2019产品终端生动化陈列手册.ppt
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1、,产品终端生动化陈列手册 XX贸易发展(深圳)有限公司 时间:2009年2月15日,内部材料,外传必究,目 录, 一、生动化陈列目的 二、生动化陈列目标 三、生动化陈列基本原则 四、生动化陈列名词解释 五、产品生动化陈列标准 5.1 商超陈列标准 5.2 餐饮陈列标准 六、陈列管理流程图 七、产品生动化陈列标准范例,一、生动化陈列目的, 树立品牌形象,增加品牌价值,实现终端品牌最大化宣传; 扩大产品陈列空间,有效拦截终端竞品; 刺激冲动性购买; 实现方便购买; 提高客户及公司的销量和利润; 避免断货。,二、生动化陈列目标,空间更大争取更多的货架空间,加强陈列影响力; 位置更好争取最佳的货架位置
2、,实现方便购买; 品种更多争取更多的出样品种,给消费者更多的选择机会,创造更多的销售机会; 周转更快提供足够适当时间销售的产品量,保证及时补齐货; 形象更强形成更强的视觉冲击力,有效配合广告宣传; 品牌更高争取整体形象上强于竞争品牌。,三、生动化陈列基本原则,凸显性:通过理货加强陈列,使产品比其他同类产品更醒目,更能吸引消费者注意和购买; 方便性:通过陈列让消费者、售货员可以更随意拿取产品; 竞争性:努力使公司增加陈列空间、位置压倒其他竞争对手; 个性化:通过独特新颖的陈列手法,表现产品与众不同的个性,并与产品的当期广告与促销相配合,表达一个明确的主题。 ,四、生动化陈列名词解释,陈列面:又称
3、排面,指正视货架时所能看到的货架最外面的陈列盒数,但不包括排在这后面的盒数; 黄金段:在有效陈列范围中最容易看得到、拿得到的部分称为黄金位置,这个黄金位置是以客户的视线为中心来决定,当成人离货架厘米时,平视视线上度下度范围的货架位置就是黄金位置。以厘米高的层货架为例,自下往上数,第层为黄金位置。,5.1 商超陈列标准,类型划分: KA/A类:大型商超、卖场; B类:传统商场、连锁中型、社区型超市、名烟名酒店。,五、产品生动化陈列标准,不同类型终端的产品品项列表:,KA/A类:全品项陈列; B类:争取全品项,确保45、68普装陈列。,5.1.1 一般货架陈列(商超),产品陈列位置应在客流量主流方
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