[经管营销]浅析如何用微博进行成功营销含案例.ppt
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1、浅析如何用微博进行成功营销浅析如何用微博进行成功营销 含案例含案例 Twitter=微博客=一句话博客 任意时间,任一地点发送或获得信息和图片 互联网Wap或短/彩信 Twitter改变美国大选 竞选期间奥巴马的follower | 15万+ 竞选期间希拉里的follower | 6000+ 奥巴马营销团队在即时跟踪十余万人的消息更新,当有人对奥巴 马支持时,团队就通过Twittter向用户进行信息反馈,这样支持者 感受到的是:奥巴马跟我对话了! 奥巴马的 following=15万! 希拉里的 following=0 Twitter改变沟通习惯 当乔纳森在纽约国际机场等待登机时,通过Twit
2、ter写下了一些疑问,博客发出10秒后,他竟然收到了 美国捷蓝航空公司(JetBlue)的邮件,为其问题作出响应。原来捷蓝使用扫描工具对Twitter用户进行 实时跟踪,以发现解决用户的问题,如航班延迟或航班取消的信息。 互动 分享 话题聚集 评价 传统沟通模式 你发布,我观看 自传播 Twitter=微博=围脖 IN CHINA 2009年,新浪的围脖诞生将中国引入了微博初时代 迄今为止,新浪围脖正在成为中国规模最大,人群、话题最具影响的Twitter平台。 2010!中国都在看 新浪微博 ! 某日,“小潘”送了“老任”一部IPHONE,手把手地教他使用微博 一个月后,“老任”每天平均发布5
3、0 条微博! 企业家爱微博 任总:通过实战训练,你手机发微博的技术已经过关了 ,你可以关注王石 了! 小潘送来了新手机,我试试发微博。用手当笔还不习 惯。要适应一下。这个手机有转发功能了。我也要试试 才行。如有错误出现请谅。 明星爱微博 姚晨+新浪+微博= 一本被330万人订阅的杂志 影响力 出版人 作家 艺术家 科技 人文 政府官员 运动员 体育评论员 体育主持人 模特 造型美容 时尚圈 美食生活 广告人 证券分析师 商界高官 经济学人 影视明星 音乐人 制片人 影评人 科技红人 IT 互联网 传媒人 作家 电视主播 电台DJ 记者 总编辑 专栏作家 精英聚合 网聚两岸三地精英阶层 求答案!
4、求解救!求男友!求职,求助! 这就是“万能的围脖” ? 微博 是什么,何以让明星,草根集体着迷 因为,围脖简单易用 任意140个字 关注 关键词 你想看谁的140个字? 粉丝 谁看了你的140个字? 转发 /评论 看到好的140个字可以转发 或参与评论 话题 看看最近都在讨论 什么 因为,围脖使用便捷 页面 手机 任意时间 ,任一地点发送或获得信息和图片 互联联网 Wap或短/彩信IM工具 客户端 分享 想法 展示 自我 交流 观念 人人都在用新浪微博 记录“我思、我见、我说” 这是前所未有的互动上网体验 我也在西安,感 觉到了,好可怕 西安刚才地震了 ,西安的朋友, 大家有没有感觉 到 这是
5、只属于围脖的“节点式传播” 这是超越WEB2.0的新媒体传播 微博客=最纯粹的自媒体平台 这是一次营销模式大变革 微博客 即时分享博客工具 博客 个人空间 BBS 信息留言板社区 百科 资料互动编辑社区 IM 即时通讯社区和群组 相册 图片分享社区 播客 视频分享社区 在线 视频社区 视频互动社区、视频聊天室 SNS 社会性网络服务 几个微博的实用工具 微博秀微博秀&签名档,签名档,秀出你自己秀出你自己 微博秀,可以放置在你的博客、网站,或是 其它支持html代码的位置,展示你的微博和 粉丝,让更多人关注你。 签名档,可以放置在你的论坛签 名档、邮 件签名档,或是其它可以引用网上图片的位 置,
6、签名档会随你的微博同步更新。 微博秀微博秀 签名档签名档 活动宣传好阵地活动宣传好阵地围脖活动平台围脖活动平台 做活动 回馈你的粉丝 做活动的出发点 回馈你的粉丝,而不是 利用他们帮你传播 线上、线下活动都可以! 好的活动新浪还有礼品赞助 名人参与,口播名人参与,口播名人参与,口播名人参与,口播 大屏幕互动大屏幕互动大屏幕互动大屏幕互动 主持人带动现场主持人带动现场主持人带动现场主持人带动现场 气氛,更多的口气氛,更多的口气氛,更多的口气氛,更多的口 播大屏幕互动播大屏幕互动播大屏幕互动播大屏幕互动 高频率出现,位置固定 与与会者与与会者与与会者与与会者 一对一的一对一的一对一的一对一的 交流
7、交流交流交流 大型活动必备工具大型活动必备工具围脖大屏幕围脖大屏幕 微博大屏幕最大的优点就是:显示直观、参与方便 u显示出的内容全部由后 台“先审后放”,也就是 说后台监控人员不审核, 前台这个页面便没有内容 显示 u如现场出现问题,可拨 打24小时值班电话 围裙围裙,帮助企业聚拢,帮助企业聚拢 未来,围脖将开发围脖群组功能,独 立的围脖群组即将上线 引衔微博最高聚焦点 我们甚至可以批量加关注 让员工聚合,更加容易 全世界看新浪 所有人关注新浪微博 现在,是最好的时机 比竞争对手 更快! 更早的体验 更多的经验 网民 都在看 先一步 与用户沟通媒体,都在看 和新浪微博 一起成长 在当下,开始“
8、围脖” 本身就是一种营销 分享几个营销案例 VANCL粉丝团 事件炒作 营销活动 内容营销 账号运营 1、专人/团队维护 2、在评论 和转发 中与网友互动 3、人性化语言 4、关注你的粉丝 5、去话题 里搜索评论 你的人并回应 6、要有趣 1、品牌相关舆论 的收集和二 次传播 2、有什么创意产品就发到围 脖吧 3、美女话题 不会过时 4、让员 工提供内容并转发 1、举办 促销活动,送礼有理 2、及时、实时 的和参与的网 友交流 3、征文活动 4、转发 那些爱心和公益的话 题不会错 5、有其他活动,想着你的围 脖粉丝 1、品牌事件可以放在围脖上 炒作 2、创意事件何不发在围脖上 看看传播效果 3
9、、行业事件让形象高大 VANCL粉丝团的成功 定位准确+诚诚意+精心策划每一条围围脖 VANCL粉丝团营销维 度-1 账号运营 1、专人/团队维护 2、在评论 和转发 中与网友互动 3、人性化语言 4、关注你的粉丝 5、去话题 里搜索评论 你的人并回应 6、要有趣 回复靳继磊:感谢,我们快递一直在 努力。/靳继磊:顶你们一下 昨天下 订单 今天上午就送来了 非常不错 粉丝里有真实客户,凡客的账号已经 培育成了一个营销平台 诚诚意 带来人气 专人维护 将品牌具象成 有血有肉的账号形象, 也只有专人维护 能完成 1、实时 与网友互动转 发 2、保障网民评论 的响 应时间 3、语言的人性化 VANC
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