南昌金一黄金珠宝南昌旗舰店开业庆典方案-正九传媒.ppt
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1、 活动概述(项目背景、活动简介) 1 前期造势(线下活动、造势活动) 2 活动构成(活动内容、活动流程) 3 4 活动保障(项目执行排期、注意事项、活动预案) 送礼,派发DM单,车身广告, 立体宣传,吸引眼球! “小河神”李现南昌见面会, 明星路演,聚拢人气! 线下活动,网络宣传,店面促销,三位一体, 快速传播品牌,抢占市场份额! 【开业策略】 【项目品牌介绍】 成立于2007年11月26日的金一,凭借良好的行业经 验和未来前景,于2014年1月27日在深圳证券交易所成 功挂牌上市。结合产业升级、行业整合的新机遇,金一 积极突破传统,采取了内生与外延结合的策略,快速在 黄金珠宝行业形成品牌、渠
2、道、供应链的竞争优势。 2016年11月,金一历经层层筛选,最终以绝对优势 脱颖而出,作为唯一一家入选的黄金珠宝企业,与格 力、京东、海尔等中国顶级品牌一同入选“2017 CCTV 国家品牌计划TOP合作伙伴”。 作为国内黄金珠宝行业的领航品牌,金一立足原有 区域、面向一、二线区域市场,重点布局三、四线市场 ,目前已逐步推进浙、苏、皖、豫、赣、湘、鲁等国内 近30个省份的布局,在境外也已拓展了澳门零售终端, 逐步形成了覆盖全国、涵盖直营与加盟及多元产品架构 的企业经营体系。截至2017年6月30日,金一全国终端 零售店已由年初的300多家增加至700余家。 严谨有序的现场秩序 把控,是金一南昌
3、店 开业典礼顺利进行的 根本。 周到细致的服务,给 参与的重要领导留下 深刻的印象,是庆典 典礼至关重要的环 节。 隆重的时尚氛围营造 ,是开业庆典活动取 得成功的关键。 秩序氛围细节 【项目关键词】 【活动概述】 n 活动主题:国品启洪城 金一耀赣鄱 n 活动名称:金一南昌胜利路、中山路店盛大开业典礼 n 活动时间:2016年9月9日上午10:08 n 活动场地:金一南昌胜利路店外(步行街) n 活动人数:1500人+ n 活动参与:政企领导、地区所在领导 公司领导及特邀嘉宾、主要意向客户、员工 新闻媒体及相关受邀人群 【活动目的】 通过隆重的庆典活 动凝聚品牌人气, 向社会宣布金一南 昌店
4、盛大开业的喜 讯,营造良好的开 端。 1 23 通过本次恢宏的庆 典活动聚焦目光, 以媒体为载体传播 品牌信息,制造良 好的舆论环境。 渗透本品牌所辐射 的产业集群效应的 综合功能的巨大的 价值空间和财富聚 集效应将品牌传播 开来。 金一南昌旗舰店盛大开业 明星助阵 前期造势 迎宾预热 嘉宾签到 剪裁仪式 活动内容 领导致辞 开业前期造势 (金喜一夏 礼现南昌) 【前期造势活动时间节点】 造势活动时间造势活动内容造势活动地点 9月7日-9月8日敞篷双层观光巴士巡游老城区、新城区 9月2、3日,9月7、8日黄金十二生肖女王巡游南昌市区各大商业广场 9月1日-9月8日万枚金币全城惊喜派送 9月4日
5、-9月8日李现见面会粉丝招募网络 9月1日-9月8日小蜜蜂全城派发传单两大门店周边小区、楼层 9月6日-9月8日行为艺术人体雕塑两大门店 9月8日-9月8日飞艇升空开业造势南昌老城区 9月7日-9月8日小丑定点互动表演两大门店 9月7日-9月8日卡通人偶往返巡游往返两大门店 【敞篷双层观光巴士巡游】 现代观光巴士和几年前的双层大巴相比,整体乘车环境大大提高。1辆敞篷双层观光巴士南昌市区造势巡游,告知南昌 市民金一南昌旗舰店9月9日盛大开业啦! 【黄金十二生肖女王巡游】 黄金十二生肖之女王白天乘坐敞篷车老城区举牌巡游,晚上在百盛中山路店、八一广场、梦时代广场、新城吾悦广场进 行静态展! 【万枚金
