广东省广告-TCL蒙宝欧手机魅力之夜广告活动案.ppt
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1、广东省广告有限公司,2004年5月15日,蒙宝欧魅力之夜,活动目的,提升TCL手机品牌的知名度和美誉度,将TCL蒙宝欧打造成中国首屈一指的贵族女性手机,作为名媛的聚会,要求整个活动在视觉、听觉上极尽奢 华与优雅,真正能体现与会者的身份及地位。,活动策划,本次活动划分为三个时段的华章主题: 华章之一:蒙宝欧魅力之夜璀璨之星辉煌永恒 华章之二:蒙宝欧魅力之夜极致设计美丽绽放 华章之三:蒙宝欧魅力之夜宝石光芒激情闪耀,活动安排,华章之一:蒙宝欧魅力之夜璀璨之星辉煌永恒 19:0020:00 此华章的主角是万总重点讲述蒙宝欧品牌意义以及品牌发展的轨迹 主题字幕、主题声效、主题音乐以及主题MODEL秀
2、配合的整体灯光色调为红色(现场营造着红色的光影气氛),时段安排,华章之二:蒙宝欧魅力之夜极致设计美丽绽放 20:0021:00 此华章的主角是设计师重点讲述设计之美、女人之美的理念 华章开始在荧幕上都有主题字幕、主题声效及主题MODEL秀 配合的整体音乐为悠扬、舒缓的小提琴声 配合的整体灯光色调为蓝色(现场营造着蓝色的光影气氛),时段安排,华章之三:蒙宝欧魅力之夜宝石光芒激情闪耀 21:0022:00 此华章的主角是珠宝协会主席授予宝石手机的荣誉 华章开始在荧幕上都有主题字幕、主题声效、主题MODEL秀 配合的整体音乐为稳重、浪漫的大提琴声 配合的整体灯光色调为金色(现场营造着金色的光影气氛)
3、,时段安排,终结:燃放烟花 烟花的绽放为三个华章做了一个隆重而绚烂的结尾,为这个 MOBO魅力之夜画上一个圆满的句号,在广州的夜空和嘉宾心 中落下永恒记忆,时段安排,蒙宝欧的出场仪式: 在撒满花瓣的T型台上,八位佳丽托着长长的玫瑰 色轻纱缓步而出。长纱后端,遮掩着神秘的展柜, 由另外两名佳丽缓缓推出。背景音乐响起、灯光 迷离、轻雾弥散着玫瑰色的梦境。稍候,全场礼 花喷放,佳丽将轻纱一挥,纱随风扬起,姣妍璀 璨的蒙宝欧连同绚丽的展柜曾现在惊艳的人群前。,活动亮点,三种颜色的主题氛围营造: 三个华章,运用三种不同背景色的灯光,分别为红、 蓝、金,大胆的用色仿佛置身张艺谋电影拍摄现场, 奢华的氛围浓
4、郁而浪漫。,活动亮点,丹尼尔的出场:深沉而温婉的嗓音,谋杀菲林的同时更猎取了女性观众的身心。 三个华章模特的出场 最后燃放烟花,是作为广州第一家企业有资格燃放烟花,并且烟花喷出的效果全部设计成蒙宝欧的LOGO,活动亮点,序幕:进场(18:2019:00),18:2018:40 媒体记者、参会嘉宾入场 分别陈列在“星光大道”的两边摄像、摄影记者架设 好摄影器械准备拍摄 备注:一般参会嘉宾和媒体提前入场,拍摄单位就位,活动流程,序幕:进场(18:2019:00),18:4018:50 李辉首先走过星光大道 李辉在入船口分别隆重地介绍即将入场的嘉宾 环球中国小姐、设计师、张蓓莉女士、万总等,依次 在
5、男傧相、女傧相的陪同之下,走过星光大道,隆重 入场 在礼仪小姐的带领下,嘉宾来到三楼的活动区,活动流程,备注: 18:4018:50 模仿奥斯卡金像奖的入场仪式,通道两边喷礼花; 媒体在大道两侧进行狂拍; 追光灯定点追踪走过的嘉宾; 李辉分别介绍嘉宾,序幕:进场(18:3019:00),活动流程,序幕:进场(18:3019:00),18:5019:00 在二楼、三楼的陈列区中,灯光亮起蒙宝欧各型号 手机和珠宝在陈列柜中,在灯光的辉映下,竞相夺目 备注:交响曲音乐灯光聚焦在蒙宝欧手机上 参会人员入席,享受自助酒会,舞台上用灯光旋出“MOBO”的LOGO,旋洒全场,活动流程,第一华章 (19:00
6、20:00),19:00 李辉走上台 灯光聚焦在她身上,介绍到场人士和嘉宾 隆重宣布“魅力之夜”发布会开始 备注:追光灯给予关注 音响效果烘托,活动流程,第一华章 (19:0020:00),19:15 全场灯光变暗 播放MOBO精彩广告片,定格舞台上的大屏幕出现 “蒙宝欧魅力之夜璀璨之星辉煌永恒” 9位佳丽打扮成美丽精灵着七彩流行时装出场 备注:灯光、音乐配合 灯光呈现红色,活动流程,第一华章 (19:0020:00),19:20 脖子上、手腕上、腰际上用不同的装饰链条佩带上MOBO828 以多种造型与不同姿势充分展示MOBO828的极致魅力之美 配合主持人介绍手机的功能 备注:突出主题“蒙宝
7、欧总是与美丽的女人在一起” 每位佳丽的配带方式不同,活动流程,第一华章 (19:0020:00),19:30-19:45 在追光灯的点耀下,万总上台 万总致词 主持人介绍 万总与在场嘉宾敬酒,以示欢迎 备注:蒙宝欧的品牌的战略意义、蒙宝欧品牌的定位阐述,活动流程,第二华章 (20:0021:00),19:50 全场灯光变暗,响起悠扬的小提琴的演奏声; 全场灯光呈现出蓝色的主题色调 舞台上的大屏幕出现“蒙宝欧魅力之夜 极致设计美丽绽放”字样 备注:体现蒙宝欧与美丽的白领丽人相伴,活动流程,第二华章 (20:0021:00),19:55 9位佳丽着休闲女装(体现手机设计之美运用在女士生活中展现的女
8、性魅力) 佳丽分别处于不同的方位,以不同的造型融入人群之中,出现在现场嘉宾的身边。她们的造型各异 在追光灯的照射下展现最极致的女性魅力 最后汇集到T台,让风采定格,活动流程,第二华章 (20:0021:00),20:00 她们从现场的不同个方向、不同方位走向舞台的T台 在追光灯的照射下,她们缓缓随着节奏在舞台上聚集,吸引人们的目光注视,让风采定格; 她们以不同佩带方式挂着蒙宝欧手机的设计之美、搭配之美 她们配以各种造型展示蒙宝欧828手机,活动流程,第二华章 (20:0021:00),20:10 灯光、烟幕缓缓起来 著名设计师丹尼尔在烟雾缭绕中出场,他座在椅子上,用深沉的嗓音,向观众讲述着他对
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