2019市场营销ppt课件第4章 营销环境与竞争.ppt
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1、第四章 市场营销环境 与竞争策略,李东贤 ,营销活动运作体系的影响因素,第一节 宏观环境的PEST分析,案例:限塑令与企业环境监测分析,1. 请结合案例分析外部环境对企业营销活动的影响? 2.结合自己所在企业的实际,分析影响你所在企业营销的宏观与微观环境因素? 3.请结合案例分析华强停产的原因,如果你是华强的经营者你将如何应对?,迈克尔波特的行业竞争分析模型,潜在加入者,供应方,购买方,替代品,行业内现有对手,新加入者的威胁,替代品的威胁,供方议价能力,买方议价能力,第二节 企业营销的微观环境,第三节 SWOT分析,态势分析,就是将对企业的经营活动及发展有重大影响的内部战略要素及外部环境因素列
2、在一张表中,对所列出的因素逐项打分,然后按因素的重要程度加权并计算其代数和,以判断其中的内部优势、劣势及外部的机会与威胁 .,SWOT矩阵图,建立SWOT表时可以考虑的问题,SWOT矩阵,内部劣势 W,内部优势 S,外部机会 O,外部威胁 T,SO战略 依靠内部优势 抓住外部机会,ST战略 利用内部优势 抵制外部威胁,WO战略 利用外部机会 克服内部弱点,WT战略 减少内部弱点 回避外部威胁,一、竞争分析 要对市场竞争进行分析,必须了解竞争者的五个方面的问题: 谁是竞争者? 它们的战略是什么? 它们的目标是什么? 它们的优劣势是什么? 它们的反应模式是什么?,第四节 竞争分析与竞争策略,1、竞
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