6、币全城惊喜大派送】 开业前,以金一盛大开业为契机,每天在“金喜一夏”全城免费万枚金币巧克力派送,主要在地铁站进出口派送,并传递 着“9月9日金一盛大开业”、“小河神李现即将来袭!等信息。” 【“河神”津门天团见面会粉丝招募】 在微博、微信、百度贴吧上发布“津门”召集令,召集李现粉丝,给予一定的奖励召集粉丝们参与随后的活动。在开业活动 开始前只要转发信息报名的网友,来到活动现场即可获得奖品一份,并有机会零距离与“小河神”李现接触。 【小蜜蜂全城派发传单】 兼职人员身穿统一服装的拍单工作人员守候在繁华地段,为过往的人群派发单页,共派发7天,每天20人(全天扫楼, 发传单)楼宇与社区和广场。 【行为
7、艺术人体雕塑】 在开业前2天,铜人艺术家全天分时段守护在两店左右,他们带您畅游金一旗舰店,并用拍立得与市民合影,必须带上金一 盛大开业信息。 【高空飞艇开业信息造势】 开业前上空突现神秘飞艇,其上只书“天下英雄城南昌,我来了!”,吸引下面的人群纷纷驻足,一些行驶的车辆还把 车停在路边探头观看,一时间大家都拿手机出来拍照,飞艇为“金一9月9日盛大开业”造势引爆全城,瞬间刷爆朋友圈。 【人偶巡游小丑定点互动】 金一开业前和开业当天进行互动氛围布置,在中山路和步行街两家店之间,小丑定点互动表演,卡通人偶往返巡游吸引 市民的关注;从而把人流吸引到两家金一店上面来,主题巡游和消费者互动为开业造势。 开业
8、氛围布置 (金诚所至 一应俱全) 【外场氛围布置:灯杆道旗】 由于步行街两边灯杆道旗广告未到期,中山路两边灯杆没有安装道旗,城市管理不通过审批。目前只能在步行街两边用5米 注水道旗替代灯杆道旗广告。 【外场氛围布置:指示地贴】 在进入步行街和中山路两家金一店的各大路口,活动当天张贴开业指示背胶地贴,更好引流到门店,需要城市管理审批。 欢迎光临! 【外场氛围布置:步行街两边路口】 在进入步行街两边的路口,当天用桁架+喷绘搭建2个6*4米的开业主题欢迎,以此欢迎各位嘉宾、客户来到金一旗舰步行街 店。 【外场氛围布置:步行街】 定制logo墙体条幅定制logo落地球 24 【外场氛围布置:拍照立体墙
9、】 立体相框道具 人形立牌 设置几个拍照主题logo立体墙,活动当天准备好立体相框和小宋佳和李现人形立牌道具。 【外场氛围布置:签到墙鲜花】 优雅晚礼的礼仪站立于签到墙两侧,以优雅的身姿迎接每一位来宾,签到处以蓝白简洁视觉风格为主,清爽欧式;并为每位 来宾递送玫瑰花进行签到,为主要领导佩戴胸花。 【外场氛围布置:主题花柱】 欧式罗马花柱 【内场氛围布置:花艺拱门】 鲜花拱门 气球拱门 【内场氛围布置:气球装饰】 金一南昌旗舰店内适当用气球装饰和帷幔来布置,但是不宜过度包装,取到点缀作用,突出店里喜气洋洋,充满了活力四射。 开业当天将金一旗舰店装点成花园,花的飘渺灵动似少女的柔情和纯美扑面而来,
10、轻盈的花瓣犹如精灵的跳跃而绽 放。 【内场氛围布置:花艺点缀】 【内场氛围布置:店里吊旗】 金一南昌旗舰店内局部用小吊旗来装饰,店内气象一新,气球、吊旗等的点缀更是增加了活动的气氛。为了让更 多消费都能感受到金一黄金珠宝高性价比的尊贵生活享受。 领导胸花 手臂贴 开业花篮 盛大开业流程 (金一耀江西 礼献英雄城) 【盛大开业活动流程表】 活动时间活动内容活动备注 08:30-09:30各项工作准备就绪 待开始音响调整最佳状态 09:00-09:40礼仪迎宾 来宾签到为主要领导佩戴胸花 09:40-10:05舞狮助兴表演店内外籍模特展 10:05-10:10开场鼓舞耀世洪城南昌歌舞团签约演员 1
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