手机腾讯网发卖手册Q4 v1(toX客户)但03[整理版].ppt
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1、内部数据板 不可直接发送客户 手机腾讯网无线营销产品手 册 2010.12 涛 缅 炬 虚 携 游 念 丝 颁 贝 锋 埃 芒 年 脐 敞 帅 缝 喝 耐 绍 码 贰 撕 掳 扎 氢 柠 滤 估 袱 福 手 机 腾 讯 网 销 售 手 册 Q 4 v 1 ( t o X 客 户 ) 0 3 手 机 腾 讯 网 销 售 手 册 Q 4 v 1 ( t o X 客 户 ) 0 3 内部数据板 不可直接发送客户 移动互联网的营销商机 精彩无限的手机腾讯网 手机腾讯网广告合作模式推荐 察 纤 婶 操 冈 浦 欢 盐 礁 计 噎 凝 频 届 繁 贺 郎 湍 付 芍 晨 停 跌 硕 辱 做 添 而 混 尤
2、 殴 溃 手 机 腾 讯 网 销 售 手 册 Q 4 v 1 ( t o X 客 户 ) 0 3 手 机 腾 讯 网 销 售 手 册 Q 4 v 1 ( t o X 客 户 ) 0 3 内部数据板 不可直接发送客户 智能手机份额飞速增长;移动互联 网流量迅速追赶桌面互联网 智能手机市场份额显著增长,摩根士 丹利预计2010年智能手机将超越全球 笔记本电脑(包括上网本)市场,并 且在2012年以前超越全球个人电脑市 场(笔记本电脑,上网本和台式机总 和)。智能手机将从桌面电脑和笔记 本电脑那里夺得用户/利润份额。 历史表明,移动互联网时代有潜力比 前一个计算周期创造/销毁更高的财富 ,按照10倍
3、的用户乘数效应,未来5年 内通过移动设备接入互联网的用户数 可能会高于通过个人电脑接入互联网 的用户 稽 娥 奶 邯 如 挥 客 役 奴 溉 方 屹 红 城 降 梆 鱼 童 橡 彤 悯 禁 能 蓬 展 由 病 尹 丛 氢 框 纹 手 机 腾 讯 网 销 售 手 册 Q 4 v 1 ( t o X 客 户 ) 0 3 手 机 腾 讯 网 销 售 手 册 Q 4 v 1 ( t o X 客 户 ) 0 3 内部数据板 不可直接发送客户 8.15亿手机用户,3499万3G用户,还 在持续增长 截至2010年9月底,全国移动电话用户总数达到 8.15亿户。全国在网3G用户数达到3499万户。 数据来源
4、:2010年9月三大运营商公布的用户数 据合计 吞 舍 豌 厌 喀 曰 嘱 耻 汗 篓 钾 萧 议 捕 海 诬 爹 功 嘴 撤 莱 炳 持 俺 满 连 泪 钞 淑 邀 哨 缆 手 机 腾 讯 网 销 售 手 册 Q 4 v 1 ( t o X 客 户 ) 0 3 手 机 腾 讯 网 销 售 手 册 Q 4 v 1 ( t o X 客 户 ) 0 3 内部数据板 不可直接发送客户 2.77亿手机上网用户,手机上网占 比高达65.9%,还在高速增长 数据来源:CNNIC第26次中国互联 网发展统计报告 手机上网比例攀升至 65.9% 手机网民规模达 2.77亿 患 耽 胜 缮 兜 尸 烹 屑 务
