补水系列是化妆品产品营销案例.ppt
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1、产品营销案例 补水补水系列化妆品系列化妆品 神龙神龙妆园妆园 目录页 Contents Page 3 04 品牌营销战略 01 产品分析02 STP战略 03 SWOT分析 4 04 品牌营销战略 01 产品分析02 STP战略 03 SWOT分析 补水系列化妆品简介 神龙妆园最新产品 利用了美国前沿技术 品种齐全 套装优惠 补水系列洗面奶简介 泡沫型和非泡沫型的 女士专用 适合敏感性肤质 加入去顽固油脂因子 补水系列爽肤水简介 分为爽肤水和柔肤水 女士专用 适合敏感性肤质 不含酒精等刺激性化学 物质 补水系列乳液简介 分为美白和保湿两种 女士专用 适合敏感性肤质 不含酒精等刺激性化学 物质
2、补水系列眼霜简介 分为美白和去黑眼圈两 种 女士专用 适合敏感性肤质 不含酒精等刺激性化学 物质 补水系列面霜简介 分为美白和保湿两种 女士专用 适合敏感性肤质 不含酒精等刺激性化学 物质 补水系列隔离霜简介 具有美白和隔离紫外线 的功能 女士专用 适合敏感性肤质 不含酒精等刺激性化学 物质 补水系列BB霜简介 具有美白和隔离紫外线 以及防晒的功能 女士专用 适合敏感性肤质 不含酒精等刺激性化学 物质 折后价原价 产品名称 ¥18.00¥20.00 补水系列洗面奶 ¥28.00¥32.00 补水系列爽肤水 ¥32.00¥36.00 补水系列乳液 ¥46.00¥52.00 补水系列面霜 ¥58.
3、00¥62.00 补水系列眼霜 ¥38.00 ¥41.00 补水系列隔离霜 ¥51.00 ¥56.00 补水系列BB霜 公司于2012年3月8日正式将神 龙补水系列产品推向市场,由于 初次推向市场,所以将在价格上 给予广大爱美女性消费者最优惠 的回馈,具体价格如下。 价格政策 14 04 品牌营销战略 01 产品分析02 STP战略 03 SWOT分析 高端市场 市场细分之 中端市场 复合市场 已经在各大城市里的大 型超市和商场里专设的 化妆品销售点和专柜。 分布在各大城市里的小 型商场和专卖店。 以其他方式进行营销的 市场,比如现在流行的 网络营销方式下的市 场。 市场细分越明确,锁定的客户
4、针对性就越强。 曾经使用神龙妆园其他 化妆品的女性消费者40%40% 潜在的刚踏入工作岗位 的女性30%30% 潜在的学生群体 20%20% 其他潜在的客户源 10%10% 从消费人群结构来看从消费人群结构来看,神龙化妆品的,神龙化妆品的消费主体有四类消费主体有四类 目标市场权衡及客户锁定 年轻的爱美女士都特别的钟情于神龙妆园的产品,不仅因为价格实惠, 更是因为该产品在经过多年的使用后确实效果很好。所以18周岁以上的女性 朋友们都是我们的目标市场。 主要针对对象 在职工作的女性 爱美的家庭主妇在校的女大学生 第二 成为一种消费品,同时也是一种生活必需品。顾客 最终体验的是一种品牌带来的美的体验
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