互联网时代的宣传舆论引导(201408).ppt
《互联网时代的宣传舆论引导(201408).ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《互联网时代的宣传舆论引导(201408).ppt(60页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、,互联网时代的 宣传舆论引导,云南省委党校 熊黎明,人类社会的每一次进步,都是由重大技术革命推动的。,互联网,是我们这个时代最伟大的技术变革,四大发明,蒸 汽 机,电的应用,互联网,“要把网上舆论工作作为宣传思想工作的 重中之重来抓 ”,1 为什么需要重视 网上宣传舆论引导,2 如何做好网络 宣传舆情引导工作,第一部分:高度重视网上宣传舆论引导,一、从互联网发展的现状和影响力来看 二、从互联网引领的舆论格局变化来看 三、从网络时代舆论生态发生变化来看,互联网,(一)互联网是全球化的产物,同时又推动了全球化的发展。 (二)信息的全球传播,使互联网的多种政治功能日益显现。,一、从互联网发展的现状和
2、影响力来看,世界上200多个国家都接入了互联网,美国:互联网普及率74.1%,韩国:互联网普及率77.3%,中国:互联网 普及率为46.9%,1亿,1.2亿,1.6亿,3.9亿,4.6亿,5.4亿,互联网全面融入中国社会,6.32亿,11.46亿,手机网民达5.27亿人,占整体网民83.4%。网民中农村人口占比为28.2%,规模达到1.78亿。,(二)互联网的政治功能日益显现,IBM提出“智慧地球”概念,建议政府投资智慧型基础设施,伟大的战略,基于现实,更富于想像。美国,都是以政府为主导,有组织、有计划地实施重大科技创新规划的国家行为。奥巴马的“智慧地球”极富前瞻性和想像力。,“ 毫无疑问 ,
3、这是美国在21世纪保持和夺回竞争优势的最佳选择”,美国的“智慧地球”战略,对信息资源拥有绝对控制权的美国,能让一个国家在网上瞬间“消失”。,支撑互联网运转的根服务器共有13个,一个主服务器设在美国,9个副根服务器设在美国。美国如果对他国搞网络制裁,只需把根服务器与二级域名服务器的链接断开,他国网站就处于瘫痪,成为“信息孤岛”。,信息是一种战略资源!,互联网没有硝烟的战场,新媒体凸显强大的组织动员能量 推特(twwiter)脸谱(facebook)成为影响政局的工具变量,突尼斯“茉莉花”革命 维基解密引发群众不满青年遭警殴打成导火线统治该国23年的本阿里总统下台,埃及政局动荡 脸谱网上“我们都是
4、萨伊德”引发街头革命,(二)互联网的政治功能日益显现,热比娅集团遥控指挥,通过手机短信和QQ串联,数千名暴徒突然聚集在乌鲁木齐,打砸抢烧。,(二)互联网的政治功能日益显现,技术的公众赋权:草根拥有话语权,新媒体技术具有匿名性、多元化、门槛低、平等化、自主性强等特点,技术赋权给公众创造了自由发言的机会。由政府垄断媒体及其话语权的传统逐渐被打破,草根阶层正在利用新技术发出自己的声音、掌握话语权的主动权,而且与生俱来地带有比较强烈的批判性和对抗性。,“互联网已经成为了舆论斗争的主战场”,“有的同志讲,互联网是我们面临的最大变量,搞不好会成为我们的“心头之患”。西方反华势力一直妄图利用互联网“扳倒中国
5、”,多年前有西方政要就声称“有了互联网,对付中国就有了办法”,“社会主义国家投入西方怀抱,将从互联网开始”。从美国的“棱镜”、“X关键得分”等监控计划看,他们的互联网活动能量和规模远远超出了世人的想象。在互联网这个战场上,我们能否顶得住、打得赢,直接关系我国意识形态安全和政权安全。”(习近平819讲话),二、从互联网引领的舆论格局变化来看,(一)互联网成为新闻独立源头和媒体主流 (二)互联网引领舆论变局,(一)互联网成为新闻独立源头和媒体主流,在传统大众传播条件下,传播权为少数人垄断。网络媒体与传统媒体不同,它是一种“弱控制”的媒体。互联网正在成为老百姓的“自媒体”(We Media)弱化了传
6、媒为公众设置议程的效果 。,在传统大众传播条件下,传播权为少数人垄断。网络媒体与传统媒体不同,它是一种“弱控制”的媒体。互联网正在成为老百姓的“自媒体”(We Media)弱化了传媒为公众设置议程的效果 。,19,(二)互联网引领舆论变局,传统传播环境下的媒体管理,(二)互联网引领舆论变局,全媒体传播环境下的信息传播,传统的执政方式,信息量是“倒金字塔”,级别越高,掌握信息越充分。信息传递方式是“金字塔”型,从高向低一层层垂直传递。,互联网时代,信息传递是网状的,发散性的,人人都是传播者。信息呈飞沫化。,传统管控方式失效,舆论引导方式变革的紧迫性,单向发布 社会对话,固化的情感结构:正面引导效
7、果弱,在新媒体环境下,公众针对公共事件的网络表达情绪和舆论中往往伴随着“普遍不信任”,由此导致政府正面舆论引导效果大打折扣。当事主体只有爬回原有的道德平台,才谈得上宣传舆论引导。你身处道德的低洼地带,或者说道德前提缺失,是无法与各方进行有效对话的。如何爬回原有的道德平台?你必须是可信的,诚实的,善良的,担责的,否则众声喧哗之下,你实际上已经被取消了对话的资格。,多元的舆论场域:意见领袖作用大,打通两个舆论场的必要性。新媒体环境下,民间舆论场越来多地体现在论坛、微博等网络平台之中,而且呈现“微博化生存”的态势。过去,政府往往掌握或垄断着对危机事件的定义权或解释权,而如今,微博上的意见领袖往往掌握
8、更大的话语权,他们对危机事件理性或非理性的表达往往决定着事件舆论的走向。在网络多元舆论的格局下,各种声音交织,宣传舆论引导工作面临“不同声音”的考验,如何争取意见领袖的共鸣成为宣传舆论引导的新挑战。,微博成为信息流通、社交沟通、政务畅通的三结合平台,全国103家微博客网站的用户账号总数已达12亿。微博客用户群体的迅速扩大,产生了一批粉丝数大于10万的“大V”账号。新浪微博、腾讯微博中,10万以上粉丝(听众)的超过1.9万个,100万以上的超过3300个,1000万以上的超过200个。(人民网舆情监测室2013年中国互联网舆情分析报告 ),林嘉祥前均好酒,“回眸一笑百表生”,通过微博,及早获悉舆
9、情,及早解决,避免扩大,周久耕后不喜烟,网络精灵微博,1、微博是以用户为中心,每一个用户都是一个通讯社。(于建嵘与万载县委书记) 2、微博是个人的空间,具有人格特征是。(随手拍照解救乞讨儿童) 3、微博短消息及时性,多元、海量、草根,改变了媒体传播格局。 4、微博是一种新的社会关系网络,由“关注”建构的模型化的现实。(传染式传播),微信的崛起带来监管挑战,微信的舆论预警功能和纠偏功能明显不如微博; 通过渠道监控内容的传统治理模式已经被颠覆; 微信舆论内容的监控更加困难; 微信传播渗透率更高。,24小时,6小时,2小时,出现文字 视频,多家网站 转载,网上跟帖达到 高潮形成热点,网络媒体引发的舆
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 互联网 时代 宣传 舆论 引导 201408
链接地址:https://www.31doc.com/p-2837830.html