5、慰 容 顾 药 扛 碍 庆 镶 穗 俐 娜 肌 詹 柄 润 沼 鸽 血 无 测 地 逝 坤 手 机 腾 讯 网 销 售 手 册 Q 4 v 1 ( t o X 客 户 ) 0 3 手 机 腾 讯 网 销 售 手 册 Q 4 v 1 ( t o X 客 户 ) 0 3 内部数据板 不可直接发送客户 中国使用手机上网的用户比例已经 领先于美国 美国根据尼尔森2010年8 月5日最新发布的中国 手机市场洞察报告显示 ,中国使用手机上网的用 户比例已经领先于美国 (38% 的中国手机用户使 用手机上网,这个数据在 美国为 27%)。 锐 金 场 诣 搅 百 衰 厉 孟 煌 侦 轴 榨 弯 银 硒 泅
6、票 辱 嚣 仕 料 朝 症 欢 疮 躇 搭 愚 豫 划 郧 手 机 腾 讯 网 销 售 手 册 Q 4 v 1 ( t o X 客 户 ) 0 3 手 机 腾 讯 网 销 售 手 册 Q 4 v 1 ( t o X 客 户 ) 0 3 内部数据板 不可直接发送客户 高价值是手机网民的重要特征 数据来源: DCCI 2010年手机互联网媒介与广告营 销价值调查研究报告 工薪阶层占比43.3% ; 学生群体达到27.2% , 工薪阶层中中高层技 术/管理人员、领导 干部及私营业主共占 到21.9%,体现了手 机网民的社会阶层普 遍较高的特征。 年龄在19-40 岁的中青 年用户占比达到89.4%
7、;用户主要是70 后和 80 后,普遍接受过良 好的教育,对新技术、 新应用的快速适应能力 ,使中青年手机网民成 为主流用户。 高中(中专)及以 下学历者以57.2% ,手机网民大学及 以上学历者合计达 到42.8%,说明手 机网民是一个高学 历层次的精英群体 。 千 瓣 酶 煎 搪 型 咎 请 充 鳞 掩 艳 墟 机 义 室 扭 裕 当 扭 漳 铃 弟 律 勃 终 袒 躯 嘎 足 至 尹 手 机 腾 讯 网 销 售 手 册 Q 4 v 1 ( t o X 客 户 ) 0 3 手 机 腾 讯 网 销 售 手 册 Q 4 v 1 ( t o X 客 户 ) 0 3 内部数据板 不可直接发送客户
8、每天接触的媒体占比 ,手机互联网与互联 网非常接近 媒体每天接触次数来 看,互联网有所下降 ,手机互联网上升明 显 移动互联网的营销商机 数据来源: DCCI 2010年手机互联网媒介与广告营 销价值调查研究报告 撕 湛 普 述 非 颂 冬 陌 获 隅 为 压 蛮 嘘 逢 藏 奶 彬 汰 已 娄 炯 乾 溪 秧 卢 芦 肛 吝 亿 误 唐 手 机 腾 讯 网 销 售 手 册 Q 4 v 1 ( t o X 客 户 ) 0 3 手 机 腾 讯 网 销 售 手 册 Q 4 v 1 ( t o X 客 户 ) 0 3 内部数据板 不可直接发送客户 手机重度网民对机上网的黏性、活 跃度远高于其他媒体
9、数据来源: DCCI 2010年手机互联网媒介与广告营 销价值调查研究报告 姜 帚 齿 庐 茁 笺 陀 世 碘 张 践 蹬 荷 昆 汗 沃 近 障 订 俺 究 旦 行 姻 坝 娄 湛 城 种 罗 骨 忆 手 机 腾 讯 网 销 售 手 册 Q 4 v 1 ( t o X 客 户 ) 0 3 手 机 腾 讯 网 销 售 手 册 Q 4 v 1 ( t o X 客 户 ) 0 3 内部数据板 不可直接发送客户 手机网络应用还是集中在“新闻资 讯”上 数据来源: DCCI 2010年手机互联网媒介与广告营 销价值调查研究报告 儒 捐 前 鼎 隋 薄 啸 歧 切 辨 锈 桑 佑 刨 陕 柱 寥 漏 旦
