20193G时代G3的广播媒体宣传策略.ppt
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1、3G时代G3的广播媒体宣传策略,让我们帮您站的更高,看得更远,,让我们帮您多角度的关注媒体给您带来更大的市场,3G业务推广广播媒体整合推介方案,3G知识全民普及势在必行 移动通信高技术的演进,对用户的需求产生很大的拉动作用,同时,3G对于普通老百姓来说仍将是一头雾水,人们对这种新技术的问世充满了强烈的好奇和期盼,但也只局限于初步的名词概念,3G时代可以实现那些崭新的业务应用?是否需要绑定一部功能更为强大的手机作为平台?资费会不会过高?移动互联网作为一个新兴领域,与电脑上网会有那些实质性的差别?这些问题都将影响到消费者最终的选择。而且普通消费者对于3G认知度的有限,将或多或少成为制约3G发展的瓶
2、劲,因此,进行3G品牌与用户之间 “破冰”计划将变得犹为紧迫。,新的业务被人们认知认可是需要一个过程的:,认知了解接触使用,而目前我们就处在对该业务的认知阶段,,让我们帮您多角度的关注媒体给您带来更大的市场,3G业务推广广播媒体整合推介方案,认知阶段的媒体宣传策略: 认知阶段想让人们认识G3,了解中国移动TD-CDMA内含业务就需要用高频次的宣传让人们产生记忆,当已经在人们脑海中留下概念性记忆之后,就可以宣传其中具体业务,让人们明白该业务的功能,能为人们带来什么好处。 所以建议宣传策略为: 第一阶段 第二阶段 高频次覆盖(整体业务形象宣传)分散覆盖(内含业务具体功能) 为期3个月 为期6个月,
3、,第一阶段: 新疆人民广播电台整体业务形象宣传:主要以硬广为主,专题为辅,介绍G3为人们带来的好处。 建议做以下投放:选择收听率高的频率,分散投放。,3G业务推广广播媒体整合推介方案,,第二阶段: 以定制栏目为主,硬广为辅,介绍G3业务主要内容使用方法及为人们带来的好处。 建议做以下投放: 硬广:,3G业务推广广播媒体整合推介方案,,第二阶段:定制:,3G业务推广广播媒体整合推介方案,949交通广播,1、949新闻快车道 时间:9:0010:00 广告形式:大片头特约2次插播提示语+2分钟定制专题 推荐理由:用该节目的内容实效性、权威性,以及广泛的收听人群来带动人们对3G业务的认识。在2分钟专
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- 20193 时代 G3 广播 媒体 宣传 策略
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