魅族手机营销案例.ppt
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1、有趣网络营销案例,有三种类型的能力可以决定你的未来,第一种是让自己变得牛逼的能力,第二种是让周围人都愿意来帮助自己的能力,第三种是混不好也无所谓,想得开的能力。这三种能力,练成任何一种,人生就有奔头。 罗振宇罗辑思维,魅族手机,背景 2013年9月,魅族MX3正式上市。对于一个推出新品的本土手机品牌来讲,最严峻的挑战莫过于所有竞争对手都已严阵以待。MX3问世当口,恰逢苹果Iphone5C、5s高调上市,三星、小米、vivo等品牌相继推出年度主打手机,各大厂商的品牌呼声此起彼伏。 在品牌形象模糊、传播预算有限的情况下,魅族MX3单凭产品优势,在这片充满火药味的战场上如何才能一炮而红?一场诱导性的
2、病毒营销传播悄然展开。 首先,魅族MX3产品本身是很给力的,创新的15:9的5.1寸大屏实现了5.3寸显示效果,但相比来讲更易于掌控和操作;最后出厂定型的机身弧线,是魅族董事长黄章每天亲手打磨定型的。MX3无论是从智能8核处理器,flyme3.0系统、还是f2.0大光圈,与同级手机相比都处于绝对优势。 从性价比来看,魅族MX3无疑是一部接近完美的手机。但是在这个人人都在拼硬件,吹嘘标榜的时代,如何不让自己淹没在信息洪流中? 一次坦诚的告白!向完美说,不!,魅族MX3 “不完美“ 品牌宣传活动,这则坦诚的广告出街之后首先受到广大魅友的追捧,在魅族论坛上转发量急剧增加;魅族见好就收,顺势在微博上推
3、出了魅族MX3不完美体网络模板,号召大家一起制作自己的“不完美体”。魅族老板黄章也亲自上阵撰写了自己的不完美体。一篇以当红电视综艺节目爸爸去哪儿为主题的不完美体,当天登上了新浪微博转发榜的前列。,不完美体,活动期间,来到魅族网站制作不完美体的用户超过15万,生成了超过2万个不完美体;有8570名用户在微信上完成了自己的不完美体。在短短两周时间里,在没有大规模推广的情况下,“不完美体”的自动转发量超过10万次。,春晚广告创意是众筹来的,魅族在玩个啥?,近期魅族发布了四组待选春晚广告,让广大网友投票。一时间魅族科技的官方微博及论坛里评论炸开了锅。吐槽这四组视频的不少,但也不乏好评。魅族要在春晚投放
4、广告,这事得从前段时间黄章 的一条微博说起,【打磨篇】 看片头能联想到李宗盛的致匠心,从视觉画面及文案来看,确实紧贴工匠精神四字,在短短15s内就将品牌理念与价值传递给受众,达成品牌主与目标受众的信息沟通。然而缺点是节奏太仓促,像是多个画面的拼接,连贯完全依靠文案,这样的广告放上耗资不菲春晚黄金广告位就太亏了。,【等待篇】 听说每个人都坚持看到了最后,你呢? 这个视频是四组中争议最大的,我只想说,第二个广告你敢放,就能上头条。大春晚的一家老少都盯着电视机,结果出来十多秒缓冲界面,不明所以的人还以为自己电视机卡了,简直是跟十几亿的观众开了个大玩笑。等待篇的创意人真的太任性。,等待篇的创意完全围绕
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