美即面膜2011年度媒介传播计划.ppt
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2、手段,花儿朵朵,媒介传播计划,媒介传播手段,花儿朵朵,12,江苏地区收视最好的四大频道分别是: 江苏卫视、江苏综艺频道 江苏影视频道、江苏城市频道,数据来源:CSM/2010.11.1-2011.1.31/F22-35/江苏省网,江苏省级频道收视率,13,数据来源:CSM/2010.11.1-2011.1.31/F22-35/江苏省网,江苏省级频道收视点成本CPRP,14,数据来源:CSM/2010.11.1-2011.1.31/F22-35/江苏省网,江苏省级频道收视点成本CPRP,15,数据来源:CSM/2010.11.1-2011.1.31/F22-35/江苏省网,江苏省级频道收视点成本
3、CPRP,16,数据来源:CSM/2010.11.1-2011.1.31/F22-35/江苏省网,电视硬广投放方案一(5”为主,高到达率),17,数据来源:CSM/2010.11.1-2011.1.31/F22-35/江苏省网,电视硬广投放方案二(5”15”配合效果好),媒介传播手段,花儿朵朵,19,报纸合作形式,媒体选择:扬子晚报 合作形式:软文专题 投放版面:省版B叠 规格大小:彩色半版 单次净价:67,500元 计划频次:销售旺季每月一次,全年共计7次 (2011年4月-2012年3月),媒介传播手段,花儿朵朵,21,地铁合作形式,合作形式:品牌专列+动感长廊+大圆盘 媒介类型:静态画面
4、、动态画面、互动活动 宣传优势:全方位立体传播,从车厢内到站厅里品牌信息无处不在,22,地铁投放方案,媒介传播手段,花儿朵朵,软性炒作思路,由于卫视投放费用较高,选择省级地面频道收视较好且最大面积覆盖的江苏综艺频道,与受众收视习惯较契合的晚间黄金收视栏目震撼一条龙深度合作。,江苏省级各频道落地覆盖情况,合作形式,栏目植入 在节目中开辟美容版块,类似台湾的女人我最大宣传正确的美容知识,推广美即明星产品,植入品牌信息。如主持人话筒贴、屏幕角标等 奖品赞助 在节目的互动环节提供奖品赞助。 子栏目冠名 每季频道都会推出不同类别的子栏目,选择与品牌调性相当的栏目冠名。,播出时间:每晚18:30-19:3
5、0 江苏省网F22-35收视率约3.7,媒介传播手段,花儿朵朵,花儿朵朵线上传播思路,根据目标受众的生活习惯看出,在家、途中以及办公时最能接触到的媒体分别是:电视、广播以及网络。,在家,途中,办公,宣传片投放思路,苏南、苏北、苏中各选一个代表城市连同省会南京,播放活动宣传片,将活动影响力最大化。,南京,南通,徐州,苏州,选择各城市收视率较好的频道在双休日白天段播放。,苏州市各频道全天收视率曲线,苏州晚间收视率较好的是苏州一套和二套,白天收视率高峰集中在11:30-13:30。,数据来源:CSM/2010.12.1-2011.2.28/F22-35/苏州市网,南通市各频道全天收视率曲线,数据来源
6、:CSM/2010.12.1-2011.2.28/F22-35/南通市网,南通晚间收视率最好的是南通新闻综合频道。,徐州市各频道全天收视率曲线,徐州晚间收视率较好的是徐州新闻综合频道以及徐州经济生活频道。,数据来源:CSM/2010.12.1-2011.2.28/F22-35/徐州市网,宣传片投放方案,媒介传播手段,花儿朵朵,广播软性合作,节目前后各一次提示:美即面膜诚邀您关注“2011花儿朵朵”,参与早安897互动环节,赢取美即面膜。 30秒互动环节:主持人口播美即冠名信息,如“2011花儿朵朵由美即面膜冠名赞助,编辑短信“美即2011花儿朵朵”到短信平台*,即有机会赢取全国总决赛现场门票和
