个人护理产品发展趋势PPT课件.ppt
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1、个人护理产品 发展趋势,g,Market Segmentations Trend Evolution Shampoo/Treatment/Styling,头发护理产品 Trend Evolution,g,A segmentation based on hair types toward beauty benefits. Nutrition is Key. Market moves upward Premium & cosmetics.,头发护理,品牌定位两极化 科技概念 高档品牌:Pantene, Elsve 专业品牌:VS, Jean Louis David 护肤呵护:Dove 天然概念 自
2、然精华成分的传统演绎和创新 Fructis:兼顾科技和天然概念科技萃取自然精华,g,产品发展趋势 受损发质护理 产品线的延伸发膜,局油 针对不同受损发质的解决方案 产品品种以功效来区分 由里到外解决头发问题 头皮护理/滋养 产品的化妆品化 高档化 护肤品概念引入护发产品 高价位发廊产品进入大众市场 家庭概念传统产品的重新流行 天然成分安全可靠 基本护理,以香味的多元性取胜,头发护理,SKIN CARE influences, cosmetic ingredients dominants.,g,干性 受损发质,抗衰老,防晒,染发,深层护理,护肤品概念 乳木果, 蛋卵磷脂 牛奶 / 鳄梨果 / 祖
3、祖巴油 豆奶 / 丝 蛋白 海洋矿物质 橄榄油 维生素 B5 神经酰胺 胶原蛋白 角质蛋白,保护 紫外线吸收剂 抗氧剂 木瓜 甜杏仁,滋润 / 保护 神经酰胺 小麦胚油 紫外线吸收剂 蜂蜜 抗氧剂 维他命 E 光反射剂,修复 多元蛋白 Lipids脂 神经酰胺 人参 珍珠 蜂王浆 葡萄多酚 氨基酸,护肤品概念 Omega 3 不饱和脂肪酸 抗氧剂, 橄榄油 维生素 E, 小麦胚油 Fennel海藻 胶原蛋白,头发护理,干性受损发质,g,保湿滋润,令受损发质重拾活力 染发,吹发,烫发,定型水,洗发频率过高,环境污染等因素令现代都市人群发质普遍受损。 头发修复 护发素, 局油 深层修复 发膜,精华
4、素,修复发乳 发廊专业护理在家的实现,g,资生堂 FT Fino Premium Touch 化妆品路线洗发水 / 化妆品包装 保湿/ 滋润 / 修复 3 合 1 Royal Jelly / PCA 嘉娜宝 Resche Damage Care System 深层修复洗发水/ 护发素 3层修复,由头发纤维的内部到头发表层。 修复 / 强健 / 保护 3合1 深层修复发膜 / 速效柔顺护发素,干性受损发质,g,狮王 Free & Free Damage Aid 发丝修复系列 洗发 / 护发 / 美发定型 修复成分 DGA (polyphenol derivative) and arginine
5、(hair structure amino acid). 修复发丝表皮层及发丝内部纤维,滋养及重建头发组织,恢复头发柔韧健康光泽。 创新包装设计,获日本设计大奖 Nikkei Design BP Award,受损染发发质,g,日本利华 mods hair 专业头发护理 吹发 / 染发 / 柔顺 / 修复精华素 强化氨基酸深入头发纤维内层,保湿,修复, 滋润, 保护 受损发质 。 资生堂 FT amiche 美发定型系列 头发修复技术和定型美发产品的结合 氨基酸成分, 令头发得到保湿,修复和长效柔顺的效果。,受损发质,亚洲人发质,g,Kao Asience 洗护系列 日本2003年新推出产品的最
6、成功者。 亚洲美丽的再生 亚洲人发质和欧美人士的差异 传统东方草本修复成分 大豆蛋白 和珍珠蛋白 头发活力再生 米糠油和人参 头发的保湿及滋养 桉树精华 头发的保护 再生,滋润,保护 3合1 洗发水的香味让人精神舒畅, 含野莓,莲花和日本小苹果的芬芳。,抗衰老,g,头发发质随年纪而老化,失去光泽,生命力,容易掉发。 深层滋养头发及头皮,补充营养。 重组修复发质,强健柔韧性,减缓头发老化及头发的脱落。 抗氧化,维生素E, B5, B6,染发,g,修复染发后受损发质 滋养修复成分 保持染发的颜色 防止染发颜色的褪色 紫外线吸收剂 、 抗氧剂 保持染发颜色的艳丽 光线发射剂,抗紫外线,g,UV 防护
7、 强效保湿/晒后保湿 护色 防止枯黄,亮发 适合曝露在阳光下的头发,g,Market Segmentation Trend Evolution Color / Texture / Ingredient,沐浴产品,g,护肤及香味为沐浴产品发展的两大重点. 沐浴的功能不只是清洁, 而是肌肤护理一部分. 香味的重要性则体现在沐浴过程的味觉快感.,产品定位划分 护肤概念 滋润保湿 多芬 /妮维亚/ 玉兰油 天然概念 天然养护 健康安全 家庭概念 高露洁棕榄 香味感官概念 Sensorial Pleasures Escapism Fa / Tahiti Aroma / Spa Palmolive Aro
8、ma / Lux Spa Moist 健康概念 敏感肌肤 酸碱度适中 皮肤科认证 强生 / Sanex 抗菌健康型 中国东南亚发展中国家 舒肤佳,Body Wash,产品概念不只是简单的保湿滋润功效, 更趋向专业护肤,功能的细分. 产品形式: 磨沙, 润肤油, 润肤乳液/喷雾 产品功能: 深层滋润, 紧肤瘦身, 美白亮肤, 产品成份: 丝蛋白, 大豆蛋白, 维生素, Q10 产品香味也不只是局限于传统的花香醛香型, 开始想香水方向靠拢.,护肤概念,SKIN CARE influences, specific products for specific needs.,g,天然概念,Nature
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