124711广告插图.ppt
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1、广 告 插 图,第一节 广告设计中插图的功能作用,在情报与信息传达时代的今天,广告设计领域内的插图含义已从图案时代的插图地位(只限于画的图)转变为广义的插图领域。它是指把传达设计的内容予以视觉化的造型,即是指文字以外的图的部分,无论是摄影的照片、绘画的插画、漫画或图表;以及抽象的造型、记号等表现,均被统称为插图。,插图是构成版面的主要视觉素材,表现效果良好的插图具有强烈的吸引力,能有效地提高设计版面的视觉效果。 插图的表现优势主要在于其直观的形象性、真实的生活感和美的感染力。它能美化设计版面,增强版面的吸引力,增加和丰富设计主题的情趣,是设计版面的生命。一件广告作品要提高视觉效果,画面的吸引力
2、是不可忽略的因素,观众看广告作品能留下明确深刻的印象大多来自插图的力量,所以“优秀的图画必定是良好的广告文章”,能够大大增强广告的诉求力。,广告插图必须具备下列各种诉求机能: 1、有吸引消费者注意广告画面的“视觉效果”。 2、有传达广告内容使消费者理解的“阅读效果”。 3、有引导消费者阅读广告文案的“诱导效果”。 4、有使广告让消费者信服的“说服效果”。,作为一种特殊的艺术语言,最佳的广告插图应该是通过“阅读最省力原则”来吸引消费者的注意力,应该是功利性与艺术性的统一。简洁明确、主题单一,使消费者一眼看去就能抓住中心,在形象、布局及色彩的处理上给人以美感。 插图具有如下视觉传达功能:,一、传达
3、有关联的广告信息,广告插图能充分发挥视觉形象积极的感知功能,把广告信息形象化的予以准确表达。一幅好的广告插画能通过画面的视觉形象,产生有利的视觉刺激,这种刺激能改变和增强人们对商品或服务的印象,使人在不费思索中得到应有的信息,并从获得的广告信息中对产品或服务的功能与特性立刻予以形象的把握,容易取得较为理想的说服效果。,Dior 点评:这一款适合夏天 使用的粉饼在广告表现 上与太阳眼镜联系起来, 清晰地表明了其季节性。 画面特意将模特的脸部 放大,上妆后模特脸部 肌肤光滑细嫩,纯净清 爽的效果具有很强的说 服力。,OASIS 评注:画面的季节性表现 十分明显,女模特身上桃 红色的衬衫和绿色内衣搭
4、 配得相得益彰,又和门外 桃花、绿地的大自然景象 完美契合,大门一开,满 园春色关不住。画面的表 现与广告所要诉求的 “OASIS英国高级休闲女装 三月闪亮登陆”结合得十分 紧密。,Fopo珠宝 评析:猫样的性感与 皮草的奢华,映衬出 多串式项链的优雅和 时尚。迷离媚惑的眼 神,夹杂着些许野性 及谜一般的神秘色彩。,二、能增强广告的被注意值,采用视觉形象的广告画面作为刺激因素,具备了“省时省力”的机能,能获得比语言文字更高的被注意值。直接易懂的直观形象性,会从心理上把消费者很快推向广告商品。,swatch 点评:这款swatch手表的 主要诉求点是“奥运会官 方指定计时器”,用运动 员的冲刺场
5、面来表现十分 贴切到位。画面下方的刻 度线准确而精细,记录着 每个运动员的速度,表现 了swach计时的精确。橘 黄色的手表在以灰色为主 的画面中也显得尤为出跳。,福福公主(帽商) 广告语:从头部开始,然后如你所愿做下去。 点析:模特裸体,更加突出了她们头上的帽子。,UNIONBAY运动服饰 评析:弹在弓上,阳刚的 力量一触即发。新上市的 弗莱克斯牛仔,体现自由、 狂放的个性化生活。难得 的是,画面的表现亲切自 然 。,三、能展示生动具体的产品形象,广告画面是创造品牌和企业形象的重要手段。独特的广告插图有利于鲜明地区别同类产品的其他品牌,加强该品牌的竞争力和销售地位。强烈的视觉形象产生一种强迫