7、美即系列面膜,每天N位幸运听众号码将在节目中公布。,FM89.7江苏音乐台,早安897每天7:00-8:00,全天节目中插播,花儿朵朵爱美即美美即面膜诚邀您关注“2011花儿朵朵”, 流动的音符带来一天的好心情,停下来享受美丽吧。(加花儿朵朵选手歌曲片段),新闻报道:在比赛重要节点,播报赛事新闻,广播软性合作,美即面膜以提供演2011花儿朵朵全国总决赛现场门票的方式与边走边听互动,主持节目内口播表示感谢。 栏目内播美即2011花儿朵朵比赛的相关信息。 节目前一次5+15秒品牌广告。(边走边听节目由美即2011花儿朵朵独家赞助或友情支持播出+15秒品牌) 节目中/后各一次15秒品牌广告。,边走边
8、听周一至周六18:00-19:00,FM101.1江苏交广网,新闻报道:在比赛重要节点,播报赛事新闻,媒介传播手段,花儿朵朵,美即花儿朵朵南京赛区 品牌推广方案,银都广告 2011.3,总体市场战略方向,深化品牌主张,提升品牌渗透及销量 运用资源增加品牌与消费者互动机会,活动主旨,现场销售,互动机会,资源结合,实现品牌信息与花儿形象的有机关联。强化与地面执行的整合。,以消费者的关注焦点为切入点,吸引消费者参与,并与之形成有效互动。,活动中注重品牌主导性,将品牌信息有效植入,在现场进行产品促销目标最大化。,品牌结合概念,美即面膜,花儿朵朵,即刻变美丽,热爱美丽,爱美即美,载体,资源,有效互动,关
9、注热点,活动平台,赛事平台,参与者观众 (消费者),女性,活动主题,花儿朵朵爱美即美,女人,美丽如花! 无数年轻活力的少女如朵朵绚烂的花儿! 女孩喜欢花儿朵朵,花儿朵朵喜爱美即 女孩也会增加对美即品牌的接触 热爱美丽,即刻美丽,感知品牌推广活动,花儿概念行销,美即女人,女人的七个阶段:,暗恋,热恋,冷战,孤独,分离,殿堂,母爱,产品的消费群体为18-28岁轻熟女,她们最关心的就是面子问题和情感问题,这一群体的女人情感上划分为7个阶段。,女人的七个阶段,彰显七种心境,对应七朵花儿,爱美即美美即花语手册,孤独的时刻丁香花风中摇曳,享受一个人的美丽 暗恋的时刻太阳菊不起眼的太阳菊,让他注意我的美 热
10、恋的时刻红玫瑰美美的我,酷酷的他,我是似火玫瑰 冷战的时刻牵牛花我是倔强的牵牛花 分离的时刻风信子风信子之歌 殿堂的时刻百合花手捧百合,明天我要嫁给你 母爱的时刻康乃馨我的美源自你,弹力系列,泉面系列,TU系列,流金丝语,汉草系列,特色系列,植活系列,情感阶段,美即生活观,推荐面膜,女人如花,美即,针对这七朵花儿,给予在情感上的七种观念建议,在美丽上的七种美护建议,并推荐七款美即面膜产品。,爱美即美美即花语手册,概念: 喜爱花儿朵朵,喜爱美即面膜 结合花儿朵朵选手面膜的使用经验,编撰一本美即面膜的爱美即美花语手册 强调花儿朵朵选手在生活、工作中每一刻可能使用面膜的使用习惯提升、教育 手册不仅有
11、丰富的使用经验说明,同时还包括当季主推产品的试用装,强化潜在受众尝试购买 目的: 配合市场渗透,强调不同风格的花儿朵朵选手使用不同种类面膜的形象,提升受众对美即品牌不同面膜产品的认知 派发渠道: 时尚杂志) 直递DM(银行卡、健身俱乐部等) 办公楼、高档社区、屈臣氏、大卖场、地铁等渠道直效派发,整合花儿朵朵选手 美即面膜使用经验 ,引导消费者追随,作为品类以及品牌 教育的重要沟通工 具,概念: 制作一个封闭空间,整体设计成为以花为主题体验空间; 入口VI有“喜爱花儿朵朵,享受一刻美丽”字样; 进入花儿空间的女人,出来后都会焕然一新,体现“爱美即美”推广概念 出口是一张TVC模特的笑脸,上有“爱
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