中国近代广告史.ppt
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1、曲阜师范大学信息技术与传播学院,中外广告史,第六章,中国近代广告史(1840-1949),曲阜师范大学信息技术与传播学院,中外广告史,一、广播广告,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,1.外商创办的广播电台,大陆报中国无线电公司广播电台: (美)奥斯邦(Osborn)与大陆报馆合作创办,1923年1月23日首次播音,中外广告史,老式收音机广告,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,2.中国人自办的 民营广播电台,中国人自办的第一家私人广播电台: 1927年3月18日,上海新新公
2、司广播电台,每天播音6个多小时。,中外广告史,上海新新百货公司,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,广播广告,这些电台大多附属于公司、厂商,目的是为电台所有者进行广告宣传。 民营电台大都极力迎合市民心理,多数节目内容陈腐、格调低下,形成了消闲性、庸俗化的节目特征,广告水准也不高。,中外广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,广播广告,广播电台的出现是近代广告史上的又一件大事。 无线电台的诞生使广告媒介的发展有了新的飞跃。从此,广播在中国逐渐成为第二大广告媒介而迅速发展。
3、它标志着广告在更广阔的空间,向更多的消费者传播商品信息。,中外广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,中外广告史,二、平面及户外广告,曲阜师范大学信息技术与传播学院,中外广告史,1.平面广告 月份牌 香烟牌,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,月份牌广告,中国最早出现的商品海报,也是中国最早出现的为推销商品服务的商品艺术。 是一种结合画、广告与年历(即附有12个月及节令的年历表)三位一体的商业文化产物。,中外广告史,1989年最早的月份牌,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,
4、月份牌广告,月份牌的一般形式是中间画画,画的两边有日历表,画的上方或下方印上商号、洋行的名称或商品。,中外广告史,沪景开彩图中西月份牌,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,香烟牌,放在纸烟包装里的一种五颜六色的画片,一般正面为图画,背面为广告文字。,中外广告史,香烟牌,曲阜师范大学信息技术与传播学院,中外广告史,(人手砚书)香烟牌正面,(人手砚书)香烟牌背面,动物拼图香烟牌正面,动物拼图香烟牌背面,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,2.橱窗广告,随着大百货公司的诞生而出现的
5、一种广告形式。,中外广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,2.橱窗广告,中国最早运用现代大橱窗广告的是开设在上海南京路一带的四大百货公司 先施公司(其总公司于1900年1月8日在香港开业,上海先施公司则于1917年10月20日开张) 永安公司(其总公司于1907年在香港开业,上海永安公司则于1918年9月5日开张) 新新公司(于1926年1月23日开张营业) 大新公司(于1936年1月20 日正式开业),中外广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,中外广告史,永安公司橱窗广告,四大百货公司先后开业后,都在店面及门前设置大型橱窗广
6、告。 四家大百货公司的老板都是广东人,思想开放,观念新潮,经营手段灵活新颖,都不惜重金从港澳等地聘请专门人才来负责橱窗设计和商品陈列。 同时,还把自己的一部分橱窗供厂商陈列商品,收取租金。,旧上海橱窗广告,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,3.路牌广告,路牌广告一般竖立在街边要道口、房屋墙上以及屋顶、铁路沿线及车站周围和风景区。 最早出现的路牌广告是车站路牌广告。 天津最早的墙壁广告之一便是舶来品“中将汤”的宣传广告,中外广告史,中将汤墙壁广告,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传
7、播学院,路牌广告,中外广告史,从城市到农村的户外路牌广告,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,4.交通广告,1905年,英商上海电车公司成立,1908年3月5日正式通车。 1914年开始有无轨电车行驶 1934年,上海出现双层公共汽车,中外广告史,老上海有轨电车,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,街车广告,电车车身前后和车顶都设置广告 车内任何一个可以被利用的地方都被设置了广告,比如座位背后,连小块的车站牌也利用上了,中外广告史,车身广告,车内,车站牌广告,曲阜师范大学信息
8、技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,企业宣传车,还有一些企业开始将他们的运货车作为广告工具,在车身上贴上公司标志,进行品牌宣传,中外广告史,企业宣传车,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,5.霓虹灯广告,世界第一架霓虹灯广告开始于1910年,是由法国G克劳特(Georges Claude)公司装置在巴黎皇宫的。 此后这种广告形式逐渐扩展到世界各地。,中外广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,霓虹灯广告,1926年,上海先施公司
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