性报纸媒体,投放苏泊尔创新性成果第五代饭煲内胆“远红外陶晶厚釜”的新闻播报稿,提升品牌和产品的认知度。,媒体传播,报纸软文,电台广播,卖场广播,网络宣传,主题:晶动中国
7、,爱在厨房,终端喷绘,晶动中国,爱在厨房,十一期间,在各区域交通广播电台,投放15-30秒的生动化活动信息广告。 利用交通电台信息传播的广泛性,生动化的声音传递效果,使十一促销活动信息让广大消费者知晓和记忆。,媒体传播,报纸软文,电台广播,卖场广播,网络宣传,主题:晶动中国,爱在厨房,终端喷绘,晶动中国,爱在厨房,在零售终端滚动播报本次联合推广活动信息,向消费者传达品牌理念、促销内容等。 也让顾客及时全面的了解本次联合促销活动的详细内容,引发购买欲望。,媒体传播,报纸软文,电台广播,卖场广播,网络宣传,主题:晶动中国,爱在厨房,终端喷绘,晶动中国,爱在厨房,在苏泊尔网站上,开通本次联合促销活动
8、的专题网页,全面渲染和报道本次活动。 专题网页的内容包括:美食博客、相关促销活动信息、新产品晶彩推介、其它媒体相关报道的转载、电压力锅食谱等内容,消费者互动环节。,媒体传播,报纸软文,电台广播,卖场广播,网络宣传,主题:晶动中国,爱在厨房,终端传播,晶动中国,爱在厨房,多种活动的宣传物料,传达活动信息的同时,营造活动现场欢快喜庆的气氛,使消费者在赏心悦目的环境下购物,聚集卖场的人气。 终端物料包括:横幅、拱门、端架立牌,吊牌,地贴、X展架等。,终端活动,产品促销,产品演示,活动堆头,终端陈列,活动1: “晶”挑细选,“晶”喜连连!,活动路秀,晶动中国,爱在厨房,金秋十月,苏泊尔“晶”挑细选多款
9、特惠产品,以惊爆价登陆卖场,带给消费者 “晶”喜连连!心动就快快行动吧! 活动时间: 2006年9月20日10月25日,终端活动,产品促销,产品演示,活动堆头,终端陈列,活动2:淘出“晶”彩好生活淘!,活动路秀,晶动中国,爱在厨房,营养美味再升级,苏泊尔美味电压力锅展开以旧换新活 动,精彩生活等你淘!(不参加以旧换新活动的可以继续送内胆的活动) 在零售终端,消费者凭旧铝压力锅和任意一款旧电饭煲进行一定折价后(补差价 后),便可以换购苏泊尔美味电压力锅(花草壳机型和不锈钢机型); 活动时间: 2006年9月20日10月25日,终端活动,产品促销,产品演示,活动堆头,终端陈列,活动3:淘出“晶”彩
10、好生活晶!,活动路秀,晶动中国,爱在厨房,购买苏泊尔陶晶电饭煲就可以免费获赠苏泊尔公司送出的米之宝套装一套,健康 营养晶动员! 购买苏泊尔美味电压力锅可以免费获赠苏泊尔公司送出的同规格内锅一个,美味 烹饪更随心! 活动时间: 2006年9月20日10月25日,终端活动,产品促销,产品演示,活动堆头,终端陈列,活动4:苏泊尔电磁炉,“晶”装上市!,活动路秀,晶动中国,爱在厨房,苏泊尔电磁炉“晶”心打造,节能“晶”英,这个秋冬您的煎、炒、焖、炖、 炸,就放心交给苏泊尔电磁炉吧! 在活动期间,凡是购买0601T、0601CT、0602T其中一款均可获赠“苏泊尔精巧 刀具两件套”一套。 活动时间: 2
11、006年9月20日10月25日,终端活动,产品促销,产品演示,活动堆头,终端陈列,活动5:“晶”致生活,“晶”打细算!,活动路秀,晶动中国,爱在厨房,家是爱的源泉,厨房是爱的体现,苏泊尔电器伴您启航幸福爱生活!为您的幸福 生活画龙点“晶”。 活动期间凡购买苏泊尔任意一款或几款产品满一定额度均可免费获得苏泊尔的好 礼套送,祝福“晶”彩生活,幸福起航; 活动时间: 2006年9月20日10月25日,终端活动,产品促销,产品演示,活动堆头,终端陈列,主题:金秋风情,“晶”品演绎,活动路秀,晶动中国,爱在厨房,在零售终端内活动专区,设置产品演示台,陶晶电饭煲、美味电压力锅、榨 汁机、电磁炉、电炖锅等主
- 配套讲稿:
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- 特殊限制:
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