2019年伊诺姿新活复颜系列化妆品新品上市会活动策划方案.ppt
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1、,品牌创意部 2008.7.24,伊诺姿新活复颜系列新品上市会策划案,背景部分 发布会内容 品牌定位 新品信息 策略方向,创意部分 活动流程 活动主题 创意亮点 场地建议,背景部分!,背景部分! 活动背景,活动目的: 宣告伊诺姿新活复颜系列全新上市,通过展示品牌调性,凸现产品品质, 诉求新品特性,促进新品销售。 活动时间: 08年8月最后一周 活动地点: 根据方案配合建议 来宾人群: 高层领导,30家媒体,约70人,背景部分! 产品定位,伊诺姿品牌形象: 高档、自信、优雅 伊诺姿品牌理念: 赋予细胞能量再生的营养,促进细胞更新,令肌肤获得“新生”。 核心目标对象: 27-34岁上班白领及家庭主
2、妇 伊诺姿品牌个性: 专业、信赖、成熟、优雅 Benefit: 给每一个细胞提供足够的营养,让肌肤得到最好的管理,恢复肌肤原来秩序。 生物技术核心( OLIGO , CELLIENCE , Lamella Liquid Crystal ),背景部分! 消费者描述,告别了人生果色青春,她们正酣享着人生成熟优雅的金色岁月。 内心,她们更自信独立,外在,她们更优雅脆弱。,专业的: 从事律师,设计师,顾问等职业, 为不断积累经验而进取不息的女性。,智慧的: 外貌和妆扮上展现知识性女性形象, 社会和经济方面知识丰富。,现代的: 温柔与坚强并存的现代女性, 坚强独立,充满美好梦想。,自信的: 气质和妆扮上
3、展现自信心的女性, 在职业领域和工作上风采斐然。,这样的女性她们渴求 给肌肤美丽美丽的灵感,感动她们的品牌,伊诺姿新活复颜系列,“细胞能量再生化妆品” 新活复颜系列产品,肌肤已经产生“老化”现象, 渴望肌肤“新生”,有各种皮肤问题, 希望通过保养来恢复肌肤健康,无关年龄,偏爱能够立即 产生效果的高浓缩产品,背景部分! 产品诉求,Cellience(保护细胞,活跃化) Re-active OLIGO (细胞再生,皮肤再生) Lamella Liquid Crystal技术 (高强度渗透能力,即刻被吸收),水分,弹性,美白,健康,使用,提升,背景部分! 策略,Step 1: 宣告产品的到来 Ste
4、p 2: 阐述产品的利益点 Step 3: 体现产品的品质,眼光,品味,革新性,感动,讲述 重铸青春的秘密,理性:细胞能量再生,感性:时光可以倒转,背景部分! 表现,创意部分!,创意部分! 活动流程,签到,新品亮相,前期邀约,来宾入场,开场,致辞,媒体采访,Option One,“伊诺姿”漫步而来, 她把时光倒转过来给你看,,创意部分! 活动主题,所有的时光都像镀了金子般,泛着光。,谁能阻挡时间的脚步? 谁又能永远和青春跳舞? 谁能与你分享悲伤的落幕? 谁又能承诺给你幸福?,轻弹时光,金艳再现,独具匠心地将邀请函设计成反向时钟的形式; 富有感染力的文字让受邀者在活动前期就有别样感受; 伊诺姿的
5、新品发布,将带来什么样的惊喜呢?,邀请函,背景部分! 前期邀约,美好的时光曾与谁共度, 那时的歌曲再哼一哼可以吗? 年轻的时光谁曾见证, 曼妙的衣裙再穿一穿可以吗? 伊诺姿让时光倒流, 邀您一起, 轻弹时光,金艳再现 女士着装要求:金色系元素,现场每位来宾会得到一枚碎片形状的银色卡纸 来宾在纸上签名后将卡纸贴在圆形背板上。,背景部分! 签到STEP 1,Jane,所有纸片最终将组合成为一面无暇的仿古镜子。 这面镜子将成为发布会的亮点道具之一,背景部分! 签到STEP 2,为每一位女性来宾准备腕花, 在进场之初就带来一股浓浓的复古华贵风情。,来宾将经“时光通道”来到主会场, 通道以金色金属包裹,
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