2012深圳总商会珠宝品牌新浪微博服务报告书.ppt
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1、深圳总商会珠宝品牌新浪微博 服务报告书,2012年5月,服务报告书纲要,一、新浪微博整体概况介绍,2009年8月,新浪启动微博测试,成为国内最早推出微博服务的门户网站。 截至2011年12月30日新浪微博注册用户超过3亿。新浪微博用户平均每天发布的微博内容超过1亿条。 2011年新浪微博用户总量、每日发博量、日活跃用户总数比上一年增长了约300%。 在2011年6月发布的研究报告中,瑞士信贷将新浪微博的最新估值定为46亿美元。该公司指出,新浪微博在用户使用时长上排在社交网络平台首位。,一、新浪微博整体概况介绍,3亿新浪微博用户每天使用微博的平均时长超过1小时,这个时间甚至高于起步更早的twit
2、ter。在这里,每天有1亿条内容产生,其中52.6%来自移动客户端。 短短两年多时间,企业微博账号超过13万个,媒体微博账号共有10801个,政府机构帐号9815个,认证公益机构1028个。 据新浪微博2011年8月的数据统计,有8220万人在这里说过“我爱你”,3亿次向父母表达感恩;2.8亿次问候早安晚安。 自2010年11月新浪微博宣布成为开放平台以来,超过20万开发者在此活跃,超过2万多个网站、应用在此接入。越来越多的娱乐、生活、营销产品在此层出不穷,37.7%的微博活跃用户每天在这里传输分享文件、收听在线电台、甚至通过精准搜寻匹配工具寻找另一半。开放的微博就像一个不断升级的智能系统,不
3、停为它的用户提供更多更细致的服务。,一、新浪微博整体概况介绍,目前我国微博用户处于稳定增长阶段,微博的增长空间仍较大。易观预测,在2012年年底,中国微博用户量将突破4亿,在我国网民中的渗透率将超过50%。,微博用户的年龄构成,微博用户的地区分布,一、新浪微博整体概况介绍,从整体SNS网站表现上看,新浪微博在覆盖度、粘性、交互性三个维度不仅领先其他品牌微博,也在社交网络中位列前三,体现出了新浪微博用户的较强健康度,数据来源:艾瑞 iUserTracker,只覆盖web用户行为。本图表中的均值为,统计范围内7家网站,在2011年10月的平均值。,一、新浪微博整体概况介绍,我的 信息,转发,关注,
4、讨论,直接指向,1,2,3,4,5,6,影响力来自人的聚集 形成集群放射性传播 扩大信息广度与深度,一、新浪企业微博整体概况介绍,新浪微博企业版是为企业、机构用户量身打造的服务平台。它具有更丰富的个性化页面展示功能设置,更精准的 数据分析服务,以及更高效的沟通管理后台。新浪微博企业版是一个能够帮助你的企业更便捷地与目标用户进行互动沟通,提升营销效果转化,挖掘更多商业机会。,一、新浪企业微博整体概况介绍,截至2012 年2月底,共有130565家企业开通新浪微博。 截止2012年2月底,新浪微博上的企业微博账号粉丝数超过7 亿(未排重),排重粉丝数近1.7亿,平均每个企业微博拥有的粉丝数超过50
5、00个,平均每个用户关注4个企业微博,56%的新浪微博用户至少关注1 个企业微博。,微博及企业微博构建了微社会与真实生活的平行与交织, 推动社会与商业变革。,一、新浪企业微博整体概况介绍,关注企业微博的粉丝主要是18-29岁的中青年人群,这个年龄阶段的粉丝占比超过67%,按1.7亿位用户关注企业微博来计算,18-29 岁的企业微博粉丝超过1.1亿,30-39 岁的人群占比19.1%,40岁以上粉丝占比较少。,从24小时分布情况看,每天的9 点至10 点是企业发博的最高峰,月累计有超过50万条微博出炉。互动方面,企业微博的发博高峰只在9点-10 点,但企业微博的互动高峰值却达12个小时,从10
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