2019年东方仁德-奥迪Q5北部区投放方案Audiproductregionallaunchevent.ppt
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1、奥迪Q5北部区投放方案Audi product regional launch event 东方仁德 10-2-10,目录 Table of Contents,整体策略 活动策略 活动概述 活动流程 活动管理 项目预算,活动背景和活动目标 background and objective,市场部大型投放活动之后,全国六个区域也将根据各自的市场和客户特点对Q5车型设计区域层面的投放活动,其中重点传播全新奥迪Q5上市的市场声音。要求邀请区域内的媒体、经销商和客户参加,目的是使投放活动接触到更广泛的用户,充分扩大Q5的性能和核心信息。After the big product launch even
2、t, Marketing department will hold the regional launch event in all region after the big product launch event. In order to further public the complete knowledge of the performance and key information of Audi Q5 in all regions of China, the regional Launch proposal event must be designed according to
3、character of regional marketing and customers, the participants should include the regional media、dealers and customers. 奥迪Q5是奥迪在中国市场上推出的全新产品,弥补了奥迪在B级豪华SUV 车市场的空白; Audi Q5 is Audi all new product in Chinese market. It will fill Audi vacancy in the premium B-segment SUV market. 首次进入中国市场销售的奥迪紧凑型SUV,肩负
4、着提升销量和市场占有率的重任。通过Audi Q5在每个区域的投放活动,可以进一步提升新产品上市的影响力和认知度,有力的吸引当地媒体和目标用户对新产品的关注。 As Audi compact SUV product which will enter Chinese market for the first time, it undertakes to enhance sales and market share. We organize 6 regional launch event of Audi Q5, which will upgrade cognition degree of Audi
5、new product in Chinese market promptly, attract the attention of media and targeted customers strongly.,奥迪品牌价值,品牌情感化,目录 Table of Contents,整体策略 活动策略 活动概述 活动流程 活动管理 项目预算,活动策略,整个投放活动以Q5的运动性与进取性为主基调,着力展示奥迪Q5强大的产品力 及目标消费者代表性的生活状态。 It will be base on sport and progress of Audi Q5 during the whole launch e
6、vent, it will interpret the powerful product of Audi Q5 and the representative living status of targeted customers 投放现场营造出进取、动感、科技、时尚的氛围。I t will construct progressive, sporty, technical, fashionable atmosphere in the launch spot.,活动策略,三地同时投放,形成互动: 形式:南、北、东部区域同时进行区域投放活动,发布会中间穿插视频同步及互动环节 统一发布全新奥迪Q5的产
7、品信息和价格。 通过三地投放、领导的互动、跨空间环节设计等,营造投放亮点,传达全新奥迪Q5在 全国正式上市的声音。 内容: Q5为互动的核心,充分将Q5融入互动之中,充分体现活动主题; 产品亮相时,成为全场最高潮环节,同时做到三地同时、同步 主持人及邀请嘉宾进行三地的现场视频互动 整体搭建是视觉效果符合奥迪品牌形象 车辆:18台车/站,包含13台2.0T(CKD)和5台3.2。 人员:150人,媒体51人,经销商29人,用户58人,VIP领导12人,目录 Table of Contents,整体策略 活动策略 活动概述 活动流程 活动管理 项目预算,活动概述,活动主题: 进.享自由奥迪Q5北部
