省广互动局MM互动营销合作-移动MobileMarket网络推广方案.ppt
《省广互动局MM互动营销合作-移动MobileMarket网络推广方案.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《省广互动局MM互动营销合作-移动MobileMarket网络推广方案.ppt(72页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、网络启动、商城轰动 移动Mobile Market网络推广方案,广东省广告股份有限公司 网络互动局,目录,背景分析,品牌推广主题,互联网媒介策略,互联网媒介执行,省广服务内容,背景分析,市场分析,竞品分析,品牌定位思考,市场分析,移动MMarket的变革,MM将是梦网的二次创业,将是中国手机的一次变革!,更互动,更多元,更主动,模式平台变革,服务内容变革,用户心态变革,更开放,更丰富,更个性,模式平台变革,服务提供商,SP,终端,梦网只是渠道,MM为开发者提供了平台,为使用者搭建了商城,服务内容变革,移动梦网让我们知道了手机除了打电话还可以干点别的,移动梦网,内容来源变革,梦网是定制模式,浏览
2、过程,下载过程产生流量费,在这一过程中,浏览下载均产生了流量费,订购形式是按月计费的,使用不够自主,用户心态变化,资讯为主,大多数为被动接受,今天我看了,今天我玩了,今天我收到彩信说,这里只有,欢迎选择,竞品分析,第一类:终端商软件商城,优势:首创模式,拥有固定开发人群,适应了手机用户们对个性化软件的需求 劣势:综合费用高昂,使用门槛较高,这类竞品构建有成熟的“开发者商城用户”的平台模式 推广手法主要以绑定手机终端模式,利用操作系统将用户带入商城 均受到机型及操作的限制,无法广泛推广,App Store,国内另外两家运营商在MMarket上线之后也随即开展了相关软件商城的建设.,优势: 注册自
3、由度大,任何运营商手机均能注册; 效仿淘宝模式,以店铺模式出现; 网站上包含有PC软件可供下载; 客户端类似于操作平台,管理较方便。 劣势:软件定价偏高,天翼空间,第二类:运营商软件商城,第三类:SP个人免费通道,优势:免费,内容丰富,随处可见,展示方式直观,广告形式以应用式广告为主,劣势:可信度低,计费方式混乱,可能带有不良信息或流氓软件,点击转到下载页,不知不觉中产生了大量的话费,SP个人通道,依然在走老路,没有搭建此类开发的双向平台.,第四类:社会化网站,劣势:展示环境较为复杂,没有相关软件进行开发的团队,优势:搭建与WAP网络之上,并建立同盟,有固定的受众人群,有一定知名度,社会化网站
4、只有上传下载的共享平台,没有建立开发的平台.,市场分析小结,MARKET1.0,MARKET2.0,开发平台封闭,运营商主导开发,应用有限体验不足,价值分配过于集中运营商,SP个人免费通道,个人程序员自由开发,开放平台,开发门槛低,合理分配利益,多方兼顾,应用强大丰富,用户体验提升,平衡高效的应用生态系统,构建开发平台,给予开发者自由 鼓励开发,合理分配利益,丰富应用程序 提高软件质量,普及到任何手机,苹果商城,谷歌商城,市场硝烟四起,竞品凭仗自己的资源特点,各自占山为王!,市场发展方向,移动MMarket-SWOT分析,优势Strength,劣势Weakness,机会Opportunity,
5、威胁Threats,首创运营商软件商城 低费用、收费平台透明化 开放平台利于开发者 庞大的用户基数 免受机型限制 移动TD用户增长,手机网民剧增 智能手机普及 3G时代到来 用户对手机功能化需求增加,平台的知名度较低 目前平台中新颖软件不多 开发者较少 官网、客户端不够完善 相较国外技术水平较低,终端厂商商城成熟 同类运营商商城紧随 JAVA类商城的冲击,想要从各类竞品中脱颖而出 我们需要发出一种全新的声音! 我们需要打造一个全新的姿态! 我们需要开创一个新时代的到来!,移动MMarket品牌定位,品牌推广主题,目标群体扫描,推广主题思考,受众具有一定的地域特征和行为特征,符合三个条件是我们主
