2019【培训课件】对品牌的领悟: 会计行业的品牌建设原则及先导理念.ppt
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1、对品牌的领悟: 会计行业的 品牌建设原则及 先导理念.,http:/ 会计行业品牌建设 品牌建设对专业会计师的相关性 会计行业的未来议题 研究与洞察以及其对品牌建设的意义,品牌建设与变化.,竞争. 委托人 / 客户,竞争 与 变化 = 客户驱动 增加价值 提高声誉,全球品牌建设. 建立品牌关系,“一个名字、术语、设计、符号或其他特征,可以用来与其他卖方所提供的产品及服务进行区别。”,品牌的要素.,一个清晰的全球身份和形象 客户意识中形成的明确的、独特 的定位 - 一致、长远的价值观 - 知名度和联想 - 一致的体验 一个可以跨越国家及文化的品牌 - 企业社会责任计划.,企业与消费者品牌. 企业
2、对企业 (B2B),“品牌不只是公司的组成部分;品牌需要漂亮地设计。我是指在寻找解决方案的过程中或在实施方案的进程中,确保品牌被出色地树立起来。” Rita Clifton,Interbrand 主席,变化中的品牌 公司合并,变化中的品牌 徽标的变化,ACCA的品牌.,ACCA的故事 自1904年以来奉行始终如一的使命 核心价值观: 机遇,多元化,诚信,创新和责任 全球化的会员组织:“全球专业会计师组织” 真正的全球化(观点,价值,网络,会员) 包容性:“倡导没有人为障碍的会计职业” 独特性: ACCA是一个品牌和称衔 针对雇主需求:技能,价值,全球网络和一致性,ACCA的定位,“造就具备专业
3、素养、具有职业道德的会计师。他们技能卓越并能创造公共价值,善于从不同角度思考问题,能为组织在全球范围内创造价值”,品牌价值的驱动因素,知名度 声誉和形象 深受尊重的资格 满意度及会员保持率,全球化经营 品牌,全球化经营品牌,两者之间的矛盾: 标准化的产品、发布、营销及管理成本能获得高效率和高收益 客户需要 “本地化”并与他们有关联,核心主张必须处处都保持一致 某些视觉品牌元素必须处处保持一致以便传达这一事实(真实信息)。例如:徽标,颜色,字体 附属的品牌价值可以灵活一些,以便品牌在当地市场引起共鸣 一些视觉元素可以灵活体现,全球化经营品牌,研究与洞察 “成为具有领先规模的、拥有良好声誉和影响力
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