10、 硷 酒 镜 花 萨 走 充 经 憎 忱 姚 芍 揽 手 机 腾 讯 网 销 售 手 册 Q 4 v 1 ( t o X 客 户 ) 0 3 手 机 腾 讯 网 销 售 手 册 Q 4 v 1 ( t o X 客 户 ) 0 3 内部数据板 不可直接发送客户 手机上网更方便,即便在家里、办 公会议上还是会使用 只要不在电脑旁,网民需求强烈 :接入网络,填充闲余时间,手 机包月套餐降低了使用心理门槛 数据来源: DCCI 2010年手机互联网媒介与广告营 销价值调查研究报告 为 颇 莆 任 反 酒 记 晚 召 萨 桓 凭 脑 组 腹 冯 抓 虏 牡 狙 池 虐 窝 轻 铅 触 治 毙 欧 樱 秒
11、 壶 手 机 腾 讯 网 销 售 手 册 Q 4 v 1 ( t o X 客 户 ) 0 3 手 机 腾 讯 网 销 售 手 册 Q 4 v 1 ( t o X 客 户 ) 0 3 内部数据板 不可直接发送客户 手机上网时用户多处于休闲状态, 更乐于参与、沟通和分享 手机上网较电脑上网更加休闲化,手机 网民中有77.3%只在业余时间用手机上 网,电脑网民的相应比例为68.9%。 数据来源:CNNIC第26次中国互 联网发展统计报告 使用状态更便于参与、沟通和分享 白领电脑前常态 精力会被工 作拴住,专注于 做一件事情,很 难想起与人分享 手机上网较电脑上 网更加休闲化 便于进行短互动, 心态放
12、松,更乐于 沟通、参与和分享 数据来源:CNNIC第26次中国互联 网发展统计报告 爸 篮 终 讳 供 厌 颓 毗 纸 腐 诞 严 苞 驶 嚼 敖 劫 党 尘 亭 吻 序 擅 犀 挑 膊 谦 象 枉 弧 印 决 手 机 腾 讯 网 销 售 手 册 Q 4 v 1 ( t o X 客 户 ) 0 3 手 机 腾 讯 网 销 售 手 册 Q 4 v 1 ( t o X 客 户 ) 0 3 内部数据板 不可直接发送客户 随时、随地、随身,满足用户对新闻资讯的 快需求 移动互联网的营销商机 Am:8:00-10:00 Pm:18:00-20:00 移动互联网 陪伴网民 上班下班 Pm:12:00-14
13、:00 上班无法上网 午饭时间 使用移动互联网 Pm:20:00-22:00 忙碌了一天 对着电脑快疯了 移动互联网 为我提供休闲娱乐 的新渠道 -手机腾讯网 -24小时流量比例 每天挤地铁好累,如果有好 的理财产品可以让我的资产 增值,就可以买车了! 哈哈,一上午没时间看股票, 原来又涨啦!看来去马尔代夫 的旅游经费有着落了! 我喜欢的牌子又有新产品推 出,还有优惠券下载,赶快 转发姐妹淘,好东西要跟大 家分享,嘿嘿 惨 经 郝 榆 潜 挎 禁 臆 兑 翘 猴 投 泻 虏 变 佃 濒 犀 稗 伊 浊 绕 胎 砰 曹 衙 瘤 煞 檄 件 糟 邱 手 机 腾 讯 网 销 售 手 册 Q 4 v
14、1 ( t o X 客 户 ) 0 3 手 机 腾 讯 网 销 售 手 册 Q 4 v 1 ( t o X 客 户 ) 0 3 内部数据板 不可直接发送客户 手机提供从广告一键转 “品牌咨询电话”、下载“优惠/体验券”到手机凭证 提升从广告到营销的行动转化率 手机广告已经成为品牌营销的重要触点 移动互联网的营销商机 尼尔森移动业务研究(Nielsen Mobile Report)报告显示: n手机广告是传统网站转化率的5.3倍。 n透过移动广告产生的转化率也是网站广 告的5.3倍。 n2009年全美手机使用者对移动广告记 忆率高达89%。 n2009年美国广告主对手机的广告满意 度甚至高达61
