学习情境十广告效果评估操作.ppt
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1、1,学习情境十 广告效果评估操作,广告学概论,孙 伟,2,任务1 广告效果的含义和特性 任务2 广告传播效果的测定 任务3 广告销售效果的测定,3,任务1广告效果的含义和特性,樊育志:所谓广告效果是广告主把广告作品透过媒体揭露之后,加诸于消费的影响。 第一是广告的销售效果; 其次是广告的认知效果,它间接地促进销售; 第三种效果为不可视“潜在效果”。,4,李东进: 所谓广告效果是说媒体受众对广告效果的结果性反应。这种影响可以分为对媒体受众的心理(沟通)影响、对媒体受众社会观念的影响以及对广告产品销售的影响。,5,狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益,即广告传播促进产品销售的增加程度,也就是广告
2、带来的销售效果。 广义的广告效果则是指广告活动目的的实现程度,广告信息在传播过程中所引起的直接或间接的变化的总和,包括广告的经济效益、心理效益和社会效益等。 用一句话来表述,广告效果就是广告给消费者所带来的各种影响。,6,广告效果的特性: 时间推移性、效果累积性、间接效果性、效果复合性和竞争性。,7,任务2 广告传播效果的测定,一、广告表现效果的测评内容和方法 从内容讲就是广告作品的构成要素、包括广告主题、创意和最后的完成稿进行测评。 测评方法: 一是选好人员(专家或目标消费者) 二是意见反映测试 P340 回忆测试法,8,三是室内测定 (1)节目测验。按有趣、一般、无趣三个标准进行评分 (2
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