精品资料-2008年湖南雪碧音乐促销方案.ppt
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1、雪碧音乐促销,CCC HU Channel Marketing Department,总目录,雪碧音乐促销背景 雪碧音乐促销策略 雪碧红人、音乐大使 雪碧红人馆摘星计划 雪碧红人短信活动 雪碧红人馆,音乐总动员,雪碧音乐促销背景,透心凉、心飞扬,品牌陈述主题,外部,内在,Cut Through Attitude Unlike other beverages that promise they can change your life , Sprite cuts through the hype and right to the chase.,Cut Through Refreshment Sp
2、rite offers cut-through refreshment that totally quenches your thirst and delivers a thoroughly cooling experience,中国的年青人面对现代社会带来的纷繁复杂而显得难于选择.他们希望追求更为简单明快的生活方式。,雪碧音乐促销策略,雪碧红人 唱游长沙,雪碧摘星计划,SMS促销,SMC,通过短信互动, 享受与明星聊 天等亲密接触 机会。,活动组成,活动描述,宣传支持,ATL 电台 电视台 EA 短信,BTL 海报 吊旗 促销单页,雪碧红人馆,“唱游长沙”专栏 节目 共70期。 “雪碧红人,
3、音乐大使”活动。,音乐总动员,联合长沙市内大街小巷黄金地段的音像店,进行雪碧红人馆的宣传和促销。,消费者通过参与电台雪碧音乐榜的活动,每周有两个幸运者获得门票 、手机等。,学校区 娱乐区 社会区 初赛 复赛 决赛 总决选,“雪碧红人,音乐大使”,第一部分,方式,时间:,9月1日11月5日,电台派专人在年轻人集中的区域,搜索饮用雪碧的人。 现场有奖问答,回答正确的人现场奖励雪碧音乐会门票一张。 全部过程,通过电台的节目进行直播。,目的,让极具戏剧性的事件在普通消费者身边发生,通过电台的大力宣传,使雪碧音乐会的主题深入人心,让雪碧成为人们日常生活一个激动人心的话题。,合作媒体,湖南经广电台,地点,
4、长沙市 河西高校区、步行街,雪碧音乐大使,雪碧音乐大使,所需资源,行动时间,每天专门节目时间,门票 100张,行动目标,每天至少送出门票两张。,行动地点,河西高校区、通程商业广场 东塘、侯家塘区域 解放西路、步行街区域,备注,每位音乐大使将进入雪碧音乐大使档案库, 需要现场登记音乐大使的基本个人资料。 经广电台负责将100个音乐大使的个人资料交与我司。,费用预算,15,000 RMB,雪碧红人馆摘星大赛 关于红人馆摘星大赛 红人馆摘星大赛启动仪式 高校区预选、初赛 娱乐区比赛 社会区预选、初赛 红人馆摘星大赛复赛 红人馆摘星大赛决赛 红人馆摘星大赛总决选 媒体支持方案 红人馆摘星大赛赛程表 红
5、人馆摘星大赛总费用预算,第二部分,摘星大赛,比赛区域,时间:,9月1日11月1日,高校区 湖大、中大、师大、理工大、涉外、农大、长大、大众传媒、铁道学院 娱乐区 星光灿烂、新怡园、靓歌坊、金色年华、钻石钱柜。玛格丽特酒吧 社会区 经广E空间,目的,合作媒体,湖南经广电台 湖南文艺广播电台 长沙音乐台 湖南红网 经广电台网站 湖南广播在线,地点,长沙,加强雪碧与年轻人和音乐的联系。 为“雪碧红人馆”造势。 给年轻人提供实现梦想的舞台,倡导积极进取的生活态度。,比赛流程,集齐三个雪碧瓶签,报名参加预选赛初赛复赛决赛,湖南经视FUN4娱乐,湖南娱乐频道,潇湘晨报,三湘都市报,长沙晚报,东方新报,启动
