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1、创享科技至尚生活 RATV产品推广策划案,万众瞩目的盒子推荐会拉开帷幕, 各方代表闪亮登场。,下面我们以热烈的掌声有请雷柏盒子给大家带来精彩的自我介绍。,大家好,我的中文名字叫雷柏盒子,英文名字叫RATV 家庭成员:键盘、鼠标等 家庭荣誉:无线外设技术专家 我的死党:电视机 我的情敌:乐视盒子、小米盒子 婚姻状态:单身待解放 我最想要交往的人:成熟稳重的爱家男士 我的特长:活泼开朗、温柔体贴、善解人意 我的理想:拥有一个欢乐、和谐、幸福的小家庭,经过你的简短介绍,我们已经大致了解了你的基本情况,接下来就说说你有哪些不足吧!,虽然我很不好意思说出来,但我还是得勇敢地面对自身存在的问题。 你知道我
2、在等你吗?!(宣传力度不够) 我的爱慕者,你在哪里?!(知名度低) 我可不是随随便便就能买得到的哦!(销售渠道单一),如果你进入我们公司, 你将如何让大家记住你! 请详细阐述!,为了让大家都能够认识我,记住我甚至爱上我。 首先,我要充实我自己,继续在无线技术领域上不断创新。 其次,我要尽全力满足消费者的情感需求。 所以我提出了“创享科技至尚生活”的产品推广核心概念。,从理想诉求来说, 提出:创享科技享无线,创无限 打造无线家庭娱乐中心,互动、体验营销:RATV产品推广活动,本次推广活动由三部分组成:魔术秀晒笑容搜索令,活动内容层层递进,深化产品特性,使消费者对RATV产生深刻的印象。,活动方案
3、一:无线惊喜魔术秀,邀请魔术师邓男子表演,借助名人效应与观众进行互动,并引起媒体和社会的关注,成为微博热点话题。,图,活动方案二:无线分享晒笑容,邀请现场观众参与技术体验进行自拍,最后相片汇成RATV标志。,图,活动方案三:无线追踪搜索令,由于幸运者只留下照片,没有任何联系方式,所以我们将在微博上进行全城搜索,通过微博引起话题和关注将产生第二次大的裂变传播。,海报,企业公关:RATV品牌形象推广,塑造RATV的产品形象,提升品牌价值。 放大技术优势,树立行业领导者地位。,首届全媒体时代下的电子产品智能网络播放器高峰论坛,使RATV在整个市场上形成策略联盟,占据有利舆论地位,进一步提升RATV的
4、领先地位。,图,天天向上显风采,无线科技新生活,通过天天向上的影响力,使大众对雷柏有进一步的认识,并能提高品牌的知名度,扩大品牌影响力,提升整个品牌的档次。,新媒体营销:贴心关怀,服务到家,随着智能手机的普及以及APP应用、二维码的流行,借助他们进行品牌传播已经发展成为广告主不可逆转的营销趋势。,方式一:开发APP、二维码 图,方式二:发布手机广告 手机短信图,从感性诉求来说, 提出:至尚生活享欢乐,共分享 打造新的生活方式,节庆营销:RATV产品概念宣传活动,2月14日既是中国传统节日元宵节又是西方浪漫的情人节,百年难遇。 借助传统节日的魅力和西方节日的时尚潮流感与RATV 的形象进行捆绑。
5、 具体体现为“团圆+浪漫”的活动气氛。,独乐乐不如众乐乐看花灯、吃元宵,欢天喜地看花灯:图,欢乐团圆吃元宵:图,众里寻他千百度相亲会、秀恩爱,相亲相爱相亲会 图,百年好合秀恩爱,梦想营销:RATV家庭梦想秀,帮助消费者实现梦想或创造新的梦想,使产品或服务在市场竞争中脱颖而出,赢得更多购买率、美誉度和满意度。,与饭没了秀合作,饭没了秀节目定位与RATV的产品定位相符合,都是注重家庭温馨、和谐、欢乐,因此我们就此来进行品牌植入,推广雷柏的品牌形象。,晒晒你的家庭娱乐生活,微博图,事件营销:欢乐世界杯,畅享新生活。,男人关注足球、关注时事、关注国际。因此可借势巴西世界杯的强大影响力,提高RATV的曝光率,提升RATV的品牌价值。 在广大热爱足球的男性群体中进一步宣传RATV,挖掘潜在消费者。使受众在观看世界杯的同时被动接受RATV的宣传。,海报,公益营销:快乐家庭,幸福港湾,政府评选,雷柏赞助 现场互动,公益派送 后期反馈,惊喜连连 和谐家庭,雷柏共创,休息一下吧!广告同样精彩!,报纸、杂志、环境应用等图,媒介排期表,营销活动总预算:227.38万元 媒体广告总预算:211.7万元 广告总预算:439.08万元,以上就是我的陈述, 感谢大家的支持!,恭喜你! 你已经成功地打动了我们!,
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