数字三亚湾网络营销策略.ppt
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1、,三亚湾数字营销解决方案,水晶石数字科技有限公司是一家具有国际水准的数字视觉技术及服务供应商,致力于用专业标准为客户提供从咨询策划到推广展示执行的全方位服务,以数字可视化服务为核心,推动商业竞争及商业模式的发展和创新,帮助客户达成目标。 水晶石在北京、上海、伦敦、迪拜、香港、新加坡、深圳、南京、天津、杭州、大连等十一座城市设有分支机构;旗下员工近2000人,专业创作团队汇集了大批品牌策划、导演、动画及后期制作人员,是全世界最大的视觉技术应用服务公司之一。 作为中国CG视觉艺术的探索者,和数字化服务的领军者,水晶石于2006年,成为北京2008年奥运会图像设计服务供应商。,关 于 水 晶 石,2
2、008年北京奥运会图像设计服务供应商 2010年上海世博会展览策划设计类服务供应商 2005年日本世博会数字内容提供商 首都博物馆新馆数字内容提供商 第28届世界遗产大会指定三维图像开发商 Autodesk多媒体用户支持中心 Discreet公司3DSMAX软件中国区最佳用户 北京中关村高新技术企业,合作伴:discreet , SGI , Adobe Business Partner : SGI , Adobe , discreet,2001,2008年北京奥运会 图像服务供应商,2010,北京2008年奥申委赞助商和指定三维图像开发公司,2010年上海世博会展览展示服务提供商,2008,地
3、图,水晶石服务客户遍及全球,目录,三亚湾项目背景简析 数字三亚湾实施策略推导 数字三亚湾应用策略简述,Part 1 / 数字三亚湾项目背景简析,数字时代的数字化生存 数字科技改变了一切无论是吃穿住行,还是交流与沟通,一切都被数字化了。 “信息的DNA”正在迅速取代原子而成为人类生活中的基本交换物。,初级专业技术人员 小企业主 个体工商户,个体体力劳动者 一般商业服务业人员 工人,农民,中低层领导干部 大企业中层管理人员 中小企业经理人员,最高层领导干部, 大企业经理人员, 大私营企业主,金字塔尖群体,弃“大众”取“小众”是为了舍弃不属于自己的20%的利润而赢取属于自己的80%的利润。,高端市场
4、的小众营销,鲁能三亚湾目标受众: 高端市场,目标受众特征描述,个性描述 追求品位 追求贵族品味 关注社会地位,生活形态 快节奏、高效率 计划明确,对于信息的选择 也更具主动性,职业描述 国家政要 影视,体育各界明星 大型企业中的领导阶层,形象描述 35-50岁 有多处房产、 都市中生活、高端阶层 消费能力很强 家庭可支配收入千万以上,他们周旋在各种应酬和事务之中,总是形色匆匆; 习惯快节奏、高效率、即时互动地处理一切(包括信息采集和沟通); 是数字时代当之无愧的“信息蜂鸟”。,了解三亚湾的 整体状况和规划设想;,信息搜寻和互动, 并实时获取进度信息;,提前身临其境地 体验、浏览、查看三亚湾;,
5、预先评估分析 和决定投资和购买。,1,2,3,4,对于我们的目标客户来说,他们需要:,基于客户的需求,我们需要一个强大的数字平台,一个整合的、个性化的、互动的、实时更新信息、可完成身临其境的浏览体验的 数字三亚湾,信息传播 个性化,数字三亚湾: 数字营销的利器,信息传播 即时,互动,信息传播 的体验感,信息整合 的集成化,精准,强势,Part 2 /数字三亚湾实施策略推导,Experience Digital Sanya,亲临数字三亚,Guide,导游,Selection Key Projects,重点项目查看,Service Communication Book,服务 沟通 预订,1,2,3
6、,4,数字三亚湾的构成,Guide,1,目的: 能够将浏览者从纷繁的现实中直接引入这个虚拟世界, 引人入胜; 其二是对于三亚湾的总览和项目的总体嘹望, 让人产生浓厚的兴趣去查看细节; 其三是对于这么庞大的信息内容进行提纲挈领, 相当于数字三亚湾的入场和总括。 内容:地理位置;自然资源;规划概况;项目类型和构成; 鲁能创造品位生活等。 形式:以美丽导游带领着“游走”的方式;这个导引的部分相当于一段连续也可随时跳跃观看的视频。,导 游,故事可以这样开始,故事可以这样讲述,VR CITY 北京金融街,鸟瞰三亚湾总体规划图,视角可逐渐推进观看到项目规划的立体效果图,并可以再进一步,对感兴趣的单独建筑项
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