6、仪式,方式,时间:,8月29日,新闻发布 节目表演 现场抽奖 门票20张,目的,合作媒体,湖南经广电台 湖南文艺广播电台 长沙音乐台 湖南红网 经广电台网站 湖南广播在线,地点,黄兴路步行街经广E空间,通过盛大的启动仪式,正式开始选秀计划。 隆重而热烈地向最广大消费者宣布整个雪碧音乐促销的信息。,湖南经视FUN4娱乐,湖南娱乐频道,潇湘晨报,三湘都市报,长沙晚报,东方新报,雪碧红人馆摘星大赛高校区,幸运抽奖促销,预选赛,初赛,购买雪碧产品,音箱 音乐会门票,1st tier,2nd tier,3rd tier,赢得,时间:9月16日20日 地点:各校 评委:经广派出专业评委 每校评出20人,进
7、入初赛。 合作方: 校学生会、校广播站 生动化用品: 选秀海报 横幅,时间: 9月22日30日 地点: 各校体育场(路演车) 评委: 经广电台组成 每校评出5人,参加复赛。 合作方:校学生会、校广播站 (重点),将装有雪碧产品瓶签和雪碧摘星卡装入设在学校售卖点或学生会的信箱内,鼓励参与方案,目 的:,鼓励、吸引广大在校学生积极推荐有较好演唱功力的选手,参与雪碧红人馆摘星活动中来,提高摘星活动的整体音乐水平和受关注程度。,措施A :,每一个推荐人,在报名表(摘星卡)推荐人一栏里填写自己的名字。被推荐的选手如果进入在E空间进行的复赛,该推荐人就获得伯乐奖一张参加雪碧红人馆的珍贵门票!,伯乐奖,措施
8、B :,如果一个寝室的全体成员,推荐同寝室的选手报名参赛,被推荐的选手如果进入在E空间进行的复赛,该寝室其他全体成员就获得集体奖每人一张参加雪碧红人馆的珍贵门票!,集体奖,雪碧红人馆摘星大赛娱乐区,比赛,每个娱乐区自行组织比赛,负责推荐5人参加在经广E空间进行的复赛。 被推荐人要求 年龄不超过30岁 形象健康、举止得体 有一定演唱功底 在每个娱乐赛区,须有以下生动化物品,宣传整个活动: 易拉宝 海报 音乐造型陈列 陈列时间为9月1日11月6日,雪碧红人馆摘星大赛社会区,幸运抽奖促销,预选赛,初赛,购买雪碧产品,1st tier,2nd tier,3rd tier,赢得,时间:9月16日20日
9、地点:E空间 评委: 经广专业人士 评选40人参加初赛 电台宣传,将装有雪碧产品瓶签和个人基本信息的信封装入设在E空间的信箱内,时间:9月25日30日 地点:E空间 评委: 经广专业人士 评选出20人参加初赛 电台宣传,音箱 音乐会门票,雪碧红人馆摘星大赛,复赛,雪碧红人馆摘星大赛复赛,短信竞猜,时间:,10月17日 晚上8点10点,比赛前、比赛进行中,进行短信竞猜。 竞猜获得意外大奖。,参赛人员,合作媒体,湖南经广电台 湖南交通频道 湖南文艺广播电台 长沙音乐电台 湖南红网 经广电台网站 湖南广播在线,地点,长沙 黄兴路步行街E空间,高校区: 45人 娱乐区: 35人 社会区: 20人,比赛
10、结果,选出15人,进入最后的总决赛。,湖南经视FUN4娱乐,湖南娱乐频道,潇湘晨报,三湘都市报,长沙晚报,东方新报,雪碧红人馆摘星大赛,决赛,短信竞猜,时间:,10月23日,比赛前、比赛进行中,进行短信竞猜。 竞猜获得意外大奖。,参赛人员,合作媒体,湖南经广电台 湖南交通频道 湖南文艺广播电台 长沙音乐台 湖南红网 经广电台网站 湖南广播在线,地点,长沙 黄兴路步行街E空间,15名复赛选手,比赛结果,决出5人参加总决选。 (总决选时间:10月30日),湖南经视FUN4娱乐,湖南娱乐频道,潇湘晨报,三湘都市报,长沙晚报,东方新报,雪碧红人馆摘星大赛决赛,雪碧红人馆摘星大赛,总决选,雪碧红人馆摘星
11、大赛总决选,短信竞猜,时间:,10月30日,比赛前、比赛进行中,进行短信竞猜。 竞猜获得意外大奖。,参赛人员,合作媒体,湖南经广电台 湖南交通频道 湖南文艺广播电台 长沙音乐台 湖南红网 经广电台网站 湖南广播在线,地点,长沙 黄兴路步行街E空间,5名决赛选手,比赛结果,决出冠亚军 将在红人馆由雪碧明星颁发奖状和奖品。,湖南经视FUN4娱乐,湖南娱乐频道,潇湘晨报,三湘都市报,长沙晚报,东方新报,雪碧红人馆摘星大赛 媒体支持方案,雪碧红人馆摘星大赛媒体支持方案,电台,湖南经广 “雪碧红人,唱游长沙” 特别专栏 8月29日11月6日 全程介绍宣传活动进程。,TV,湖南经视 雪碧红人馆摘星计划“启
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