《人人网案例分析》PPT课件.ppt
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1、第11组 组长:周娟 组员:韦春柳 庾剑,内容提要,SNS介绍,人人网概况,模式分析,SWOT分析,竞争对手分析,结论与建议,SNS是什么?,人们真实社会关系的网络版!,(Social Network Site即社交网站),现在许多WEB2.0网站都属于SNS网站,如网络聊天(IM)、交友、视频分享、博客、播客、网络社区、音乐共享等。现在不仅一些大公司网站开始了一些SNS应用,一些垂直领域的行业站点也开始了SNS的尝试,并且效果不错,例如以华人视觉艺术家为目标用户群体的蜂巢网、以情感与音乐为主的漂泊一族以及基于Manyou开放平台的社交游戏推广平台社交游戏。,阶段一(初级阶段):以Myspac
2、e、赛我网为代表 利用博客、个性化桌面工具、根据兴趣开辟社区等,这些SNS更像是过去门户交友网的Web 2.0版。,阶段二(中级阶段):以Facebook、人人网等实名网站为代表 实名制的引入,用户更加活跃,并对网络平台本身产生了依附感。,阶段三(未来): web3.0的个人门户网站 以集聚互动社区、个人门户、即时通讯和组件平台为一体,将会成为主流的SNS网站。,“中国互联网江湖的最后一个大佬”陈一舟,陈一舟,千橡互动集团董事长兼首席执行官,1987年武汉大学物理系计算机专业,1993年麻省理工学院机械工程 系MIT硕士学位,1997年斯坦福大学商学院MBA机电工程,1999年出任ChinaR
3、en董事长兼CEO,2000年搜狐收购ChinaRen,出任搜狐副总裁,2002年创办千橡互动集团出任董事长兼CEO。 多年前,在第一波网络热潮中失手于ChinaRen的这只“老海龟”,认真吸取当年教训,谨慎而又神速地通过股权置换、自我创办,建立起多品牌网络企业“千橡互动”,成为目前国内网络界最风光的网络新秀之一。陈一舟本人,自然也成为距离“巨富”最近的人之一。,“中国互联网江湖的最后一个大佬”陈一舟,职业生涯,1987年考入武汉大学物理系; 1993年进入美国麻省理工学院机械工程系学习获MIT硕士学位;1995年后,进入美国阿尔泰克公司(Altec)工作,主管北亚地区事务;1997年进入斯坦
4、福大学攻读MBA及电机工程双硕士学位;1999年与斯坦福大学校友周云帆、杨宁共同创办ChinaRen公司,陈一舟任董事长兼首席执行官。Chinaren 被SoHu收购后,陈一舟任SOHU副总裁。2002年11月千橡互动集团成立,自任董事长CEO,旗下现在有DuDu网,dudu加速器,猫扑网,uume,魔兽中国,5Q校园地带等网站。2011年5月5日美国时间5月4日,中国知名社交网站运营商人人公司正式在纽约证券交易所挂牌,陈一舟的身价约为18.17亿美元。,2011.5.4,人人网(NYSE:RENN)在美国纽约交易所成功上市 上市时间:5月4日 上市地点:纽交所 股票代码:RENN ADS发售
5、数:5310万份 发行价:14美元 首日开盘价:19.5美元 融资额:7.65亿美元 承销商:大摩、德银、瑞信、美林等7家投行 2011-05-27 16:00:00 RENN 12.98 0.29 2.29% 昨收:12.69 今开:12.97 成交:4,069,286 最高:13.00 最低:12.80 市盈率:- 52周最高:- 52周最低:- 市值:-亿,LOGO含义 LOGO由两个抽象的“人”字变形,“人”字成圈形寓意每个人的人际圈,同时俩个人字中间发生交集。由图形和域名共同组合成的新标志,象征着人人网是一个人与人的沟通,分享平台,分享真实,沟通快乐。,网站来源 人网站原名校内网,于
6、1999年5月创立。2000年3月15日,人人网站在香港的母公司人人媒体控股有限公司(renrenMediaHoldingLtd)购入香港上市公司安佳集团有限公司(代码为0059)82%的股权,更名为人人媒体有限公司(renrenMediaLtd),实现了买壳上市。新闻集团以2.3亿元入股人人媒体,持有14%股权,美国历史最悠久的风险投资公司J.H.WhitneyCo.持有21%的股权。5月22日人人媒体开始在香港主板正式挂牌交易,此后还收购了奇迹网、360全景网和中雇网三家网站,人人网背景介绍,业务营收模式,1、网络广告SNS社交网络人人网,包括展示广告、品牌专页、促销信息、游戏内植入广告以
7、及最近上线针对中小企业的自助广告解决方案、品牌虚拟礼物、在线活动赞助等。 广告售卖方式以按天数时间付费(pay-for-time)的展示广告为主,2008-2010年,这一方式占比分别为100%、100%及94.3%。 目前广告收入绝大部分来自国内外大型企业。最近推出的自助广告解决方案,则主要是针对中小型企业(SME),企业采用这一方案,可选择CPM(按展示次数付费)或CPC(按点击次数付费)方式。2010年这两种方式录得营收180万美元,在总营收中占比为5.7%。,营收构成 网络广告,庞大而不断增长的用户群以及由此带来的流量,为人人吸引来越来越多的“金主”(国内外各大企业)。,人人Q2在线广