8、区上市投放及试乘试驾活动 活动地点: 北京-宋庄艺术区 活动时间:2010.03.20 参与人数: 150人 媒 体: 北京媒体 30人 内蒙媒体 5 人 山西媒体 5 人 天津及河北媒体11人 经销商: 29*1=29人 大用户: 29*2=58人 VIP领导: 区域10人,总部2人,共12人,活动概述,人员邀请流程: 经销商部分 1、以电子邮件的方式向经销商发送邀请函及回执表(回执邮箱为东方仁德接待人员) 2、确定经销商的活动联络人(建议市场总监) 3、确定报名截止日期 东方仁德邀请 1、汇总人员信息表 2、电话回访回执表中人员信息 3、确定人员信息 4、确定航班信息 5、现场接待,活动概
9、述,时间-3月20,21,22日: 1th3th 1、接待+投放 2、试驾 3、送机 地点 Location : 新云南皇冠假日酒店+宋庄艺术区、京港赛车场 地点推荐理由 符合奥迪品牌形象 三场地距离较近、交通顺畅 车辆安排(共18辆) 第一天,投放2辆,展示3辆 第二天,科目试驾4辆(越野+赛道),公路试驾14辆,目录 Table of Contents,整体策略 活动策略 活动概述 活动流程 活动管理 项目预算,具体策划,整体日程安排/Schedule planning,第二天 09:00AM 深度静态体验(金港) 09:30AM 深度动态体验(越野+赛道)/ 开放道路体验 12:30AM
10、 午餐(蟹岛度假村) 14:00PM 深度动态体验(越野+赛道)/ 开放道路体验 18:30PM 晚餐(新云南皇冠酒店) 20:30PM 嘉宾休息,第一天 17:00 PM前 到达北京,酒店入住,自由活动 18:30 PM 年型投放活动及晚宴,第三天 14:00PM前 退房,送机,城市线路图,具体策划,首都机场-新云南皇冠酒店(22公里)开车用时30分钟 新云南酒店-宋庄艺术区(37公里)开车用时45分钟 新云南酒店-金港赛车场(16公里)开车用时25分钟,首都机场,金港,艺术区,新云南皇冠酒店,酒店推荐新云南皇冠酒店,具体策划,北京新云南皇冠假日酒店为5星级酒店,位于东北三环路旁,毗邻老国展
11、中心,燕莎中心,京承高速公路入口处。酒店内饰设计独特新颖,周边商业写字楼集中,交通十分便利。2008年开业,2008年装修。 该酒店地理位置距离投放场地及试驾场地都十分便利。,酒店位置: 顺义区天竺镇府前一街60号 距首都国际机场国际机场仅4公里,车程10分钟 距试驾场地10公里,车程20分钟 距投放场地10公里,车程20分钟 设施:大酒店楼高12层,共有客房600间(套)。酒店设有咖啡厅、中餐厅等餐饮设施以及健身房,标准泳池等康体设施。酒店的多功能厅能容纳400余客人举办各种类型的会议。,酒店推荐临空皇冠酒店(备选),具体策划,场地介绍北京宋庄艺术馆,具体策划,由别具风格特色的老仓库改建的T
12、S1美术馆总建筑面积约4000平方米,展线长约800米,展厅净空10,米,美术馆拥有货车可直接进入的整体贯穿的六大展厅,目前已整修一新,并已成为目前北京地区面积最大、条件最好即便在整个国内也屈指可数的专门用于当代艺术展览展示的艺术空间。 该艺术馆位于北京通州宋庄艺术区,也是宋庄艺术区目前规模最大,最具现代艺术风格的美术馆。 艺术、时尚、简约、大气,场地介绍北京宋庄艺术馆,具体策划,试驾场地金港赛车场,具体策划,国际F3赛道: 符合国际汽联赛道安全标准的三级赛道。全长2.4公里,路面最窄12米,最宽20米。设计最高时速为180公里/小时,平均时速120公里/小时。可容纳25辆车同时发车。16处弯
13、道 ,14个裁判点,12个摄像位,连续弯道多达4处,惊险刺激,极具挑战性。,试驾场地金港赛车场,具体策划,培训及茶歇: 距离越野赛道仅10米处的会议厅,对该场所进行包装改造,便于嘉宾用简短的时间进入越野区及观看试驾整体试驾活动。 44越野赛道: 金港越野赛道,全程1.3公里,现有:碎石路、Z字路、炮弹坑、Z字木、跷跷板、大石块路、浅水区、硬石坡、侧斜坡、硬石山、连坡路(驼峰)、单边桥、双边桥、浮桥、鹅卵石路、深水区,16处障碍。 赛道: 全长2.4公里,路面最窄12米,最宽20米。设计最高时速为180公里/小时,平均时速120公里/小时。可容纳25辆车同时发车。,特色午餐场地蟹岛开饭楼餐厅(试
