明日风尚杂志写字楼巡展活动总结.ppt
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1、明日风尚杂志写字楼巡展活动,北京立竿见影广告有限公司,北京 上海,上海版块,上海,活动背景,明日风尚杂志上市三周年,迎来了它的全新改版。 年底正是个人及单位为明年的杂志订阅做预算的时机,做个有针对性的市场推广活动不仅能够起到杂志的推广的作用,同时也对销售有一定的直接作用。 根据MING杂志的阅读人群的特点是国内城市高品位、高学历、高消费的“三高”族群,而选择在高档的写字楼内做巡回展示活动,使活动本身的受众人群更具针对性。,主要活动内容,展具展示特装 资料派发礼仪促销人员着统一服装主动派发 小礼品购物袋 礼品赠送方式名片换(一对一) 资料精致书签状 销售10+11月刊、12月刊 (推广价:10元
2、/本) 订购期刊2009年度1年及10年度两年 订购方式礼品赠送(任选一样) BREE卡包 相机包 苏薇化妆品 铁三角耳机 “糖豆”耳机),上海兰生大厦实景拍摄,活动场地,兰生大厦,嘉华中心,香港新世界,飞洲国际大厦,仙乐斯广场,金光外滩中心,海洋大厦,静安中华大厦,中华企业大厦,中国保险大厦,汤臣中心,浦发大厦,中国船舶大厦,宝安大厦,中达广场,以上活动位置全部在大堂,活动现场概述(图片描述),礼仪销售人员,活动数据及说明,共15个场地数据及相关照片,兰生大厦,嘉华中心,香港新世界大厦,飞洲国际大厦,仙乐斯广场,金光外滩中心,海洋大厦,静安中华大厦,中华企业大厦,中国保险大厦,汤臣中心,活动
3、分析,场地、人群、相关数据、现场说明、反馈,派发量分析,名片对换购物袋数量分析,杂志销售量分析,杂志订阅量,综合分析图,信息收集情况,图析总结(现场效果),“香港新世界”的人群较多,活动位置也是主流人群必经之地,了解明日风尚的人较多,很多人也知道香港MING报,在与其沟通时,对方很容易接受,其中也有一部分人是先购买阅读,看过以后再来订购的。,中国船舶大厦因资料已派完,新资料未送到,而导致无资料派发的状况;浦发大厦因资料已剩余不多,而限制派送;中华企业大厦因在活动前一周,大厦内欧莱雅公司搬走,并带走一部分商户,而导致大厦内人员减少2/3左右。以上是三个大厦派送量少的重要原因。,图析说明(场地),
4、楼层最高:香港新世界广场(60层),大堂出口最多:飞洲国际大厦(5个),人流量最多:香港新世界广场(3000-4000人),香港新世界大厦不仅楼层高,出口少,活动位置是大量人群必经之地,且大厦的入住企业规模较大。,飞洲国际大厦虽然是一座装潢很气派的写字楼+商业,但是其入住较小企业规模的公司较多,且电梯厅 与大厦商业紧临,而活动位置正在通往大厦商业相反方向,因此客群分流较大。,活动限制最多:中国保险大厦不许越过活动场地发资料,中国保险大厦是不能主动递送宣传资料的。因此这个大厦虽人群较多,销售、订购也比较好,但是派 发量不大。,根据图表显示,其中几个比较突出的大厦说明,活动现场说明,信息反馈,反馈
5、一:像女性杂志(有很多男性读者的第一反应就是:这是女性杂志,不买) 反馈二:以为是服装杂志 反馈三:以为是一本时尚杂志 反馈四:为什么没有英文版?(该反馈是一中国人) 反馈五:杂志的字体太小 反馈六:改版前杂志比现在的好 反馈七:改版后的杂志比以前的好 反馈八:杂志的纸张,感觉很好 反馈九:杂志太厚 反馈十:赠品太单调 反馈十一:购物袋容易脏 反馈十二:设计不错 反馈十三:这本杂志不错 反馈十四:封面设计与普通时尚类杂志太近似,不好区分 反馈十五:图片少 反馈十六:购物袋颜色不好(黑白色) 反馈十七:活动时太短(只有一天,香港新世界) 反馈十八:不知名的化妆品不敢乱用(苏薇品牌知名度不高) 反
6、馈十九:杂志能不能免费送 反馈二十:第十一期比第十二期的内容吸引人 反馈二十一:广告多 反馈二十二:封面很时尚吸引人,买来后收集,内容并示看过 反馈二十三:部分客人问:报摊上有没有卖的。 反馈二十四:没听说过这本杂志,信息反馈II,杂志太重,不好拿 杂志太厚,没时间看 现场人群(包括订阅、销售、围观人群),女性偏多 现场的礼品太单调 现场的耳机很受大家欢迎,有客户直接就冲铁三角耳机订阅 现场有客人是拿别人的名片换购物袋的,活动总结,成功、不足,活动小结,共 派 发 资 料:8410份,直接看到现场活动的人数达万人以上 共 收 益:16100元(大写:壹万陆仟壹佰元整) 信 息 收 集:1011
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