Deerway德尔惠运动品牌2012年促销执行方案.ppt
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1、Deerway 2012新年促销 推广执行方案,零售管理中心/零售市场部 2011.11.30,新年促销推广概述,推广物料操作指引,促销推广执行建议,新年促销推广概述,1.活动背景 市场契机:公众节假日筑就商业平台 岁末临近,圣诞、元旦、春节将是市场继双11井喷之后,又一轮连环消费热潮,筑造了一场不可缺席的买卖盛会; 终端任务:新品上市与库存降解并存 岁末年初,旧货新品流通仍然是终端面临的压力和挑战。2012Q1新品即将上市的同时,各大区终端也亟待契合新年销售高峰期出具方案,降解过季积压库存,优化库龄结构,为Q1新品创造空间; 综上所述,2012三个节日促销将使用统一的促销主题,请各分公司根据
2、总部下发的促销模板,安排制作促销推广物料,以达到全国统一的品牌促销形象。,活动范围:全国店铺终端; 活动主题:节节SALE HOLD住! 活动时间:圣诞、元旦、春节(在注重实效性原则上,各区域可根据当地实际情况灵活制定促销波段及时间); 活动方案 : 以下活动促销内容为推荐方案,各分公司可根据实际情况自行制定或调整促销活动政策; 执行形式:使用总部统一的模板文件进行延展并制作促销推广物料。,2.活动概述,促销推广执行建议,为适应新旧货品结构不同的终端销售,建议根据以下两种终端销售情况应用促销物料: 一、常规促销店: 过季产品库存压力不大,不以大规模出清活动为主,仍以新品销售为主导模式的市场战略
3、性店铺(尤其是七代形象店铺),不垒砌鞋盒堆头但使用常规的促销物料以促进卖场气氛,同时保持良好的品牌卖场形象; 二、精选特卖店: 过季产品库存压力大,以大规模出清为主要任务的店铺,可在店铺主动线第一视觉位置垒砌鞋盒堆头,配合相关的促销物料陈列滞销量大的产品(卖场可称为精选商品),以焦点强调形式促进滞销款的降解。 本次促销活动依据上述两种销售情况的终端店铺,制定了相应的物料应用建议方案,请各分公司按需选用。,1.推广建议,常规促销店与精选特卖店推广物料区别: 1.常规促销店使用流水台进行包装,不堆砌鞋盒堆头,保持良好的店铺形象; 2.精选特卖店可堆砌鞋盒或使用特卖花车、流水台进行包装,营造浓烈的促
4、销氛围; 3.常规促销店铺使用门头挂画点缀促销氛围,不使用吊旗,橱窗保持原有产品展示; 4.精选特卖店使用门头挂画、吊旗、促销橱窗进行全方位的布置。,1.推广建议-促销物料分布平面示意图,1.橱窗 2.门头挂画/吊旗 3.促销海报架/易拉宝 4.流水台/鞋盒堆头/特卖花车 5.服装墙 6.鞋墙/7代鞋墙冲击区 7、收银柜/店员臂帖,5.服装墙:层板条、POP立牌(六代),1. 橱窗: 橱窗POP,入口,6.鞋墙:鞋中带、折扣/价格牌、鞋墙台卡(7代),6.鞋墙:鞋中带、折扣/价格牌、鞋墙台卡(7代),5.服装墙:层板条、POP立牌(六代),4.流水台; 注:鞋盒堆头 促销花车 (精选特卖店),
5、2.物料建议:常规促销店,2.物料建议:精选特卖店,推广物料操作指引,新年促销推广项目提供了如下两类设计模板文件: 1、可延展尺寸、可修改内容的模板:仅可在虚线范围内放置促销内容(可修改具体政策内容),虚线范围以外为不可修改区域; 2、可延展尺寸、但不可修改内容的模板:此类模板仅有人物和活动主题(不可修改),画面中不放置具体促销信息; 请各分公司严格按照上述原则应用设计模板。,物料应用规范-可延展尺寸、可修改内容的模板文件,可修改内容、延展尺寸的模板文件,如海报: *此区域为促销内容定制区域,线框以外范围为不可修改区域; *定制促销内容后注意画面整体排版的美观、整洁和视觉均衡; *促销内容使用
6、加粗微软雅黑字体; *其他同类型文件模板的延展参照上述三点规范执行。,物料应用规范-可延展尺寸、不可修改内容的模板文件,如橱窗POP: *此类文件可根据实际尺寸延展; *延展后的画面注意裁剪合理,视觉均衡; *同类型文件模板的延展按上述两点规范执行。,物料应用规范-促销内容字体使用规范:请务必选择总部提供的文字素材,常规促销店整体效果示意图-店外效果:,橱窗POP,门头挂画,海报,流水台,A3台卡,常规促销店整体效果示意图-店内效果:,A3台卡,折扣、价格牌,鞋墙中带,七代鞋墙台卡,服装层板条,A3台卡,流水台,精选特卖店整体效果示意图-店外效果:,橱窗POP,海报,流水台,门头挂画,吊旗,A
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