14、驾日),具体策划,主要经营农家菜、家常菜。蟹岛的餐厅起名“开饭楼”,取自村长招呼村民的喊叫“开饭喽”的谐音。大厅楼顶是透明的阳光大餐厅,操作间全部是明档操作,客人可以透过大玻璃看到厨师操作的全过程。二楼是别具一格的包间,特色之一,包间的名称是以蔬采的名字而定名。开饭楼的饭菜非常丰富,不下100种,各具特色的小吃也很多,尤其是具有农家风味的饭菜更是让人大开胃口。每天晚餐和节假日午餐时,蟹岛艺术团表演的杂技、歌舞都会为顾客助兴。,整体日程安排媒体,用户代表,具体策划,具体策划,MC串场引导,MC串场引导,MC串场引导,MC串场引导,MC串场引导,MC串场引导,投放场地入口,具体策划,突出活动主题,
15、醒目、简洁,二层平台接待处及入口,具体策划,家,二层平台接待处及入口,具体策划,车辆展示区,具体策划,车辆展示区,具体策划,车辆展示区,具体策划,用投影将图案造型打在地面。 用白色鹅卵石根据地面图形进行高低错落的堆砌,形成视觉张力,进入投放区通道,具体策划,在观众进入投放区之前,将会见到一部Q5在特别制作的镜面反射区,配合背景的彩幕效果,现场将从视觉的角度给现场观众震撼的感受,展示区,进入投放区通道,具体策划,进入投放区通道,具体策划,投放区,具体策划,LED大屏幕,异形舞台,投放区,具体策划,投放环节,LED大屏幕中间部分整体后退18米,2辆Q5缓缓从两边进入场地中心,路径中会透过坡度道具真
16、实的表现出Q5的卖点,配合现场的音乐节奏,彰显出Q5进.享自由的身份,进车口,投放区,具体策划,进车口,投放区,具体策划,动态表演完毕后,两台Q5停在舞台中央的指完位置。 两侧大屏幕继续转播上海及广州现场,包括即将进行的领导及嘉宾的三地互动环节。,晚宴区,具体策划,产品发布及晚宴流程,具体策划,场地平面图,具体策划,具体策划,卫星同步,卫星应急通信系统构架,通过导播台传送来的音视频信号送入MPEG-2音视频编码器,进行压缩编码,然后送给调制器,形成卫星调制信号,再经过功率放大器放大,通过卫星通信天线发送到卫星上,卫星对接收的信号经过放大变频,然后发送回地面,在卫星信号覆盖的所有区域内,都可以接
17、收到这路视频信号。 卫星天线接收到卫星信号,送给下变频放大器,然后送给解调器、解码器,最后还原成音视频信号输出给 LED显示器。3个点一模一样,一个点可以同时接收另外两地传来的卫星信号。,具体策划,卫星同步,卫星应急通信系统组成,Flyaway小站 设备组成 Flyaway设备航空箱,具体策划,卫星同步,卫星应急通信系统组成,Flyaway小站 设备组成 Flyaway 天线和功放,具体策划,卫星同步,卫星应急通信系统组成,摄像机,单独用来转播三地的各个投放现场,具体策划,现场同步,需要协调内容,北部区代理公司作为三地同步投放及视频切换的总导演,需要协调事宜如下 同步一:三地顺序投放,即北京现
18、场Q5亮相的同时,通过大屏幕能看见上海及广州的亮相现场。 同步二:切换上海场地领导公布价格信息 同步三:北京现场主持人和领导及嘉宾互动时,能通过大屏幕和上海及广州的嘉宾进行对话。 三地邀请嘉宾要求: 北京:文艺界人士 上海:财金界人士 广州:体育界人士 嘉宾互动话题从各自所从事行业的角度谈谈对于Q5的理解,以及从各自的角度聊聊时尚。,具体策划,画面显示格式,需要协调内容,中间主视觉屏幕的画面比例最为1:3 / 1:4(3m * 9m / 3m * 12m) 三地的屏幕显示技术为一致 (投影/LED) 分辨率必须一致 如使用投影技术,两画面的重影区必须为一致,而且重影区不得少於15% 如使用投影
19、技术,屏幕的每平方米亮度不得少於500流明。建议使用DLP形投影器材。,具体策划,录放系统,需要协调内容,北京将作为三地互动的总处理中心,负责控制所以视频/音乐之播放流程(除现场领导/嘉宾发言,现场演奏项目) 由於大屏幕之分辨率已超HD规格,故我们三地现场均会使用Dataton Watchout系统做为所有视频之控制,调整与同步平台。 为减少三地之现场直播画面延迟,并能提供方便精准与可靠的同屏多画面功能,我们建议使用Barco Encore系统做为画面切换平台。 为配合流程中使用的大量HD信号并增加可靠性,我方强烈建议使用光纤作为Encore系统与播放器材的信号源联接介面。 为把可能出错率减到
20、最低,我方要求三地现在的Watchout系统和Encore系统的软件版本必须为同级别。,具体策划,卫星传输要求,需要协调内容,供电需求 北京、上海和广州三地现场所有卫星设备需要标准220V / 50Hz交流电源,所需功率2千瓦,零线和地线虚浮电压差应低于2V。 三地现场需要把电源接引至卫星设备附近,预计需要现场提供100M电源线(含标准3芯插板一个) 卫星天线架设环境需求 北京:要求天线摆放位置正南方向偏西10 (10)以内、仰角大于40的区域内无明显遮挡物 上海:要求天线摆放位置正南方向偏西20 (10) 以内、仰角大于50的区域内无明显遮挡物 广州:要求天线摆放位置正南方向偏西7 (10)
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