青岛国际啤酒节合作策划方案.ppt
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1、2012第二十二届青岛国际啤酒节 室内外全资源广告合作方案 啤酒节(Oktoberfest) 源于德国,1810年的十月,为了 庆祝巴伐利亚的路德维格王子和萨克 森国的希尔斯公主的婚礼而举行的盛 大庆典。自那以后,十月啤酒节就作 为巴伐利亚的一个传统的民间节日保 留下来。此后民众持续这种热烈的情 绪,年复一年地举办该项活动。 世界著名三大啤酒节 慕尼黑啤酒节 大不列颠啤酒节 丹佛啤酒节 这些啤酒节最长的有几百年的发展历史,每年的啤酒节都 是当地的一大盛事,在啤酒节举行期间,来自世界各地的游客 为当地的经济发展提供了无限商机。 VALUE 丹佛啤酒节 大不列颠啤酒节 慕尼黑啤酒节 世界著名三大啤
2、酒节 2012年8月 世界聚焦 中国 青岛 第22届青岛国际啤酒节,在历经数年的飞速发展后, 在2011年参与人次高达397万,以雷霆之势追赶世界三大啤酒节。 在影响力日益提升的同时,青岛国际啤酒节的国际化程度也越来越 高。 青岛国际啤酒节 始创于1991年,每年在青岛的 黄金旅游季节8月的第二个周末开幕 ,为期16天。节日由国家有关部委 和青岛市人民政府共同主办,是融 旅游、文化、体育、经贸于一体的 国家级大型节庆活动。 青岛国际啤酒节 中国大陆节庆活动中唯一被欧盟官方认可的酒类盛会 亚洲最大啤酒节 青岛影响力最大的城市节庆活动 八月十月,青岛旅游的黄金季节 青岛国际旅游城市的号召力 199
3、1年2001年2011年2012年 青岛啤酒节 客流量分析 300.000 1.000.000 3.970.000 第22届青岛啤酒节预计 总人数预计达到420万人, 平均日客流量为26.25万。 在青岛国际啤酒节现场为自己赢得一席广告位, 意味着: 急速扩大 品牌的影响力 超速提升品牌知名度 塑造品牌形象 权威媒体高曝光度 与您共享 现场巨大客流量 多类型广告资源 政府资源 社会关系 权威媒体高曝光 度 全媒体立体式宣传 为品牌打造360度宣传平台 青岛国际啤酒节在中国乃至亚洲地区的巨大影响力, 在我们看来,意味着 无限的吸金能力 因此,我们为您奉上: 2012第二十二届青岛国际啤酒节 室内
4、外全资源广告合作方案 汇聚巅峰VALUE 第二十二届啤酒节场地变更方案 2012年至2015年,啤酒城将进入全面改造阶段。按照上级领导的指示精神, 结合崂山的区位优势、交通条件和环保要求,通过对相关场地多次实地勘察和反复比 较,在广泛征求专家意见的基础上,提出2012年利用世纪广场和会展中心办节的场 地方案。 广场品酒演艺区暨青岛啤酒激情广场从2012年4月28日起预热启动,每晚上演 大型主题演艺活动,将持续至10月7日。形成节日常态的经营模式和持久的狂欢氛围 。市民和游客在非节日期间,也可感受到城市的啤酒文化和节日气氛。 22届啤酒节场地示意图 22届青岛啤酒节广场嘉士伯大棚内部广告资源 P
5、art 1 资源呈现 嘉士伯啤酒棚 啤酒大棚是啤酒节最核心的元素,最重要的舞台 。 嘉士伯大棚在装饰方面融入了具有德国民族色 彩的元素,城堡式门头是其在慕尼黑啤酒节上的标 志性建筑,嘉士伯啤酒大棚代表了德国文化,内部 所有颜色的装饰都是蓝白相间的风格,墙壁上到处 贴着关于环保的原始大森林以及动物,更完美地传 递德国的啤酒文化。 嘉士伯啤酒厂具有110年的酿造传统,是德国巴伐利 亚最大最有成就的私人啤酒公司是世界上销售量最大的德 国啤酒。 嘉士伯是小麦啤酒的典型代表。两次发酵,瓶内自 熟的过程如同香擯一般给了它新鲜,清爽,令人愉快的口 味。两次发酵的特殊酿造工艺,使它含有较多的碳(不添 加),因
6、此生成的泡沫特别细腻,也比一般啤酒丰富得多 。 嘉士伯啤酒棚 特别邀请来自与丹麦哥本哈根的视频VJ大师 vison,岛城首发,全方位配合“惠泽瑞铭主题 之夜”炫动时尚的节目表演为您带来盛大的的视 觉饕餮之宴。 全方位LED展示系统 棚内时尚秀 广告位示意 舞台围挡广告 :(舞台宽:约14米;高:80公分;T台长:3.6米。) 舞台背景广告: (共两块;宽:3.5米;高:2.4米。) 舞台两侧灯箱广告 (长4m;宽:3m; ) 大棚桌面广告(长:2米;宽:60厘米 共 200 张桌子) 广告位示意 棚区吊旗广告 大棚三角区广告 广告位示意 工装广告 (大棚内工作人员着装及到场嘉宾 共计350件)
7、 广告位示意 大棚内车辆展示区(长:3米;宽:2米;) 广告位示意 啤酒代金酒券 印量 10万张 (券背面印有商家广告) 广告位示意 代金券发放渠道 企业在啤酒节期间参加啤酒大棚的主题 日活动,可以更好的利用啤酒大棚爆满的人气 和众多的广告资源,达到企业的形象宣传和推 广的目的。 历年来,啤酒大棚的主题日活动是众多 优秀企业青睐的啤酒节活动之一。既可以邀请 客户与您一起感受啤酒节的激情,建立更好的 合作关系;又可以做为企业内部员工共同狂欢 、增强团队意识、增进彼此感情的娱乐平台。 主题日当天,啤酒大棚内的广告资源将全部为 您的企业服务, 我们会为您提供最周到的服务,最优质 的啤酒,让您感受到最
