中国网络游戏典型人群分析-v4-20110109.ppt
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1、1,2010年中国网络游戏人群分析,iResearch&Tencent,2,2010腾讯网络游戏白皮书研究背景,研究背景: 2010年12月11日-2010年12月16日期间 ,通过网上联机调查,最终分析样本数量为4.89万 网络游戏人群基本属性如下: 男性为主(58.8%) 超过半数的游戏玩家年龄集中在18-35岁 4成以上的用户受过高等教育 游戏网民主要分布在东部沿海并逐步向内陆辐射,3,2010腾讯网络游戏白皮书研究背景,区别于传统研究的说明,4,哪些类型的网络游戏最受欢迎?为什么? 游戏用户有几类?不同类型用户的游戏诉求是什么? 针对不同类型的游戏用户,我们有什么营销建议?,5,哪些类
2、型的网络游戏最受欢迎?为什么? 游戏用户有几类?不同类型用户的游戏诉求是什么? 针对不同类型的游戏用户,我们有什么营销建议?,6,网民喜欢玩的游戏类型,动作类、西方魔幻、社区类、射击类、东方武侠类和棋牌休闲类网游受到网民欢迎,渗透率均超过25%。,7,中国网民玩游戏的诉求分析(1),我们发现,游戏是否刺激、服饰外观是否精美、游戏是否可以团队冒险等因素,是网民选择心仪游戏的重要依据。,红色字体是影响因素,蓝色字体是游戏类型,因素和游戏距离越近,说明这类因素对游戏选择影响越大,8,中国网民玩游戏的诉求分析(2),总体来看,中国网民玩游戏的8大主要动机如下:,简单讲解因子(游戏动机)的含义,团队默契
3、 深入探险,征服的成就感 掌控游戏中的一切,游戏比现实快乐 表现另一个自我,放松调剂 缓解现实压力,喜欢漂亮/帅气的形象 着装风格多元化,在游戏中找到伴侣, 信任游戏中的异性交往,排斥刺激紧张的游戏,不愿花费 倾向免费游戏,9,哪些类型的网络游戏最受欢迎?为什么? 游戏用户有几类?不同类型用户的游戏诉求是什么? 针对不同类型的游戏用户,我们有什么营销建议?,10,人群细分,根据不同的游戏动机,我们对人群进行聚类分析,得到中国网游的六类主流用户群:,安逸闯关族:24.4% 团队精深族:21.3% ,11,六类典型游戏用户描绘,竞技挑战族 -动作类,射击类的FANS,团队精深族 -魔兽,膜拜,时尚
4、休闲族 -青睐音乐舞蹈类游戏,安逸闯关族 - 棋牌与网页游戏是最佳选择,轻松求伴族 -向往东方武侠的携手江湖,沉浸乐控族 -回合制游戏的沉迷者,12,渗透率10.2%,游戏产品偏好 动作类 射击类,竞技挑战族 -动作类,射击类的FANS,他们是谁? 平均年龄为20岁左右的青年,其中男性用户占绝大部分,自由职业和学生比例较高。 他们为何玩游戏? 挑战与自我超越 享受生死一线的刺激和酣畅淋漓的战斗感 他们怎么玩? 他们愿意花费时间去练习技巧,花费精力去探索游戏里的难关,从而成为游戏中的高手而被人尊重。 团队配合是更精深的追求,他们在深入游戏中愿意为此去结交朋友或相互学习经验,他们崇拜游戏高手,同时
5、也渴望成为游戏高手。,13,竞技挑战族 -动作类,射击类的FANS,“+”部分语句,表示该族群表现高于全体,“-”部分语句,表示该族群低于全体,顺序按TGI从大到小排列,14,渗透率20.1%,游戏产品偏好 音乐舞蹈类 社区类,时尚休闲族 -青睐音乐舞蹈类游戏,他们是谁? 平均年龄为22岁,以学生族和刚踏上社会的职场新人为主,收入不高,其中女性占很大比例。 他们为何玩游戏? 音乐,Show 场,拥有时间休闲,个性鲜明。 对于外观审美的要求很高,无论是游戏的场景还是人物造型都力求凸显与众不同的个性化。 时尚的追求,我想在他人眼中成为时尚先锋 他们怎么玩? 他们的上网时间不稳定,这导致了他们在游戏
6、中社交行为的延续性不高,缺乏团队合作的基础,因此更喜欢一些可以独立完成的游戏内容。,15,时尚休闲族 -青睐音乐舞蹈类游戏,“+”部分语句,表示该族群表现高于全体,“-”部分语句,表示该族群低于全体,顺序按TGI从大到小排列,16,安逸闯关族 -棋牌与网页游戏是最佳选择,渗透率24.4%,游戏产品偏好 棋牌类 网页游戏,他们是谁? 相对年长,普通工人、学生和离退休人员是安逸闯关族用户的主要构成,有比较稳定但不算丰厚的收入。 他们为何玩游戏? 玩游戏主要是消磨时间,更多地会跟随周围的人去选择在玩的游戏。 对繁琐的操作避而远之,玩游戏比较强调简单上手。 在传统思维理念和文化教育的影响下,他们对稀奇
7、古怪的游戏内容不容易产生兴趣。 他们怎么玩? 对他们而言,游戏里的成就感相对较少,打发时间,随遇而安更符合他们的游戏诉求。当现实中没有什么牵挂的时候,点一支烟,品一壶茶,独自享受游戏带来的片刻闲暇是一桩美事。,17,安逸闯关族 -棋牌与网页游戏是最佳选择,“+”部分语句,表示该族群表现高于全体,“-”部分语句,表示该族群低于全体,顺序按TGI从大到小排列,18,团队精深族 -魔兽,膜拜,他们是谁? 以新生代白领为代表,有一定职场经验,并已经习惯在岗位上进行团队合作。 他们为何玩游戏? 他们对高品质的内容有强烈的认同感,并会以此形成自己的理念与追求。 他们对游戏的要求包括故事结构合理,文化背景有
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