6、阅读和记忆的传播效果,能给消费者留下直接而明确的印象。,兰德罗佛尔汽车 广告语:它能做的,其它名车做不到真的,我们生活在一个毫无缺憾的世界里。 评注:新款罗佛尔车主拥有一种冒险精神与贵族般的奢华享受。,戴姆勒克莱斯勒 文案:人还是心?很难讲,哪个启动更快? 评注:简单的一句文案鲜明地点出了跑车的味道。画面干净协调大片的流白给人更多的想象空间,感觉只有一种舒服。,四、提高广告的说服力,广告插图由于具备了如实描写对象的能力,给人以强烈的真实感,有如亲眼所见的视觉体验。消费大众往往有“百闻不如一见”的心理,如果广告插图生动而真实地再现了产品的形象,吻合了消费者这种心理特点,就会大大提高广告信息的可信
7、程度。,瑞格利公司(口香糖) 评注:一口健康的“白牙齿”正是产品功能的直白表述,言简意赅。,帕默拉格兰特化妆品 广告语:捉住您心中 的男士。 评析:化妆盒布置成 陷阱,眼影笔作诱饵, 口红更像是一颗颗子 弹,女士配备上这些 精良的“武器”,怎能 不让男士“束手就擒”。,蓝天伏特加 评注:蓝天伏特加 新推出的果味系列 产品,其广告传承 了以往的经典形象: 性感撩人的美女, 散发着古典魅力的 装扮和举止。而我 们不自觉中,也已 心醉神迷于瑰丽的 视觉盛宴中。,五、选择理想的目标消费者,广告插图可以创造明确的画面形象特征,以吻合目标消费者的需求心理,能够把目标消费者从广大的消费大众中选择出来,进行有
8、目的的集中诉求。消费者看到有明确形象特征的广告时,即能鲜明地感到广告中的产品是为他(她)们准备的,或立即感到我要选择的理想产品正是这样,从而产生购买行为。,SHISEIDO 评注:女模特飞扬 的头发,流动的曲 线,富有创意的红 色线条让整个画面 充满了动感,洋溢 着年轻的气息,很 有感召力,容易获 得年轻消费群的认 同。同时,画面上 红色与白色的搭配 也很抢眼。,Feinkost Kaefer巧克力 复活节快乐篇 评析:彩蛋和野兔是欧洲 人复活节的常备品。这家 主人用兔形巧克力来点缀 节日气氛,没想到节日还 没过完,就有人忍不住要 偷吃。借用兔子致以节日 问候的拟人形式,从侧面 表达出产品的美
9、味和受欢 迎程度。,六、加强广告版面编排的诱导性,插图是构成广告版面的主要视觉要素,它的造型一般都具有明确的指向性特征(线条与角度),能有助于人们的视线接触后会顺插图中的线而流动,从一个地方流动向另一个地方,直到广告的诉求重心部分。因此在设计时要控制插图的线条与角度,必要时应该切断或延长线条,改变角度,使插图成为具有诱导作用的编排,和观众的视线连结而达到看读的效果,充分发挥这个功能效果。,诺基亚 点评:作为2O04年中国 环球小姐冠军指定手机, “时尚”的诉求点抓得十 分精准。在画面的表现 上,所有和视觉有关的 要素,手机的外观,车 内环境、字体甚至画面 背景都显得颇为协调一 致,增加了记忆度
10、。,路易威登公司 评注:成千上万的女性 诅咒世界杯,而路易威 登却偏偏为女人献上了 带有其标志的足球。,第二节 广告插图的形式与特征,广告插图的类别,按其表现形式区分主要有绘画插图、摄影图片二个大的类别。,一、插图 广告插图的宗旨在于服从商品经济社会的需要,有明确的促进商品推销的目的,它不是让人们沉浸在艺术享受之中,这是绘画性的广告插图与书籍插图等绘画性艺术的根本区别。,虽然各种摄影照片已逐渐取代插图的位置,占据了视觉表现的主导地位。但依靠手工绘制的插图在广告设计领域里仍然占有一定的位置,展示了独特的魅力。,在真实地反映对象上,彩色摄影给人的可信性是其他艺术形式不可比拟的,但在创造艺术形象的随