8、有激情的啤酒节活动。 大棚主题日活动 大棚主题日活动 嘉士伯啤酒大棚独家冠名(仅限一家) 多类型广告资源 全媒体立体式宣传 高密度新闻出镜权 现场巨大客流量 政府资源 汇聚巅峰VALUE 注:因本资源为短期行为,故资源有限,请您仔细考虑! 为保证广告资源价值最大化,我方还为您提供多种组合套餐,敬请来电垂询沟通! 本案最终解释权归锐英堂影像传媒所有,本案已在律师事务所备案, 其他未经允许不得擅自转阅及修改,否则后果自负。 感谢观阅,期待与您汇聚巅峰! 锐英堂影像传媒(青岛) 联系人:尹枫 电 话:152-6622-8110 E-mail: 总部:北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,1
9、00013 总部电话:+86-10-84219990/84211113 2009年日照第一届青岛啤酒节策划方案 引领取胜之道 Leading a winning Trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/8421111336 本案基本信息 项目名称2009中国日照首届青岛啤酒节 项目时间2009年7月21日-8月2日 项目地点日照太阳广场 项目模式政府搭台,社会参与,市场化运作,以节养节 项目宗旨 促进山东省旅游业的发展,以节养节,吸引更多的游客来山东旅游。 为当地市民提供一个节日狂欢、娱乐的大平台。 实现企业品牌、
10、销售、消费者体验三位一体化传播; 促进销售,调动经销商 积极性,拉动该地区节日经济消费。 方案类别项目策划方案 策划机构强势领航国际咨询有限公司 策划时间 2009年6月 引领取胜之道 Leading a winning Trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 n n第一章第一章 策划概要、活动策略策划概要、活动策略 基本思路、活动主题、平面设计基本思路、活动主题、平面设计 n n第二章第二章 开幕式群星演唱会开幕式群星演唱会 n n第三章第三章 日常演出规划日常演出规划【路演及展卖路演及展卖】
11、n n第四章第四章 商业合作商业合作 n n第五章第五章 媒体传播计划媒体传播计划 n n第六章第六章 票务宣传方案票务宣传方案 n n第七章第七章 活动管理、保障及活动执行团队活动管理、保障及活动执行团队 本案目录本案目录 37 38 第一章 策划概要,活动策略 基本思路,活动主题 引领取胜之道 Leading a winning Trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 本案关注的核心 39 将2009中国日照首届青岛啤酒节 纳入到2009山东省“山东人游山东”活动 及第三届中国国际海滩旅游文化
12、节中 为日照第一届青岛啤酒节定义目标和战略 在暑期黄金时间,拉动山东旅游的高潮 保障可行性及安全性的同时, 丰富活动内容, 扩大影响力, 增强商业价值 2009中国日照 首届青岛啤酒节 引领取胜之道 Leading a winning Trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 日照青岛啤酒节的意义 提升山东省旅游形象拉动节日、旅游消费 40 建立市民休闲娱乐大平台 引领取胜之道 Leading a winning Trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 |
13、 +86-10-84219990/84211113 本届活动六项活动核心策略 品牌化 产品体验 媒体传播 文化价值 亲和受众 包装推广 强化产品品牌,在活动中投入和经营品牌资产 充分调动媒体各类资源,实现多方 向的信息传播 采用商业化的活动包装和推广方式 ,更快积累品牌,促进销售,拉动 节日、旅游经济 大力提高活动的参与性、娱乐性、 可看性和延续性 突出山东的旅游特色,增强活动的文化价值,打造青岛啤酒文化盛会 增强互动体验环节,对产品本身进 行充分展示,建立产品认同与喜好 引领取胜之道 Leading a winning Trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,1
14、00013 | +86-10-84219990/84211113 本届活动主题 青岛啤酒 好客日照 -2009中国日照首届青岛啤酒节 42 引领取胜之道 Leading a winning Trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 活动划分:开幕式晚会与日常路演展卖 日常路演及展卖 内容界定:以啤酒节开幕式作为延伸,在啤酒节期间的日常节目表演、销售等活动 具体内容:路演18天每三场表演、常规展览区、展卖区、体验篷房 经营策略:由主办方进行招商运营,实现以节养节的目标 开幕式群星演唱会 内容界定:在啤
15、酒节开幕当天,由主办方组织举办的现场活动,是啤酒节的核心内容 。 具体环节:领导入场、暖场视频、开场表演、领导讲话、启动仪式、节目表演及游戏 互动等7部分组成 经营策略:由主办方主要投资完成,在展卖区域范围招商进行 43 引领取胜之道 Leading a winning Trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 总体布局 44 引领取胜之道 Leading a winning Trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84