8、告收入1690万美元 占总收入55%,人人公司2011年第二季度在线广告营收为1690万美元,比去年同期增长93.8%,此大幅增长主要归功于公司的社交网络平台和用户规模的增长,以及人人公司在中国的广告客户群体中采用了社交网络来作为一种有效的广告渠道。,2011年8月12日消息,人人公司(证券代码:RENN)今天发布第二季度未审计财报。财报显示,2011年第二季度,人人公司总净营收为3040万美元,同比增长53.2%;净利润为80万美元,去年同期为净亏损2550万美元。 人人Q2营业收入3040万美元 同比增53%,人人公司今年第二季度净营收为3040万美元,比去年同期增长53.2%,较上一季度
9、的2055万美元增至48%。,人人Q2成本578万美元 同比增22.5%,人人公司2011年第二季度营收成本为580万美元,比去年同期增长22.5%,其中糯米团服务的营收成本为2.8万美元。,人人公司公布了2012其第三季度财务报表,尽管净营业收入5040万美元较去年同期增长了47.2%,但由于运营支出的大增,净亏损继续拉大,从去年同期的120万美元扩大到今年的1540万美元。 以下是第三季度财报的主要数据: *净营业收入为5040万美元,较去年同期增长47.2% *游戏收入为2420万美元,较去年同期增长120.2% *毛利润为3090万美元,较去年同期增长12.4% *运营亏损为2060万
10、美元,去年同期运营亏损为640万美元 *净亏损为1540万美元,去年同期净亏损为120万美元 *调整后的净亏损 (非美国通用会计准则)为1210万美元,去年同期调整后的净利润为 30万美元 其中经营费用支出如下: *总体经营性支出5150万美元 *销售及市场推广费用为2140万美元 *研发费用为2080万美元 *管理费用930万美元 *员工期权费用260万美元 同时,人人宣称其激活用户从去年的1.37亿增至1.72亿,月独立登陆用户由去年的3800万增至4800万。其它互联网增值服务收入为920万美元,较去年同期增长157.1%,其中旗下的社交化电子商务网站糯米网贡献了460万美元的净营业收入
11、,但糯米网的经营费用支出达到了1060万美元。同时在线广告业务收入较去年同期下降13.7%,本季度收入为1700万美元。,目前,以人人网为代表的SNS社区,占据了中国1.72亿的激活用户,平均每人187位好友的实名社交关系,这便解释了它成立短短6年便在2012最具价值中国品牌前十强榜单中占据一席之地的原因。,用户数,内容提要,模式分析,商业模式,资本模式,发展成为为整个中国互联网用户提供服务的实名制SNS社交网站,给不同身份的人提供了一个全方位的互动交流平台,大大提高了用户之间的交流效率降低了维护用户之间交流的成本,通过提供发布日志、保存相册、音乐视频等站内外资源分享等功能搭建了一个功能丰富高
12、效的用户交流互动平台,侧重于“实用”。,人人网在还是校内网的阶段的目标用户是在校学生,主要为在校大学生。2009年,千橡集团将校内网更名为人人网,也将目标用户从学生扩展到白领为主的社会上所有人,从而跨出了校园内部这个范围。,形式产品,核心产品,延伸产品,人人网的产品分析,核心产品,人人网的核心产品是为用户提供服务。 给不同身份的人提供了一个全方位的互动交流平台。 通过提供发布日志、保存相册、音乐视频等站内外资源分享等功能搭建了一个功能丰富高效的用户交流互动平台。,Android客户端 iPhone客户端 Symbian S60客户端 wap,应用中心 人人连接 人人喜欢 App开发者平台,人人
13、桌面 人人游戏助手,人人农场 人人餐厅,娱乐功能:如开心农场,好友买卖,抢车位,人人餐厅,等多款热门游戏受用户热捧。,个人主页: 个人日志,相片等,属于你的个人空间,好友了解你的频道,日志、相册、分享、留言板、用户状态、新鲜事等,形式产品,人人网的形式产品是公共主页,个人主页以及人人网的各种功能。 如公共主页是管理者利用状态、相册、日志、音乐和视频等功能,展示信息并和关注者互动的一个平台,关注者可以在这个平台上留言、评论和相互交流。,延伸产品,人人网的延伸产品是人人网中的各种游戏,应用,礼物等。 如实时提醒新鲜事,快速回复新状态,直接与好友聊天,应用游戏定时器,人人喜欢,人人报到,人人爱听,人
14、人派对,新版公共主页等。这些产品是基于核心产品的延伸,是附带的产品。,增值产品,人人无限,应用平台,人人桌面,人人游戏,Android客户端 iPhone客户端 Symbian S60客户端 wap,应用中心 人人连接 人人喜欢 App开发者平台,人人桌面 人人游戏助手,人人农场 人人餐厅,赢利模式,页面广告 虚拟货币,虚拟礼物 会员服务 活动赞助 游戏联合运营模式 开放平台 移动开放平台,核心能力,(1)“实名制”的创新体验模式真实的生活体验 (2)核心用户对广告主吸引力大 (3)“共性化”的定位用户模式,内容提要,模式分析,商业模式,资本模式,前端web层采用框架技术,主要采用Struts
15、作为展示框架。同时对于富有表现力的客户端,使用了AJAX框架和灵活的css模板和修改功能。,图片采用专门的文件服务器。这也是一些大型的门户网站采用一种方式,通过建立独立的文件服务器,对数据流量比较大的图片文件进行分流,有效的减轻了主服务器的承载压力。,广泛的采用数据挖掘技术,通过对数据的分析,深刻的了解用户的习惯和需求,并进行相应的调整,增强了用户体验。,采用分布式的数据库管理,利用mysql庞大的机群,对数据库的访问压力进行分流,即减轻了数据库的访问压力,同时,人人网广泛的采用基于内存的数据库缓存。利用缓存的确可以提高数据的访问速度,但是人人网比一般的网站做的更加的彻底,通过硬件的支持,几乎
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