绿色产品品牌策略.ppt
《绿色产品品牌策略.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《绿色产品品牌策略.ppt(27页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、2019/6/6,1,“绿色”的哲学意蕴,感性直观中的“绿色” 对“绿色”的知性分析 “绿色”意蕴的理性综合,2019/6/6,2,绿色营销的本质,生生、和谐、至善 生态、人态、心态,2019/6/6,3,绿色整体产品策略,学习目标:从微观角度研究企业营销策略,掌握企业绿色整体产品的概念,能够运用产品组合策略、包装策略和绿色商标策略来分析企业绿色营销问题,2019/6/6,4,案例: 宝洁公司“丽诺”的替代包装,宝洁德国分公司销售30多种品牌的产品,其中最畅销的品牌之一是织物柔顺剂“丽诺”; 织物柔顺剂的主要成分是阳离子表面活性剂,常见的有胺盐型和季胺盐型;http:/ 宝洁“丽诺”的传统包装
2、是高密聚乙烯塑料容器,主要品种有稀释液体,3:1浓缩液体,布纹纸三种;,2019/6/6,5,随着人们对环保问题的关注, “丽诺”不得不改换包装:首先增加浓缩液的广告和促销;其次采用可重复使用包装;最后设计薄纸板包装。 讨论问题:织物柔顺剂是环境友好产品吗?在产品开发中如何协调产品使用的便利性和环境友好性?,2019/6/6,6,主要内容,整体绿色产品管理 绿色产品组合策略 绿色产品包装策略 绿色产品商标策略,2019/6/6,7,整体绿色产品管理,从市场营销角度,我们通常将产品看作是由核心产品、形式产品和延伸产品所构成的一个价值整体。整体绿色产品就是从产品的这一价值整体为出发点,以诱导和满足
3、消费者绿色消费需求为目的,在企业中树立绿色产品整体营销观念,推行整体绿色产品的设计、开发、生产、营销。,2019/6/6,8,绿色产品具有不同于传统产品的特点;绿色产品同传统产品一样具有下列三种表现: 1.主要表现:核心产品成功地符合消费者的主要需求; 2.技术表现:产品符合各种技术及质量标准。 3.策略表现:产品在市场上具有竞争力,而且有利于企业实现赢利目标。 绿色产品除了上述三种表现外,其第四种表现更为重要:即绿色表现。,2019/6/6,9,绿色核心产品,开发满足消费者利益及绿色消费需求的产品; 向消费者提供绿色质量; 增加产品的绿色特性; 排除不安全或不可接受的成分或者特性; 绿色设计
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 绿色 产品 品牌策略
链接地址:https://www.31doc.com/p-2920077.html