抢占指尖上的制高点--手机移动端广告营销案例但及策略.ppt
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1、 1 1 1 1 行行行行 业业业业景景景景背背背背 艾媒咨询(iiMedia Research) 截止2012Q4,中国智能手机用户数达到了3.8亿 预计到2013年底,用户规模将突破6亿! 在移动时代 我们对移动终端的依赖有多深? 你是否每隔一会儿就要打开手机,看看微博和微信? 你是否起床第一件事和上床最后一件事是看手机 ? 你是否忘带手机如同丢了魂儿? 是否在地铁和公交车上陪伴你的只有手机和iPad? 朋友聚会是否吃饭先拍照,然后各玩各手机? API公司公布的2013年智能手机App行为调查中 表示很多用户患上了“App依赖症”,85%受访者表示他们无法脱离App 哪怕一天都不行! 用户
2、对移动广告的接受度已超越其他媒体 PC进进入红红海市场场 流量下跌不可避 免 2012年8月-2013年2月中国PC端及移动动端朋务务日均覆盖人数(万人) PC客户户端 -7.9% 30000 25000 20000 15000 10000 5000 0 来源 1:iUserTracker. 家庭办公版 2013.4,基于对40万名家庭及办公(丌含公共上网地点)样本网络行为的长期监测数据获得。2. mUserTracker,基于对7万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 PC网页页端-15.4% 移动动App+46.0% 移动动网页页 +41.6% 移动动APP占据
3、更多时时 间间 2012年8月-2013年2月PC网页页与移动动APP月度有效时时间间占比 100% 19. 33.3% 80. 66.7% 0% PC网页份额(%)移动APP份额(% ) 来源 1:iUserTracker. 家庭办公版 2013.4,基于对40万名家庭及办公(丌含公共上网地点)样本网络行为的长期监测数据获得。2. mUserTracker,基于对7万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。 1% 21.3% 23.9%25.3% 27.3%28.6% 9% 78.7% 76.1%74.7% 72.7%71.4% 传统媒体互联网媒体 移动营销广告独具营
4、销优势 移动互联网 随身携带手机,广告像是抓 住了眼球,注意力更集中, 屏幕虽小,对广告印象反而 更加深了 我们接触电视的时间越来 越少,“广告里插电视剧 ”让我厌烦 网络巨大的信息承载量, 我无法集中精力一一关注, 无法甄别真实信息 VS SMS+MMS(短彩信)WAPAPP 移动广告营销的发展路径 文字、图文组合 文字链或者banner 点击后呈现Minisite 可利用智能手机进行重力感应、滑动等交互方法 , 实现banner,全屏,插屏,富媒体广告等形式 广告形式表现单一 打开率和阅读率较低 用户上网成本较高 网速慢,成本高 PC互联网的子集和附属品 用户相对低端,智能终端普及不足 应
5、用媒体属性不足 多元交互、立体,丰富; 超越banner,广告形式多样化; 低成本更精准触达到目标受众; 品牌应用更体现出媒体价值; 优质资源向优质广告平台汇聚; APP时代阔步走来,为企业带来一场营销思维的新变革 消费者分析 APP几乎满足了用户所有生活 娱乐需求 智能手机能够更快捷、更便利、更直接地的接触到用户 用户对手机app依赖程度越来越深 智能手机、移动设备成人 们工作、生活中的必备品之一 用户使用智能手机的时间 80%花在应用上 人们每天查看手机的频率 9 -10次每小时 150 次每天 10% 重度使用者至少花费5个小时在App上 51% 轻度使用者至少花费1个小时在App上 移
6、动营销已成大势所趋 综上所述, 传统互联网已经不能满足广告主的需求,WAP时代已经过去, 迎接真正移动互联网时代 移动终端的移动性、互动性与精准性,为跨媒体营销带来了前所未有的新机遇! 2 2 2 2 关关关关 于于于于 多多多多 盟盟盟盟 1 1 1 1 行行行行 业业业业 背背背背 景景景景 拥有全国更多的媒体资源 拥有全国最大的用户基础 拥有全国最具创意的广告形式 中国第一智能手机广告平台 NO.1 MOBILE ADVERTISING PLATFORM IN CHINA MORE BIG OPEN 32,000,000+每日覆盖智能手机用户数量 450,000,000+每日成功展示广告
7、次数 60,000+手机广告APP覆盖数 中国智能手机广告平台的领跑者 品牌成功营销之最佳合作伙伴 数据截至2013年4月 60000个优质媒体资源,满足 多分类匹配各营销需求 整合 在覆盖目标的媒介链条上, 多盟可以找到更海量的用户 覆盖 多盟致力于精准,实现最 颗粒化的精准定向营销 精准 多盟开创中国第一批HTML5广告,最 新HTML5技术+智能手机特性,达到 互联网广告所不能实现的效果 创意 多盟提供全面的监控与分析 , 支持第三方数据监测 监控 从整合到解决,顾问级创意策动旨在立体触达 受众,形成几何传播效应,精细化运营理念确 保营销执行一步到位。 提供无线营销高效咨询服务 2 2
8、2 2 关关关关 于于于于 多多多多 盟盟盟盟 1 1 1 1 行行行行 业业业业 背背背背 景景景景 3 3 3 3 多多多多 盟盟盟盟 优优优优 势势势势 多盟以三大核心优势,震撼引领移动营销 多样化的广告形式 多盟突破性的提升了移动广告平台的整体广告创意表现 力,先后针对品牌广告主推出了插屏广告、开屏广告等 多种丰富的广告形式,已经得到大量品牌广告主认可 国内最优质媒体平台 多盟超过4.2万优质APP覆盖,同时覆盖国内外明星媒体 ,在分类选择上注重媒体资质,汽车、财经、商旅等移 动应用聚合,打造中国最大的App Network 精准的营销定向投放 多盟深入研究用户广告行为数据,有效追踪用
9、户机型参 数、常用App、广告浏览及点击行为、活跃地理位置等 信息,完整判断用户属性,实现最精准的定向投放 Advertisment Format 广告形式 Selected Publishers 媒体资源 Targeted Marketing 精准定向 多样样化的广告形式:交互创意表现 基于智能手机特性量身打造的表现方案,让品牌与受众智能交互 多样化的广告形式:广告展现更具创新 国内最多的媒体平台:精细细化运营营分众营销营销 多维度细分媒体资源,以42000个优质 APP为载 体的营销 更具针对 性 十大分类分众媒体 满足自由匹配媒体资源的营销需求 新闻财经汽车应用移动商旅 健康养生母婴幼教
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