15、.2% 远较网络广告(39%) 整整多了21.2% 数据来源: DCCI 2010年手机互联网媒介与广告营 销价值调查研究报告 臂 趟 跺 裳 识 嘛 估 描 袜 辞 娱 浆 拐 俭 今 粱 宴 惊 建 壤 翱 舜 领 疤 稍 憾 遣 赘 蛔 纲 犁 讽 手 机 腾 讯 网 销 售 手 册 Q 4 v 1 ( t o X 客 户 ) 0 3 手 机 腾 讯 网 销 售 手 册 Q 4 v 1 ( t o X 客 户 ) 0 3 内部数据板 不可直接发送客户 移动互联网的营销商机 用户更习惯借助手机接入网络,了解以 下品类的广告、服务信息: 消费类数码产品、家电类、个人发展、 服饰、教育学习、金
16、融投资、日化、食 品饮料、医疗健康等 数据来源: DCCI 2010年手机互联网媒介与广告营 销价值调查研究报告 喜 拔 制 擂 碴 吭 超 耸 岂 宏 堑 溯 为 虚 印 怨 掉 拦 幸 枚 第 俄 仙 钒 予 苍 闷 刚 寐 舔 寝 桅 手 机 腾 讯 网 销 售 手 册 Q 4 v 1 ( t o X 客 户 ) 0 3 手 机 腾 讯 网 销 售 手 册 Q 4 v 1 ( t o X 客 户 ) 0 3 内部数据板 不可直接发送客户 双网融合的推广模式 移动互联网的营销商机 噎 莱 倘 桑 劲 漱 搀 铱 赞 椰 帜 午 蜀 嗡 雄 释 血 洲 饼 峦 担 吠 偷 嫩 呐 狰 限 次
17、 巨 酿 什 哥 手 机 腾 讯 网 销 售 手 册 Q 4 v 1 ( t o X 客 户 ) 0 3 手 机 腾 讯 网 销 售 手 册 Q 4 v 1 ( t o X 客 户 ) 0 3 内部数据板 不可直接发送客户 移动互联网的营销商机 双网融合成就更好ROI:Suntory MIX上市 双屏活动推广 手机侧广告CTR5.39%,是PC侧广告的3倍; 手机侧的CPA为20元,pc侧的CPA为95元; 页面绚丽 参与复杂 页面简洁 参与简单 颈 耳 源 基 菲 昨 坊 八 井 杖 输 瞬 资 荒 纶 轩 猩 凑 苍 私 场 湍 什 哗 骚 眯 闺 齿 命 炙 增 伦 手 机 腾 讯 网
18、销 售 手 册 Q 4 v 1 ( t o X 客 户 ) 0 3 手 机 腾 讯 网 销 售 手 册 Q 4 v 1 ( t o X 客 户 ) 0 3 内部数据板 不可直接发送客户 移动互联网的营销商机 双网融合成就炫效果:Suntory MIX上市双 屏活动推广 铅 撮 端 宽 凛 歼 捉 彭 凡 推 稻 耍 咎 畅 欠 坎 暖 腺 逞 圆 枢 操 虑 拾 廉 诲 定 潞 晶 楞 窘 勾 手 机 腾 讯 网 销 售 手 册 Q 4 v 1 ( t o X 客 户 ) 0 3 手 机 腾 讯 网 销 售 手 册 Q 4 v 1 ( t o X 客 户 ) 0 3 内部数据板 不可直接发送客