6、要的推广对象。,手机用户,初、中级网民,对新事物接受度高,目标人群特征,初、中度网民上网的行为,注:以上数据来源CNNIC,手机网民上网的行为特征,手机网民喜好的手机软件依次为娱乐类(音乐、视频),聊天和游戏类。,目标受众访问的网站均是有一定知名度的网站,娱乐特征明显,经过分析,我们目标人群在行为习惯上具有以下共性,娱乐依然是上网的主要目的,上网以交流、娱乐为主要目的,对手机软件要求也以娱乐为主,目标受众心理分析,他们喜欢追赶潮流,注重创造和娱乐,他们对于新产品和新领域具有饱满的热情,作为时尚达人的他们也将影响普通大众的选择。,推广思考,移动手机运用商城的革新给消费者带来新的吸引点。但距离消费
7、者体验和运用还有一段距离。 重要的不是技术如何好,而是技术能给消费者带来什么利益享受!,资讯类,娱乐类,创造收益类,移动MMarket能给消费者带来什么?,第一种,娱乐类:通过应用获得娱乐享受; 第二种,资讯类:通过应用获得生活资讯,便民服务; 第三种,创造收益类:通过应用程序的创造获得利益。,推广主题构思,我们将以“第一个全民化的手机应用商城 ”的态势,表现MMarket平台独有的娱乐性,信息感,创造性,以体现品牌和产品的价值,与受众实现良好沟通。,M概念的提炼,M可以表示mobile、market、make(开放式的制作平台)、media(娱乐媒介)等等。,M的概念: 对于受众, MMar
8、ket将是一个汇集娱乐、功能、创造、价值的丰富平台。,“全民M时代”,品牌推广主题,主题解析: 全民:移动MMarket平台将会是面对所有群体。免费、匹配各类手机的能力,各种类型的需求在这里都能实现 时代:移动MMarket平台所代表的娱乐创造应用新模式,将开启一个全民运用的新时代,诠释MMarket品牌定位,它是一种手机运用理念、甚至是生活理念的打造,通过打造一个全新时代的特征和符号来呼吁消费者参与,就像北京奥运会时代、奥巴马时代、姚明时代一样。 消费者先感受、接受这种时代特征,自觉融入到时代中,自觉去运用各种程序。,不仅仅是一个推广主题,注:该模式曾经在动感地带M-zone中得到很好运用,
9、通过构建族群的生活概念“我的地盘我做主”,将受众拉拢过来,从而推动音乐、短信等业务。,它是时代特征和符号,品牌外延强 “全民M时代”的主题不与任何单一功能捆绑,具有较强的外延,有助于移动应用商城最终打造成市场的霸主,手机用户的必备工具。,品牌层面,产品层面,品牌层面,以“全民M时代”阐述MMarket平台的的定位。,从产品层面诠释MMarket,产品层面,以MMarket平台内容免费、创造力、娱乐性等元素进行打造。,产品平台功能内容促进品牌层面发展,免费,免下载费、免流量,娱乐化,游戏、音乐、视频等运用,周星驰新作喜剧之王选角活动等,创造力,鼓励开发商创造出多个运用程序,资讯无限,生活资讯、财
10、经资讯等,产品层面内涵,品牌主题LOGO展现,创意1,创意2,创意3,LOGO创意延伸,有表情的M展现,LOGO创意延伸,M,娱乐真人版的M延伸,互联网媒介策略,品牌成长目标,移动MMarket将构建运营商、移动和用户三方的完善体系,推动梦网的二次创业,成为持续蓬勃发展的平台; 平台将带来上百亿的产业链价值,成为中国移动移动互联网战略的重要基石。,第一季度推广目的,1.聚拢人气,提高移动MMarket的知名度,2.增加移动MMarket平台的使用率,3.将知名度转化为注册人数和下载数,互联网时代分析,2010年,互联网汇聚了3.8网民,集中了中国主流的青年和中年群体,他们开创了表达自我,实现个
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 互动 MM 营销 合作 移动 MobileMarket 网络 推广 方案
链接地址:https://www.31doc.com/p-2861990.html