11、意性和艺术的取舍与强调上,绘画的手法则大有自由驰骋的天地。它在创造理想、夸张及超写实的设计形象和意境表现上,则有自由构想、想象力的发挥和强调特点等表现特色上的优势,具有深厚的意味,这些都是彩色摄影难以超越的。 插图的表现形式基本上有下列三种:,绘画: 运用绘画的艺术形式将广告内容的传达予以视觉化的造型,它是一种直观形象的视觉语言,具有自由表现的个性,有很大的创造余地,利于创造一种理想的气氛,表达不同的意境与美感情趣。,松下G70 评注:在手机性能日益 同质化的今天,外观设 计从某种程度上来说比 研发更重要。松下G70 的特色之处就是罕见的 圆形外观。广告围绕这 一卖点进行设计,把圆 形外观想象
12、成坐便器, 女模特的发型也夸张地 做成圆形爆炸式,让人 记忆深刻。,惠普 评注:梵高的向日葵 是家喻户晓的名画,其主 色调“黄色”也因此备受赞 誉和宠爱。惠普在广告中 用数字成像和彩色打印技 术再现了类似的“黄色”, 自然体现出打印技术的高 超,无形中借助名人为自 己增光加彩。,漫画: 当今流行的一种具有夸张与幽默感的艺术形式,诙谐风趣,看后令人回味无穷,留下难以忘记的深刻印象。,H.J.FLEBBE电影院 文案:(上)你最好离开 那里。(下)不是所有黑 的地方都好玩。 点评;幽默的漫画,善 意的恐吓,对年轻的影 院受众来说正对胃口。 离开家到电影院来吧! 人们在开心一笑中,已 默然接受了教化
13、的信息。,图表: 用图形与数据表达广告的特定内容,理性的因素较多,一目了然地说明问题,常用来说明产品的结构与功能,表达较为抽象的含义,有很强的理性说眼力。,车无界 点评:车无界是强势 跨媒介广告载体,中国传 统象棋的表现形式十分新 颖。象棋中的“车”被现实 生活中车的形状替代,这 就更具直观可感性。车横 在边界处,跨媒体的特性 就被突现出来。,绘画的手法根据不同设计主题的需要,可以在画面上作写实的、夸张的、幽默的、概括的、象征的不同处理,运用不同的技巧,表达不同的审美内涵和画画效果。,惠普 点评:简单的元素往往 更容易记忆。这则打印 机的广告旨在诉求打印 色彩的清晰艳丽,仅仅 用大大小小不同色
14、彩的 圆圈就达到了目的,圆 圈中色彩层次的明晰就 是该诉求的最佳证明。 不拘一格的圆圈分布也 让画面更为生动活泼。,二、广告摄影 摄影作为艺术的创造手段,运用线条、光线与影调为造型要素,以纯粹的形象语言开辟了一个新的视觉审美领域。,广告摄影是美术设计与摄影艺术相结合的实用造型艺术,是一种借助摄影特性和独特艺术语言进行宣传的摄影艺术体裁。是再现产品形象,传达产品信息的最有效、最有说服力、最令人信服的宣传手段,它以真实的形象,巧妙的构思,诱人的情趣表达广告主题,具有重要的审美价值。,摄影照片是广告插图的一种重要形式,是广告摄影运用拍摄技巧与暗房加工技术的结果,它是根据广告主题与创意的要求,运用线条
15、与影调等造型要素制作的画面,它在广告的视觉传达中具有如下的特点:,1、效果逼真 摄影照片能够准确入微地再现表现对象的外貌与细部,具有高度的真实感和纪实性,尤其是彩色照片能细腻逼真地再现对象的原貌,对人们的视觉能产生强而有力的吸引力与感染力。,标致摩托车 点评:一群笨贼等着救命呢,司机大佬却忘了“正事”,可见新车的吸引力何等了得。情节创意最值得回味,就像看周星驰的无厘头警匪片一样过瘾。,丰田 文案:没有什么事是不可能的。全新丰田RAV4释放你的自由。 评注;水上摩托都可以开到广场上,在丰田车里还有什么是不可能的呢?产品的诉求点清晰,画面表现直接,直指目标消费者,宛若一剂促进销售的良药。,Lite
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