汽车类互联网营销成功案例--悠易互通.ppt
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1、悠易互通汽车产品成功案例,1,高曝光 广覆盖,提升品牌形象,奥迪 A4L,案例背景,品牌介绍 奥迪是一个国际著名豪华汽车品牌。其代表的高技术水平、质量标准、创新能力、以及经典车型款式 ,让奥迪成为世界最成功的汽车品牌之一,传播需求 加大对奥迪产品的曝光度,促进品牌宣传,推广目标 提升奥迪A4L的市场认知度和美誉度,传播分析,品牌的消费者属性 该产品的目标用户以中高端消费群体为主,他们多分布于大中型城市,拥有稳定的工作和收入,追求高质量的生活,对汽车有着浓厚兴趣的人群,媒体的受众属性 中高端消费群体上网时间及网络浏览行为较为稳定,但活跃性不足;大型门户网站及新闻、金融、财经、汽车等频道是他们重点
2、关注的网络媒体,这也是他们获取需求信息的主要来源,创意策略,平台为媒 品牌与效果兼顾 悠易互通以覆盖全国90%以上网民的广告网络为平台,对主要门户网站进行轰炸式的传播,提升广告和产品的曝光率,同时利用精准定向平台,精选目标消费者习惯光顾的频道页和内容页,拓展营销的深度,充分调动受众对产品的认知度 品牌宣传 抢夺网民眼球 锁定关注相关信息的网民,利用定向召回技术对其投放奥迪A4L的广告,借助该人群对奥迪A4L良好的品牌印象,提升用户对产品的关注度和好感度,执行亮点,筛选精准受众,同时辅助定向技术,使广告效果达到最优 以覆盖4.2亿用户标本的数据平台为基础,掌控每个独立用户的基本属性及兴趣爱好,并
3、精选出奥迪的精准受众。 通过关键词定向技术,对用户主动搜索关键进行细分定位,当搜索内容出现汽车、机动车、电动车、车辆等产品等数百个字词时,广告就会展现在用户浏览页面,优化用户搜索过程,形成良好的消费引导作用。 分析目标受众的浏览习惯,在投放时段上进行了定向,主要为早上9点到晚12点,最大化的覆盖目标用户和潜在用户。,广告欣赏,推广效果总览,推广效果-时期,2,短期内海量曝光,高CTR持续关注,沃尔沃,品牌介绍 沃尔沃汽车以质量和性能优异在北欧享有很高声誉,特别是安全系统方面,沃尔沃汽车公司更有其独到之处,多年的发展史也使其充满了传奇与变迁,然而它始终保持着北欧企业的鲜明特征 传播需求 加大对沃
4、尔沃的媒体曝光,宣传提高销量 推广目标 通过宣传沃尔沃的高性能,提升产品的市场认知度,案例背景,品牌的消费者属性 沃尔沃的目标消费人群以高端用户为主,并兼顾部分商务人群。该群体生活节奏快,追求简单轻便的生活方式,追求高质量的生活品质,媒体的受众属性 大多商务用户有着稳定的网络浏览习惯和上网时段,以新闻、财经、资讯类网站为主要关注媒体。悠易互通利用自身广阔的广告网络,对目标受众相对集中的媒体进行投放覆盖,并寄希望于对广告投放的监测优化,进一步提升营销效果,传播分析,悠易互通围绕自身的服务系统,建立起庞大的广告资源网络,可覆盖全国90%以上的网民,日均PV达到2亿。同时,悠易互通在IT产品方面积累
5、起丰富的用户数据标本,整体用户更趋于年轻化,并在消费能力和学历水平等方面远高于互联网平均值 悠易互通的优化服务不止体现在投放后期,而是贯穿于整个营销过程。利用对广告投放过程的实时监测和科学数据分析,通过调整媒体、投放时间及广告素材等多种手段确保广告投放效率和质量,创意策略,量身定制创意播放框,融入丰富的产品视觉元素,强化用户对产品的印象 采用Button与右下角弹窗相结合的广告展现形式,有效吸引用户的目光,更符合用户的浏览习惯,并最大程度降低广告对用户网络体验的干扰,创意表现,执行亮点,筛选精准受众,同时辅助定向技术,使广告效果达到最优 以覆盖4.2亿用户标本的数据平台为基础,掌控每个独立用户
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