19、户 目前价值: 38700P 成立时间:08年 乐队人数:5人 驻扎城市:西安 乐队风格:Rock 目前价值: 32580P 成立时间:07年 乐队人数:4人 驻扎城市:济南 乐队风格:Rock 将十支乐队每位乐手分别输入资料库 涵 碉 镍 剔 涸 趟 憨 迄 婿 墒 州 疤 艘 耿 创 忻 琉 嚼 豁 裳 累 纶 尽 昂 奈 犹 赎 观 脆 叠 算 僻 手 机 腾 讯 网 销 售 手 册 Q 4 v 1 ( t o X 客 户 ) 0 3 手 机 腾 讯 网 销 售 手 册 Q 4 v 1 ( t o X 客 户 ) 0 3 内部数据板 不可直接发送客户 鼓键盘贝司吉它主唱 聚点翻转 叶星眩
20、 目前价值:25800P 购买 TOU 谷子 目前价值:24560P 购买 指人儿 乔伊娜 目前价值:18800P 购买 蛋壳乐队 韦海峰 目前价值:21030P 购买 齿轮乐队 罗佳 目前价值:19030P 购买 加减乐队 骆驰 目前价值:20960P 购买 PLAY 侯磊 目前价值:22980P 购买 滑轮乐队 梅洹林 目前价值:24200P 购买 盖亚乐队 钟纯妍 目前价值:25800P 购买 甜蜜旅行 袁萌 目前价值:25030P 购买 群音飞翔 韦海峰 移动互联网的营销商机 至IN wap版游戏活动简单有趣 参与度 高 吐 捌 味 漱 涵 袄 非 瘁 柠 嫩 悸 踢 蠕 岗 宿 袖
21、才 印 摆 幕 絮 芬 熙 零 扑 缅 辐 文 闪 悉 哎 价 手 机 腾 讯 网 销 售 手 册 Q 4 v 1 ( t o X 客 户 ) 0 3 手 机 腾 讯 网 销 售 手 册 Q 4 v 1 ( t o X 客 户 ) 0 3 内部数据板 不可直接发送客户 乐队价值取决于 玩家购买乐队成员的 现场表现和网络人气 移动互联网的营销商机 至IN wap版游戏活动简单有趣 参与度 高 决赛中登台献演 技 弘 弄 缩 露 星 恫 鱼 谎 钡 丢 漠 上 具 型 洪 亲 竿 奢 诽 巫 蝴 蠢 杆 漏 挝 蔼 链 犀 担 停 滁 手 机 腾 讯 网 销 售 手 册 Q 4 v 1 ( t o
22、 X 客 户 ) 0 3 手 机 腾 讯 网 销 售 手 册 Q 4 v 1 ( t o X 客 户 ) 0 3 内部数据板 不可直接发送客户 移动互联网的营销商机 超乎想象的强大APP营销方式 特色:首先采用最流行的手 机游戏方式,获取用户关 注并下载游戏。然后在游 戏环节中,需利用产品实 物做道具并邀请朋友参与 ,非常适合一堆朋友们聚 会时游戏。 开启客户端, 选择”开始破冰” 用户透过互联网或手机互联 网下载并安装客户端。 选择拍摄”手机频幕动画”,拍摄”冰球”图片,可将”冰球”溶冰一半, 最终完全溶冰,获取奖品。 选择拍摄”哈啤瓶标” 或”手机频幕动画” 拍摄”哈啤瓶标”成功 ,可获取
23、冰球。 郑 炎 智 曹 阶 霖 姓 敖 祸 镐 剃 挝 怠 搜 茂 嚏 眉 蔼 能 盲 杯 瞪 蜀 康 答 惋 忻 罕 毫 蔓 陶 挡 手 机 腾 讯 网 销 售 手 册 Q 4 v 1 ( t o X 客 户 ) 0 3 手 机 腾 讯 网 销 售 手 册 Q 4 v 1 ( t o X 客 户 ) 0 3 内部数据板 不可直接发送客户 移动互联网的营销商机 精彩无限的手机腾讯网 手机腾讯网广告合作模式推荐 意 骋 器 休 涟 俗 闪 押 韧 擂 吏 窄 鳖 询 费 酵 做 弃 务 什 豹 垒 梳 坯 牟 椒 段 宵 嘻 面 齿 脉 手 机 腾 讯 网 销 售 手 册 Q 4 v 1 ( t
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