知名企业个案研究——微软公司.ppt
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1、,IT领域的罗马帝国,微软公司,微软公司简介,发展历程、部门构成、产品体系,1975年 微软公司成立,photo,photo,1980年 微软为IBMPC提供DOS操作系统 1990年 微软推出Windows 3.0操作系统, 微软帝国开始形成 1995年 word95问世,微软最终击垮了 这个领域的wordperfect公司; 同年,浏览器IE问世,微软最终 击垮了网景公司 1995年 比尔盖茨宣布微软将全力支持 和发展互联网 ; 8月24日推出了在线服务MSN 1996年 微软以及美国的广播业巨擘NBC (国家广播公司)联合创立了MSNBC 1998年 微软推出Windows 98 200
2、0年 微软推出Windows 2000 2001年 微软推出Windows XP; 推出的Xbox游戏机标志着公司 开始进入价值上百亿美元的游戏 终端市场 2004年 微软推出搜索引擎bing,photo,2007年 微软推出视窗Vista操作系统 2009年 微软试图收购雅虎,失败 2010年 微软推出Kinect体感拾取器 2011年 微软宣布以85亿美元并购Skype ; 与诺基亚双方将共同开发 Windows Phone操作系统的手机 2012年底 微软预计推出适用于 pad 的window8操作系统,信息工具,商业解决方案,服务器平台,Windows CE及移动应用系统,MSN,家庭
3、消费及娱乐,Windows客户端,平台产品与服务部门,商业部门,娱乐与设备部门,微软公司的部门构成,2002年,2005年,微软公司产品的“生态体系”,Microsoft的成功因素分析,微软公司如何成就辉煌,1,微软的营销战略捆绑策略,微软的管理战略 领导人的执行力+重视人才 +企业文化,2,3,微软创造的成功的商业模式,成功因素之一成功的商业模式,微软的商业模式: 在技术研发上投入大量的资金,以出售客户端软件为主,在每一个用户身上赚取少量的费用,依靠规模收益递增,边际成本递减的经济学原理盈利,并不断的根据客户的要求改进自身产品的不足,巩固市场地位。并将在操作系统上的收入投入到其他业务及产品研
4、发中。,安迪比尔定律形成Wintel联盟,促使个人电脑工业整个生态链的形成,创业初期它的战略先得到客户,再制造产品, 成功的将企业模式过度成IT行业标准,摩尔定律 促使微软必须在比较短的时间内完成下一代产品的开发,成功因素之二微软的营销战略,微软是营销实战中的捆绑大师,其捆绑术有三种:,Description of the contents,一是软硬捆绑; 微软起家靠的是采取了与IBM等原始设备制造商(OEM)携手合作,授权给OEM在其处理器(机器)上安装微软DOS系统,,二是系统软件与应用软件捆绑 用windows系统与InternetExplorer捆绑策略赶上网景Navigator,又用
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