16、211113 平面设计围挡 45 围挡画面1 围挡画面2 引领取胜之道 Leading a winning Trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 平面设计围挡 46 围挡画面3 围挡画面4 出租车、公共车贴 引领取胜之道 Leading a winning Trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 平面设计指示系统设计及海报 47 指示系统设计 海报 引领取胜之道 Leading a winning
17、Trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 活动总览 活动前活动中 青岛啤酒 好客日照 2009中国日照首届青岛啤酒节 网站上线 开幕式群星演唱会 7月21日 啤酒节日常路演 7月21日 8月2日 啤酒节日常展卖 7月21日 8月2日 活动传播及报道 主流网络门户专题报道 国内平面网络电视电台媒体新闻报道 手机平台报道与互动活动 面向潜在合作伙伴 面向潜在合作伙伴的宣传 与合作伙伴洽谈签约 共同开发啤酒节配套活动 面向当地 举办前期预热活动 媒体新闻宣传预热 通过新媒体与市民互动 面向国内 媒体新闻宣
18、传预热 通过旅行社等合作伙伴推广 核心活动 前期预热宣传 活动宣传 48 活动后 媒体宣传 49 第二章 开幕式群星演唱会 49 引领取胜之道 Leading a winning Trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 舞美效果图 50 引领取胜之道 Leading a winning Trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/8421111351 引领取胜之道 Leading a winning Trends | |
19、 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/8421111352 引领取胜之道 Leading a winning Trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 舞台设计图 53 引领取胜之道 Leading a winning Trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 舞台设计图 54 引领取胜之道 Leading a winning Trends |
20、 | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 欢乐的海洋 啤酒节将呈现各种独特风情的节目表演;风趣幽默的互动 游戏;人群中穿梭的热情魅力啤酒女郎;活动现场五光十 色的游艺项目;五彩缤纷欢快狂欢的人群。使本地的主人 与来自远方的朋友们;使相熟的朋友们;使在啤酒节上刚 刚结识的朋友们,在啤酒节汇聚成一片欢乐的海洋。 好客、激情 与一众朋友,喝酒畅聊,娱乐狂欢,乃人生一大乐事。山 东人民好客、豪爽的民族特色,热情活力的性格;青岛啤 酒独具特色的良好口感,将引发啤酒节的魅力激情。开幕 式以“好客、激情”为主线,通过朋友互动游戏、
21、激情四 射的精彩节目。为现场观众呈现一场热力、友谊、快乐的 晚会,打造一场酒逢知己千杯少的啤酒盛会。 开幕式主线及调性 引领取胜之道 Leading a winning Trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 主持人邀请 不亦乐乎主持人 大冰 n 建议由山东的大冰来尽地主之谊,由他邀请其它的主持人来做客的形式. 表现“有朋自远方来,不亦乐乎”。 n 大冰,山东卫视首席节目主持人,阳光快车道当仁不让的金牌主持 ,他所主持的阳光快车道8年来稳坐山东卫视收视率冠军宝座。主 持风格浑厚大气而又不失幽默风趣
22、。他也因此成为山东本土名声最为显 赫的统帅级综艺主持。 引领取胜之道 Leading a winning Trends | | 北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 教育慈善项目 n 此次啤酒节,不只是一次盛夏消遣的狂欢,不只是一次商业的销售运 作,这是青啤的企业社会责任,更重要的是,这是一次对教育事业的 关怀。 n 在整个啤酒节结束之后,从所得款项中抽取一部分作为教育慈善基金 ,用于当地的中小学教学设备建设。 57 引领取胜之道 Leading a winning Trends | | 北京市东城区和平里东街11
23、号3号楼4层/5层,100013 | +86-10-84219990/84211113 节目表演 时间项目内容 19:30领导入场市领导、青啤领导入场就坐 20:00-20:03开场片头 20:03-20:07表演荣耀之光美丽音符女子乐团(3分半) 20:07-20:11歌舞菲歌美丽音符女子乐团(3分半) 20:11-20:14主持人开场介绍到场领导和嘉宾 20:14-20:18领导致辞一市委副书记、市长赵效为致辞 20:18-20:22领导致辞二省旅游局局长于冲致辞 20:22-20:26领导致辞三青岛啤酒集团总裁金志国致辞 20:26-20:28领导致辞四市委书记杨军宣布开幕 20:28-
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