《家居展立项策划》PPT课件.ppt
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1、2013上海国际家居饰品展立项策划,主题-家居让生活更美好 饰品彰显个性品味,2013年上海国际家居饰品展立项策划,2013 shanghai international furnishing expo project planning,2013上海国际家居饰品展立项策划,1、展览会定位 2、展览会定价 3、初步预算 4、展品运输 5、宣传推广计划 6、其他相关策划 7、SWOT分析及策略,2013上海国际家居饰品展立项策划,我们的宗旨: 创建一个设计师与生产企业直接见面、交流、合作的有效平台,让更多原创设计师将自己的设计与理念传达给更多人,生产创意并传递创意,让创意产生价值,提升人们长远的生
2、活品质。,汇聚众多优质产品、国内外顶尖品牌、跨界设计师,共同缔造中国家饰业色彩斑斓的4月!汇聚众多优质产品、国际知名品牌、众设计师团体,开启一场家饰行业的商业模式变革,铸就中国家饰界第一条创新采购链!,2013上海国际家居饰品展立项策划,展会标志:,地点:上海世博展览馆,2013上海国际家居饰品展立项策划,办展时间:2013年4月3号-4月5号 主办单位:中国上海国际家具展览会组委 会秘书处 承办单位:上海博俊展览有限公司 协办单位:中国轻工工艺品进出口商会 支持机构:中国家纺协会 相关媒体: 东方卫视 上海电视台 新民晚报 上海日 报 东方早报 上海新闻网 新浪上海 上海商报 经济时刊 东方
3、网 展会规模:国际,2013上海国际家居饰品展立项策划,1、市场信息收集,产业信息(产业性质投入期、成长期、成熟期、衰退期) 市场信息(市场规模、市场竞争趋势、经销商数量和分布情况) 有关法律法规 获取信息的方法: 委托专门市场调查机构帮忙收集 收集现成的资料 市场抽样调查 通过网络收集,2013上海国际家居饰品展立项策划,2、调查结果: 随着房地产的发展和人们生活质量的提高,家装理念已经升级到轻装修、重装饰的时代,这就孕育了一个年需求3900多亿且以30%的速度增长的家居饰品和家居用品市场,家居饰品已经成为2012年家装行业炙手可热的关键词。 在中国,95%的地级或以下城市没有专业的家居饰品
4、卖场 ,更没有具有全国影响力的知名品牌,行业还处于“品种少、价格高、无品牌、无规模” 的空白市场,急需一个品牌化、专业化、规范化、规模化的龙头引领市场!,2013上海国际家居饰品展立项策划,3、招展计划 市场选择: 国内:国外-7:3 届时我们将会邀请国外的知名参展商参加,提高展会的参展人群范围。 目的: 提高展览会的知名度, 增加国内的参展商竞争力, 也为国内的招商方搭建桥梁。,2013上海国际家居饰品展立项策划,展商举例 1宜家IKEA (十大家居品牌,行业领导品牌,全球最大的家居用品零售商,宜家工业集团) 2 好百年Hoba (十大家居品牌,国内知名的家居连锁企业集团,好百年家居连锁企业
5、) 3 月星家居 (中国家居业十大品牌,中国名牌,华东地区家居及流通第一品牌,月星集团) 4 金海马 (十大家居品牌,家居家具行业大型连锁商业机构,金海马家具有限公司) 5 麦德龙 (中国家居业十大品牌,德国最大和最成功的商业集团,麦德龙集团) 6 爱家AIKA (十大家居品牌,北京家居建材行业龙头连锁品牌,爱家投资控股集团),2013上海国际家居饰品展立项策划,7 九百家居 (家居十大品牌,上海家居建材行业大型连锁企业,上海九百家居装饰商城有限公司) 8 尚居-国内第一个时尚家居饰品和用品品牌 9 香港贝姆家居有限公司-中国厨具引领者,绿色创新 10 来自荷兰的国际知名家居品牌利米提斯 11
6、 丹麦弗赖莎儿童家具 12 国际知名品牌海沃氏,(二)目标群体定位,2013上海国际家居饰品展立项策划,目标群体 :70 80后 分析 70后 1 家居有重新装修的需要 2 手中有一定的积蓄,较多选择价格较高的家居。 3 思想较为传统保守,大多会选择中式家居和欧式家居中的巴洛克风格。 80后 1 普遍进入适婚年龄,有家居装修的需求。 2 思想年轻开放,易选择灵活多变,拆装简易,时尚现代的宜家家居,欧式家居中的田园风格也是他们的高频选择。,2013上海国际家居饰品展立项策划,招商计划: 招商范围:家具制造商、家具设计师、室内装饰设计师、建筑设计公司、房地产开发商、贸易公司、进口商、批发商、零售商
7、、专卖店、百货公司、批发市场、 邮购公司、酒店餐厅、会所、连锁店 招商时间:从方案确定开始到活动前一天结束(4月3号),(三)展品范围,2013上海国际家居饰品展立项策划,展品范围-套装和单件饰品 单件饰品 工艺品:时尚家饰、玻璃、水晶、陶瓷、树脂、铁艺等 家纺布艺:巾、床、垫、帘、玩偶等 家居用品:烛台、茶具、餐具、厨具、小家具等 花艺:干花、假花、盆艺、植物等 景观艺术:假山、风车水车、仿真植物等 民间艺术:手工纺织、手工柳编、藤编、草编、根雕木雕等 收藏品:古董、艺术收藏、高档陈设品等 灯艺:各种台灯、壁挂灯、吊顶艺术灯饰等 画艺:各种书法绘画、装饰画、画框、工艺挂件等,2013上海国际
8、家居饰品展立项策划,套装 美式乡村风格 古典欧式风格 地中海式风格 东南亚风格 新古典风格 现代简约风格 新中式风格,2013上海国际家居饰品展立项策划,美式乡村风格,2013上海国际家居饰品展立项策划,古典欧式风格,2013上海国际家居饰品展立项策划,地中海式风格,2013上海国际家居饰品展立项策划,东南亚风格,2013上海国际家居饰品展立项策划,新古典风格,2013上海国际家居饰品展立项策划,现代简约风格,2013上海国际家居饰品展立项策划,新中式风格,2013上海国际家居饰品展立项策划,2013上海国际家居饰品展立项策划,2013上海国际家居饰品展立项策划,实用型饰品,2013上海国际家
9、居饰品展立项策划,装饰型饰品,2013上海国际家居饰品展立项策划,树桩音箱,2013上海国际家居饰品展立项策划,二、展览会定价,2013上海国际家居饰品展立项策划,(一)展位 A区 标准展位:RMB15500元 光地:RMB 1550元/平方米 B区 标准展位:RMB14500 光地:RMB1450元/平方米 C区 标准展位: RMB13500元 光地:RMB1350元/平方米 转角位(双开口)展位: +800元 (二)赞助:共约10000元,2013上海国际家居饰品展立项策划,(三)门票,¥50,2013 shanghai,学生可享受半价,2013上海国际家居饰品展立项策划,三、初步预算,2
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