2019【培训课件】新媒体与新经济 引领企业在互联网时代释放潜力.ppt
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1、新媒体与新经济: 引领企业在互联网时代释放潜力,http:/ 发达国家广播和纸类媒体的增长将是最为缓慢的 由于消费者倾向于更多地使用无广告的卫星广播,传统广播业的听众不断缩减,因而广告商的投入也进一步缩减 纸媒体的读者群也在逐渐减少,特别是在45岁以下的读者群 这部分人更多地转向了互联网来作为基本的获取信息的来源:迅速,免费,多元化 网络媒体的碎片化 网络媒体的互动性,全球新媒体在线广告业飞速发展的驱动力,网络广告业在北美地区以13%以上的年增长率飞速发展,预计将于2008年占到所有广告支出的8%。 目前,网络广告的迅速发展主要得益于金融服务行业以及媒体/娱乐业的在线广告支出增加。随着广告客户
2、日益认识到在线广告的增长和带来的收益,越来越多其他主要行业的客户也增加了在线广告的支出,例如汽车,旅游,保健以及家居用品等。 近年来,在所有在线广告模式中,网络搜索引擎广告为网络营销领域打开了一个新的大门。在美国,搜索引擎广告的收入已占所有网络营销广告收入的40%,这一比例在未来几年内还会增加。,全球搜索引擎市场增长放缓,但仍速度惊人,全球搜索引擎市场迅速增长的主要原因,网民的使用习惯。 使用搜索引擎的搜索主动性,使得搜索引擎广告的投放更具针对性。 三是搜索引擎广告费用的可控性,由于搜索引擎广告主要以点击来收费,因此,企业可根据需要在一段时间内的点击数或者营销达到一定业绩之后,可停止广告,控制
3、费用。,国际新媒体/互联网产业的发展和融合对中国意味着什么?- 中国vs.美国:GDP及整体广告支出,万亿美元,十亿美元,GDP: 中国 vs. 美国 (2003 2005),广告支出: 中国 vs. 美国 (2003 2005),来源:世界银行统计数据, iResearch 研究报告,相比美国,中国的经济发展迅速但整体广告支出仍有限,国际新媒体/互联网产业的发展和融合对中国意味着什么?- 中国 vs. 美国: 网络广告支出与搜索引擎市场,十亿美元,网络广告支出: 中国 vs. 美国 (2003 2005),搜索引擎市场: 中国vs. 美国 (2003 2005),来源:普华永道全球媒体产业研
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